마이크로소프트, 2025년 사상 최대 광고비 지출 계획: EA, PC 및 콘솔 게임 다운로드 부문 1위 퍼블리셔로 선정

Sensor Tower의 ‘2026년 게임 산업 현황 보고서’에서 얻은 인사이트

유명 데이터 분석 회사인 센서 타워(Sensor Tower)가 2025년까지의 비디오 게임 산업 현황을 자세히 분석한 종합 보고서 ‘2026년 게임 산업 현황(State of Gaming 2026) ‘을 발표했습니다.이 보고서는 다양한 지표를 바탕으로 각 퍼블리셔의 마케팅 지출을 살펴보고 게임 다운로드 수를 기준으로 순위를 매겼습니다.특히 마이크로소프트는 PC 및 콘솔 게임 라인업 마케팅에 가장 많은 비용을 투자한 것으로 나타났습니다.하지만 전체 플랫폼 게임 다운로드 수에서는 테이크투( Take-Two) 에 이어 2위를 기록했고, 일렉트로닉 아츠(EA)가 3위에 올랐습니다.

스팀, 플레이스테이션, 엑스박스 등의 플랫폼을 통해 집계되는 PC 및 콘솔 시장만을 고려하더라도, 다운로드 수는 방대한 모바일 게임 시장에 비하면 훨씬 적습니다.이 거대한 시장에서 텐센트는 여전히 독보적인 선두 자리를 지키고 있습니다.

첨부된 그래프에서 엠브레이서 그룹이 선두를 달리는 것처럼 보이는 이유 는 슈퍼셀 이나 미니클립닷컴 과 같은 주요 업체들의 데이터가 통계에 포함되지 않았기 때문이라는 점을 유의해야 합니다.이러한 업체들을 제외하면, PC, 콘솔, 모바일 플랫폼을 모두 합산한 다운로드 수를 기준으로 텐센트는 5위를 차지합니다.

2025년 다운로드 수 기준 최고 퍼블리셔

다운로드 수만 놓고 보면 EA가 PC 및 콘솔 게임 부문에서 2억 600만 건 이라는 놀라운 기록으로 1위를 차지했으며, 마이크로소프트가 1억 4800만 건, 테이크투가 9280만 건으로 그 뒤를 이었습니다.상위 5위권의 나머지 자리는 유비소프트가 8010만 건, 소니 인터랙티브 엔터테인먼트가 7390만 건의 다운로드를 기록 하며 차지했습니다.

'다운로드 기준 상위 크로스 플랫폼 퍼블리셔'라는 제목의 막대 그래프에서 Embracer Group이 1위, Electronic Arts가 2위를 차지하고 있는 것으로 나타났습니다. — 이미지 출처: 센서 타워

주요 퍼블리셔들의 광고 지출 분석

광고비 지출을 살펴보면, Take-Two가 Microsoft에 이어 2위를 차지했습니다. EA가 3위, Epic Games 와 Tencent가 각각 4위와 5위를 기록했습니다.그 뒤를 이어 Ubisoft, Nintendo, Sony가 순위 에 올랐으며, Roblox 와 Wargaming.net 이 10위권 안에 들었습니다.

에픽 게임즈가 전체 광고비 지출 순위에서 4위를 차지했음에도 불구하고, 포트나이트는 개별 게임 중 가장 많은 광고비를 쏟아붓는 게임으로 여전히 압도적인 위치를 차지하고 있습니다.더욱이, EA 포트폴리오에서 2025년 최고 판매량을 기록한 배틀필드 6는 판매 차트 정상 자리를 지키기 위해 막대한 마케팅 예산을 투입한 것으로 두드러집니다.

'전체'라는 제목의 막대 그래프는 PC/콘솔 게임 광고비 지출에서 '포트나이트'가 선두를 달리고 있으며, '마이크로소프트'가 최대 퍼블리셔임을 보여줍니다. — 이미지 출처: 센서 타워

게시자별 타겟 광고

마이크로소프트의 마케팅 전략은 마인크래프트에 상당한 비중을 두었으며, 콜 오브 듀티: 블랙 옵스 7 에도 상당한 투자를 했습니다.흥미롭게도, 1047 게임즈 는 스플릿게이트 홍보에 상당한 노력을 기울여 이 게임이 광고비 지출 상위 10위권에 진입하는 9위를 기록했습니다.그러나 스플릿게이트: 아레나 리로디드 의 인기는 스팀 동시 접속자 수 26, 000명 에 그쳤고, 이후에도 1, 000명 안팎을 유지하며, 단순히 마케팅 비용을 쏟아붓는 것만으로는 한계가 있음을 보여줍니다.

참여도 지표 및 활성 사용자

광고비 지출과 다운로드 수는 유용한 정보를 제공하지만, 월간 활성 사용자 수(MAU)로 측정되는 플레이어 참여도는 더욱 미묘한 차이를 보여줍니다.특히 2025년과 2024년 미국 게임 시장의 트렌드를 고려할 때, 상위 5개 게임은 대부분 예측 가능합니다.주목할 만한 변화는 카운터 스트라이크 가 로 블록스를 제치고 상위 5위권에 진입했다는 점입니다.

'2025년 PC/콘솔 평균 월간 활성 사용자 수 기준 최고 게임'이라는 제목의 막대 그래프는 '포트나이트'가 '카운터스트라이크 2'를 제치고 선두를 달리고 있음을 보여줍니다. — 이미지 출처: 센서 타워

EA 는 Battlefield 6, EA Sports FC 25, Apex Legends, Skate 등 세 개 이상의 타이틀을 보유하며 이 권위 있는 월간 활성 사용자(MAU) 순위에 이름을 올린 유일한 퍼블리셔입니다. EA에 이어 마이크로소프트는 Minecraft, Call of Duty, Forza Horizon 5를, Take-Two는 Grand Theft Auto V, NBA 2K25, Red Dead Redemption 2를 선보였습니다.Epic Games 와 Valve는 각각 두 개의 타이틀을, 나머지 참여 퍼블리셔들은 각각 한 개의 타이틀만을 순위에 올렸습니다.

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