Nel gennaio 2026, Apple si è distinta come l’unico grande produttore di smartphone ad aver registrato un significativo aumento delle vendite su base annua in Cina. Mentre Apple prosperava con una crescita positiva, i marchi concorrenti hanno dovuto affrontare un calo sostanziale delle vendite a causa delle difficili condizioni di mercato.
Counterpoint Research Insights: crescita dell’8% per Apple nonostante il calo dei concorrenti
Secondo Counterpoint Research, Apple ha registrato un robusto aumento dell’8% delle vendite in Cina a gennaio 2026. In netto contrasto, tutti gli altri principali produttori di smartphone hanno registrato cali a due cifre, influenzati principalmente da un effetto base negativo.
La disparità di performance può essere attribuita a un’iniziativa di sussidi lanciata in Cina nel gennaio 2025, che ha consentito ai consumatori che acquistavano smartphone al prezzo di 6.000 yuan di ricevere sussidi fino a 500 yuan (pari al 15% dell’acquisto).Questo programma, unito alla celebrazione anticipata del Capodanno lunare cinese, ha incrementato significativamente i dati di vendita nel gennaio 2025, stabilendo un punto di riferimento elevato che ha avuto un impatto negativo sulle vendite nello stesso mese del 2026.
In particolare, Apple non ha partecipato al programma di sovvenzioni fino a giugno 2025. Di conseguenza, si prevede che il gigante della tecnologia si troverà ad affrontare una serie di difficili confronti anno su anno durante la prossima stagione estiva del 2026.
Inoltre, la graduale revoca dei sussidi in Cina, unita al calo della fiducia dei consumatori, suggerisce una potenziale flessione del mercato degli smartphone nel Paese. Per affrontare queste sfide, i marchi stanno implementando sconti strategici per attrarre acquirenti.
È interessante notare che l’iPhone 17 Pro Max di Apple ha recentemente guadagnato popolarità in Cina, in parte grazie al suo colore “Cosmic Orange”, che ricorda le tonalità distintive della prestigiosa maison francese Hermès. Questo fascino estetico ha portato molti consumatori cinesi a considerare l’iPhone un articolo di lusso, alimentandone ulteriormente la popolarità.
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