2026년 1월, 애플은 중국에서 전년 대비 판매량이 크게 증가한 유일한 주요 스마트폰 제조업체로 자리매김했습니다.애플이 긍정적인 성장세를 보이는 동안, 경쟁 브랜드들은 어려운 시장 상황으로 인해 판매량이 크게 감소했습니다.
카운터포인트 리서치 인사이트: 경쟁사들의 하락세 속에서도 애플은 8% 성장
카운터포인트 리서치 에 따르면 애플은 2026년 1월 중국에서 8%의 견조한 매출 증가를 기록했습니다.이와는 대조적으로 다른 주요 스마트폰 제조업체들은 모두 두 자릿수 감소세를 보였는데, 이는 주로 부정적인 기저 효과의 영향 때문입니다.
실적 격차는 2025년 1월 중국에서 시행된 보조금 정책에 기인한 것으로 분석됩니다.이 정책에 따라 6, 000위안 이하의 스마트폰을 구매하는 소비자는 최대 500위안(구매 가격의 15%)의 보조금을 받을 수 있었습니다.이 프로그램과 중국 음력 설 연휴의 조기 발생이 맞물리면서 2025년 1월 판매량이 크게 증가했고, 이는 높은 기준점을 설정하여 2026년 같은 달 판매량에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
특히 애플은 2025년 6월까지 보조금 프로그램에 참여하지 않았습니다.따라서 이 거대 기술 기업은 2026년 여름 시즌에 전년 대비 실적 비교에서 어려운 상황에 직면할 것으로 예상됩니다.
더욱이, 중국의 보조금 단계적 철회와 소비자 신뢰도 하락은 중국 스마트폰 시장의 잠재적 침체를 시사합니다.이러한 어려움을 극복하기 위해 브랜드들은 구매자를 유치하기 위한 전략적인 할인 행사를 시행하고 있습니다.
흥미롭게도 애플의 아이폰 17 프로 맥스는 최근 중국에서 큰 인기를 얻고 있는데, 이는 부분적으로 프랑스 명품 브랜드 에르메스의 시그니처 색상을 연상시키는 ‘코스믹 오렌지’ 색상 덕분입니다.이러한 미적 매력으로 인해 많은 중국 소비자들이 아이폰을 고급 제품으로 인식하게 되었고, 이는 아이폰의 인기를 더욱 높이는 요인이 되었습니다.
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