Wyzwanie Samsunga: ambitne cele sprzedażowe Galaxy S26 przy jednoczesnym wzroście cen

Samsung znajduje się na krytycznym rozdrożu, zmagając się z dwiema kontrastującymi presjami, które stanowią poważne wyzwanie dla południowokoreańskiego giganta technologicznego. Z jednej strony rosnące koszty komponentów wywierają presję cenową, z drugiej zaś ambitny cel sprzedażowy dla nadchodzącej serii Galaxy S26 wymaga konkurencyjnej strategii cenowej i zwiększonych inwestycji marketingowych.

Przewidywana sprzedaż serii Galaxy S26

Według najnowszego raportu MK News, dział Mobile Experience (MX) firmy Samsung stawia sobie za cel osiągnięcie imponujących 130 bilionów wonów (około 90, 3 miliarda dolarów) rocznych przychodów do 2026 roku. Cel ten obejmuje sprzedaż 240 milionów smartfonów i 27 milionów tabletów.

Szczegóły raportu obejmują:

Dział MX planuje sprzedać 35 milionów sztuk serii Galaxy S26, co stanowi wzrost w porównaniu z 22 milionami sztuk serii Galaxy S25 sprzedanych w pierwszej połowie 2025 r., a w przypadku nadchodzącego modelu docelowo ma to być 24 miliony sztuk.
Ponadto oczekuje się, że sprzedaż modeli telefonów Fold i Flip, których premiera planowana jest na lipiec, wyniesie 5 milionów egzemplarzy.
Historycznie, dział MX osiągnął szczytową wartość sprzedaży wynoszącą 133 biliony wonów w 2013 r., jednak od tego czasu zmaga się ze stratą udziałów w rynku.
Ten ambitny cel sprzedażowy wskazuje na determinację Samsunga w dążeniu do odzyskania udziału w rynku, utraconego w ostatnich latach na rzecz konkurencyjnych producentów.

Niemniej jednak cel ten jest sprzeczny z obecnymi trendami w branży, które charakteryzują się rosnącymi kosztami komponentów, co budzi obawy o elastyczność cenową.

Oczekiwane podwyżki cen serii Galaxy S26

Z raportu tajwańskiego dziennika Electronic Times wynika, że podwyżka cen serii Galaxy S26 staje się „nieunikniona” ze względu na znacząco rosnące koszty podstawowych podzespołów:

W przeciwieństwie do serii Galaxy S25, której ceny w Korei Południowej były stabilne, seria Galaxy S26 nie zdołała utrzymać stabilnej ceny.
Ceny podstawowych podzespołów smartfonów, takich jak procesory aplikacji (AP), znacznie wzrosły.
Półroczny raport firmy Samsung z sierpnia wykazał 12-procentowy wzrost kosztów mobilnych punktów dostępowych w ujęciu rok do roku, podczas gdy ceny modułów kamer wzrosły o 8%.
Rosnący popyt na pamięć o dużej przepustowości (HBM) do zastosowań w sztucznej inteligencji ogranicza globalną podaż pamięci DRAM, co prowadzi do dalszego wzrostu cen mobilnych komponentów LPDDR5.
Przykładowo koszt układu LPDDR5 o pojemności 96 GB wzrósł o 16% od pierwszego kwartału 2025 r.
Konkurencyjne marki, takie jak Xiaomi, już dostosowały swoje ceny, podnosząc cenę detaliczną modelu Redmi K90, który trafił na rynek w październiku.
Inni chińscy producenci, tacy jak Oppo i Vivo, również planują podwyżki cen.

Wnioski Goldman Sachs na temat marż na smartfonach

Fragment raportu Goldman Sachs dla Xiaomi: Czy podwyżki cen smartfonów są nieuniknione? Producenci smartfonów odczują silną presję kosztową z powodu rosnących cen pamięci. Wzrost cen pamięci stanowi większe wyzwanie dla cen/wolumenu dostaw modeli przeznaczonych na rynek masowy niż… pic.twitter.com/q11MiGC9DC

— Jukan (@Jukanlosreve) 4 listopada 2025 r

Goldman Sachs opublikował komentarz wskazujący, że marże brutto na smartfonach pozostaną pod znaczną presją przez następne 12-18 miesięcy, co nie sprzyja ambicjom Samsunga dotyczącym serii Galaxy S26. Firma podkreśla:

Zmiana globalnej pojemności pamięci DRAM w kierunku HBM powoduje stały wzrost kosztów pamięci DRAM o niskim poborze mocy.
Analitycy rynku z TrendForce zaktualizowali swoją prognozę dotyczącą cen konwencjonalnej pamięci DRAM w czwartym kwartale 2025 r., przewidując tempo wzrostu na poziomie 18–23% z potencjałem dalszych wzrostów.
Według danych CMF ceny pamięci DRAM LPDDR4X (6 GB/8 GB/12 GB) wzrosły o 7–12% od końca września i w porównaniu z IV kw.2024 r.wykazują wzrost na poziomie 76–158%.
Oczekuje się, że dynamika podaży i popytu na pamięci DRAM i NAND w 2026 r.ulegnie pogorszeniu, co może spowodować dalsze wzrosty cen przez cały rok.
CMF szacuje, że w przypadku Redmi Note 14 koszt uMCP o pojemności 8 GB + 256 GB wzrósł gwałtownie do 49 USD, co oznacza 70% wzrost w skali roku.
Podobnie w przypadku Redmi 15C przewiduje się, że całkowity koszt pamięci dla modelu 4 GB + 128 GB wzrośnie z 18 do 27 dolarów, co oznacza wzrost o 8 punktów procentowych.

Źródło i obrazy