Le MacBook Neo, récemment annoncé par Apple, ne devrait pas redéfinir la stratégie produit globale de l’entreprise. D’après les informations de Mark Gurman dans sa dernière newsletter Power On, Apple continue de privilégier sa gamme de produits haut de gamme « Ultra », actuellement en développement.
MacBook Neo : une nouvelle offre sans modifier la stratégie fondamentale d’Apple
Gurman souligne que le lancement du MacBook Neo a bénéficié de plusieurs facteurs cruciaux qui ont joué en faveur d’Apple. Parmi ceux-ci figuraient une dépendance croissante aux puces maison par rapport aux processeurs Intel, une mise à jour complète de macOS compatible avec l’architecture ARM et l’atteinte par la puce A18 Pro de l’échelle de production nécessaire pour un segment d’ordinateurs portables plus abordable.
Le MacBook Neo ouvre avec succès un nouveau marché potentiel, grâce à un prix désormais compétitif, inférieur de 45 % à celui du dernier MacBook Air.À titre de comparaison, l’Apple Watch SE, récemment lancée, bénéficie d’une réduction de 38 % par rapport à l’Apple Watch Series 11, tandis que l’iPhone 17e est disponible à un prix inférieur de 25 % à celui de l’iPhone 17 d’entrée de gamme.
Néanmoins, Gurman souligne que le lancement du MacBook Neo ne marque pas un tournant dans la stratégie d’Apple. L’entreprise entend bien se concentrer davantage sur les produits haut de gamme « Ultra » à l’avenir.
Parmi les modèles « Ultra » les plus attendus, on trouve l’iPhone Fold, dont la sortie est prévue plus tard cette année à un prix supérieur à 2 000 $.Cet appareil sera doté d’un écran interne de grande taille et intégrera des technologies de pointe telles que des capteurs intégrés à l’écran, la technologie COE (Color Filter on Encapsulation) et un mécanisme de charnière repensé visant à éliminer les plis visibles sur l’écran.
De plus, des rumeurs indiquent que la prochaine génération d’AirPods Pro pourrait bientôt être lancée avec une caméra intégrée pour alimenter les capacités d’intelligence visuelle de Siri. Ce lancement viendrait compléter la gamme d’appareils Apple dotés d’IA, qui comprend déjà des lunettes connectées et un pendentif intelligent, renforçant ainsi la concurrence avec les lunettes connectées Ray-Ban de Meta.
Du côté des ordinateurs portables, un MacBook Pro haut de gamme doté d’un écran OLED tactile serait en préparation. Ce modèle pourrait afficher un prix supérieur d’environ 20 % à celui des M5 Pro et M5 Max récemment sortis. Gurman suppose qu’Apple pourrait commercialiser ce MacBook équipé d’un écran OLED sous l’appellation « Ultra ».
Par ailleurs, la sortie récente du Studio Display XDR, bien que non estampillé « Ultra », témoigne de l’engagement d’Apple envers les produits hautes performances. Des rumeurs circulent également concernant un iPad OLED pliable à venir, qui pourrait potentiellement porter le label « Ultra ».
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