La promotion agressive de Copilot par Microsoft Bing lors des recherches ChatGPT et Gemini est consternante.

Bing oriente stratégiquement les utilisateurs de Windows 11 vers d’autres plateformes que ChatGPT et Gemini en mettant en avant un widget Copilot interactif. Ce nouvel élément est nettement plus imposant (environ cinq fois plus grand) que les résultats de recherche ou les publicités classiques sur sa plateforme, comme l’indique Windows Latest.

Avec une part de marché d’environ 15 % aux États-Unis, Microsoft a historiquement utilisé Bing.com pour promouvoir son navigateur Edge. Cette stratégie ne se limite plus à la promotion du navigateur ; les dernières observations indiquent que Bing concentre désormais ses efforts publicitaires sur les outils d’IA et les plateformes de recherche concurrentes.

La capture d’écran ci-jointe illustre les différentes actions disponibles dans la fonctionnalité Copilot, notamment « Créer une image », « Améliorer son texte », « Rédiger une première ébauche » et « Rédiger un e-mail ».Ces fonctionnalités sont mises en avant afin d’inciter les utilisateurs recherchant ChatGPT à rester dans l’écosystème Microsoft plutôt que de se tourner vers des services concurrents.

Lors de ma recherche de « ChatGPT » sur Bing, je souhaitais accéder directement au site web d’OpenAI, une fonction essentielle de tout moteur de recherche. Au lieu de m’y diriger, Bing a affiché en évidence une publicité Copilot sponsorisée par Microsoft, ce qui soulève des inquiétudes quant à d’éventuelles violations des règles de la concurrence.

Il ne s’agit pas de la première tentative de Bing pour détourner les utilisateurs de ChatGPT et Gemini. Dès juin 2025, Windows Latest avait relevé des stratégies publicitaires similaires visant les systèmes d’IA concurrents. La dernière variante publicitaire met en avant des fonctionnalités agressives, vantant des suggestions instantanées disponibles exclusivement sur Bing.

Les tactiques de Bing : imiter Google et promouvoir Edge

Pour illustrer davantage sa stratégie de conquête de parts de marché, lorsque les utilisateurs recherchent Google sur Bing, les résultats affichent une barre de recherche qui ressemble fortement à l’interface de Google. Cette tactique astucieuse vise à tromper les utilisateurs en leur faisant croire qu’ils utilisent toujours Google, alors qu’en réalité, ils sont redirigés vers les services de Bing.

De nombreux consommateurs associent exclusivement Google à la recherche en ligne, ce qui explique pourquoi certains utilisateurs choisissent encore Bing lorsqu’ils recherchent Google. C’est pourquoi Microsoft a conçu des publicités reprenant l’apparence de Google afin d’assurer une transition fluide vers Bing.

Bien que nombre de ces stratégies semblent s’aventurer sur un terrain juridique glissant au regard du droit antitrust américain, il convient de noter que Google n’est pas exempt de controverses.

Publicité Edge lors des recherches Chrome

De plus, lorsque les utilisateurs recherchent Chrome, Bing affiche une publicité comparative détaillée faisant la promotion de Microsoft Edge. Cette publicité met en avant les avantages supposés d’Edge par rapport à Chrome.

Bing affiche une publicité Edge lors de la recherche de Chrome

Le tableau de bord comparatif intégré présenté sur Bing affirme qu’Edge excelle dans divers domaines, notamment les « personnalisations IA » et un VPN intégré, bien que ce dernier soit essentiellement un proxy basé sur Cloudflare plutôt qu’une véritable solution VPN.

Malgré d’éventuelles questions d’éthique, ces stratégies se révèlent efficaces pour convertir les utilisateurs. Utilisez-vous Bing, Copilot et Edge ? Nous vous invitons à partager votre avis dans les commentaires ci-dessous.

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