Apple s’impose comme la seule marque de smartphones en croissance en Chine en janvier 2026

En janvier 2026, Apple s’est distinguée comme le seul grand fabricant de smartphones à enregistrer une forte hausse de ses ventes en Chine par rapport à l’année précédente. Tandis qu’Apple prospérait grâce à une croissance positive, les marques concurrentes ont subi une baisse substantielle de leurs ventes en raison d’un contexte de marché difficile.

Analyse de Counterpoint Research : La croissance d’Apple atteint 8 % malgré le recul de ses concurrents

Un graphique à barres montrant une comparaison de la part de marché des smartphones en glissement annuel (-23 %) entre janvier 2025 et janvier 2026, illustrant la croissance d'Apple de 8 %. — Source : Counterpoint Research

Selon Counterpoint Research, Apple a enregistré une forte hausse de 8 % de ses ventes en Chine en janvier 2026.À l’inverse, tous les autres grands fabricants de smartphones ont fait état de baisses à deux chiffres, principalement dues à un effet de base défavorable.

L’écart de performance s’explique par un programme de subventions lancé en Chine en janvier 2025, permettant aux consommateurs achetant un smartphone à 6 000 yuans de bénéficier de subventions allant jusqu’à 500 yuans (soit 15 % du prix d’achat).Ce programme, conjugué à la date plus précoce du Nouvel An lunaire chinois, a considérablement dopé les ventes en janvier 2025, établissant un niveau de référence élevé qui a pesé sur les ventes du même mois en 2026.

Il est à noter qu’Apple n’a participé au programme de subventions qu’à partir de juin 2025. Par conséquent, le géant technologique devrait être confronté à des comparaisons annuelles difficiles au cours de la prochaine saison estivale 2026.

Par ailleurs, le retrait progressif des subventions en Chine, conjugué à une baisse de la confiance des consommateurs, laisse présager un possible ralentissement du marché chinois des smartphones. Pour surmonter ces difficultés, les marques mettent en place des remises stratégiques afin d’attirer les acheteurs.

Il est intéressant de noter que l’iPhone 17 Pro Max d’Apple a récemment gagné en popularité en Chine, notamment grâce à sa couleur « Orange cosmique », qui rappelle les teintes emblématiques de la prestigieuse maison de luxe française Hermès. Cet attrait esthétique a conduit de nombreux consommateurs chinois à percevoir l’iPhone comme un produit de luxe, contribuant ainsi à son succès.

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