유럽연합(EU)의 규제 강화로 어려움을 겪는 애플은 특히 미국 정부와의 관계 강화에 총력을 기울이고 있습니다. EU의 규제 압력이 이미 매출에 악영향을 미치고 있는 상황에서, 팀 쿡 CEO가 멜라니아 트럼프 여사의 영화 VIP 시사회에 참석한 것은 트럼프 대통령과의 관계 증진을 위한 전략적인 행보로 해석됩니다.
팀 쿡, 애플의 EU 관련 난관 극복 과정에서 관계 강화 모색
그가 너무 튀는 모습이 너무 귀여워요 😭 https://t.co/1YChcsE5gz pic.twitter.com/sojquNhsWx
— AppleLeaker(@LeakerApple) 2026년 1월 26일
최근 팀 쿡 애플 CEO는 아마존이 제작한 영화 “멜라니아”의 케네디 센터 공식 개봉 전 시사회에 참석했습니다.이러한 결정은 유럽연합(EU)의 규제 강화로 혼란스러운 시기에 애플이 미국 정부의 지원을 절실히 필요로 한다는 것을 보여줍니다.
제프리스의 자료에 따르면 애플의 앱스토어 매출이 부진한 모습을 보이며 지난 분기에 7% 성장에 그쳐 거의 2년 만에 가장 낮은 증가율을 기록했습니다.이러한 재정적 어려움은 팀 쿡 CEO가 이번 행사에 참석해야 하는 절박한 이유를 보여줍니다.
$AAPL | 𝐀𝐩𝐩𝐥𝐞: Jefferies는 𝐇𝐨𝐥𝐝 등급을 유지하고 𝐏𝐓 등급을 𝟐𝟕𝟔.𝟒𝟕로 하향 조정했습니다.애널리스트는 앱 스토어 성장 둔화와 구글 광고 수익 리스크를 이유로 들며, 1분기 실적 호조 가능성에도 불구하고 주가가 𝟐.𝟒𝐱 𝐏𝐄𝐆 범위에서 거래될 것으로 예상했습니다.pic.twitter.com/K8qSiVupxN
— 하르딕 샤 (@AIStockSavvy) 2026년 1월 26일
애플은 2024년 EU의 디지털 시장법(DMA) 시행 이후 타사 앱 스토어의 운영을 허용하며 운영 방식을 대폭 개편했습니다.그러나 특히 개발자들이 대체 구매 옵션을 홍보하는 것을 제한하는 애플의 ‘구매 유도 방지’ 규정 준수 여부는 논란이 되어 왔습니다.이러한 규정 미준수로 인해 애플은 2025년 4월 유럽연합 집행위원회(EC)로부터 5억 유로의 막대한 벌금을 부과받았습니다.
애플은 2025년 6월 수익 분배 모델을 변경했음에도 불구하고 유럽연합 집행위원회(EC)가 요청한 조정안을 승인하지 않아 정치적 의도가 있는 지연 행위라는 비난을 받고 있습니다.애플 측 대변인은 이러한 행태가 미국 기업에 과도한 조사와 벌금을 부과하여 부당하게 부담을 지우려는 의도라고 주장합니다.
이러한 상황 전개를 고려할 때, 팀 쿡 CEO가 정치적 마찰을 피하고 트럼프 행정부의 지지를 얻으려 하는 것은 충분히 이해할 만하다.과거 유사한 노력으로 관세 부과 유예를 받는 등 긍정적인 결과를 얻었던 점을 감안하면, 쿡 CEO의 접근 방식은 격동적인 규제 환경 속에서 전략적 실용주의를 발휘하고 있음을 보여준다.
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