최근에 PlayStation 5에서 “미디어” 탭을 탐색하던 중 흥미로운 협업을 우연히 발견했습니다.예상치 못한 광고가 눈길을 끌었습니다.상징적인 군사 슈팅 게임인 Call of Duty 와 Netflix의 호평을 받은 한국 시리즈 Squid Game 의 파트너십 이었습니다.이제 마무리된 이 이벤트는 매력적인 활동으로 가득 차 있었고, 플레이어는 “Red Light, Green Light”와 같은 상징적인 장면에 참여하고 참가자나 불길한 핑크색 경비원으로 분장할 수 있었습니다.질문이 떠올랐습니다.억압받는 사람을 구현할 것인지, 억압하는 사람을 구현할 것인지?
오징어 게임 현상 이해하기
Squid Game 의 첫 번째 시즌은 Netflix의 내부 시청 기록을 깨뜨렸습니다.성공은 예측할 수 없는 액션, 독특한 비주얼 스타일, 잊을 수 없는 사운드트랙 등 다양한 요인에 기인할 수 있습니다.그러나 사회적 문제가 내러티브와 얽히면서 더 깊은 이유가 드러납니다.부의 격차가 커지고 인플레이션이 증가하는 변화하는 경제 상황에서, 이 쇼의 전제인 돈을 걸고 하는 위험한 게임은 시청자에게 깊은 공감을 불러일으킵니다.
게다가 Squid Game은 자본주의에 대한 더 어두운 진실을 드러냅니다.그것은 절박함을 보여줄 뿐만 아니라 불안한 현실을 강조합니다.참가자들이 직면한 위험한 게임은 부유층이 즐기는 광경입니다.부자와 가난한 사람 사이의 격차가 커짐에 따라, 엘리트가 불우한 사람들을 희생하고 번창하는 것을 지켜보는 불편함도 커집니다.이러한 감정은 청중의 공감을 얻었습니다.
극명한 모순
우리는 아직도 뭘 하고 있는 거지? 미디어 리터러시는 죽었나? 내가 미친 약을 먹고 있는 건가?
— Chad Quandt (@chadquandt.bsky.social) 2024-12-29T19:20:19.262Z
리얼리티 쇼 Squid Game: The Challenge 와 다양한 팝업 경험을 포함한 Squid Game 과 관련된 홍보 전략으로 인해 일부에서는 제작자가 매진되었다고 주장했습니다.그러나 상황은 더 복잡합니다.제작자 Hwang Dong-hyuk은 초기 계약과 함께 모든 지적 재산권을 Netflix에 양도하여 그의 승인 없이 상품화를 포함한 모든 관련 노력에 대한 플랫폼 자율권을 부여했습니다.
흥미로운 점은 동혁이 시즌 2에 복귀한 이유가 주로 시즌 1에서 보상이 충분하지 않았기 때문이라고 밝힌 것이다.이는 그의 건강에 영향을 미치는 스트레스가 많은 경험이었다.
따라서 모든 기업과의 연계는 넷플릭스의 경영진의 결정에서 기인하는 바가 크며, 이는 무감각하거나 심지어 착취적인 것으로 드러납니다.
한 예로 Duolingo의 “Korean or Get Eaten”이라는 제목의 터무니없는 광고가 있습니다.이 광고에는 Duo라는 마스코트가 분홍색 옷을 입은 댄서와 함께 등장합니다.이 기괴한 반전은 한 개인이 연패를 당한 것에 대해 “납치”되는 모습을 보여줍니다.이는 모두 유머의 모습을 하고 있습니다.이는 기업의 책임과 소비자 참여에 대한 의문을 제기합니다.
도미노피자의 또 다른 초현실적인 광고에는 패배 직전의 참가자가 스마트폰을 마법처럼 불러내 피자를 주문하는 모습이 담겨 있으며, “자본주의가 당신을 구해줄 것입니다!”라는 문구가 담겨 있습니다.이는 스퀴드 게임 의 핵심 메시지와 정반대입니다.
기업 통제의 결과
이런 광고를 보면 현실 자체에 의문이 생깁니다.”음치”라는 말은 이 불협화음의 피상적인 표현에 불과합니다.
동기화가 맞지 않는다고 느낄 수도 있지만, Squid Game 의 치명적인 “빨간불, 초록불” 시나리오를 재연하고 싶지는 않습니다.이 시리즈에 반영된 근본적인 재정적 불안은 제 현실과 너무 밀접하게 연결됩니다.기업이 저에게 그런 외상적 개념을 재현하는 데 참여하라고 제안한다는 전망은 본질적으로 잘못된 것 같습니다.
Squid Game은 강력한 반자본주의 메시지에 뿌리를 두고 있습니다.그러나 Netflix가 소유권의 고삐를 잡고 있기 때문에 그들은 종종 원래 의도에서 위험스럽게 벗어나서 내러티브를 원하는 대로 바꿀 수 있습니다.그들의 전략은 시청자의 관심을 활용하는 데만 집중하는 것으로 보이며, 영향력 있는 내러티브를 단순한 이익 창출 주체로 축소합니다.그것은 황금 가면에 잠겨 있고 현실과 공감에서 분리된 Squid Game 자체의 것과 유사합니다.
물론, 넷플릭스의 Squid Game: The Challenge 와 같은 제품에 대한 마케팅 접근 방식은 수익성이 높고 성공적이었습니다.그러나 이러한 성공은 시리즈의 성실성에 상당한 비용을 초래했습니다.넷플릭스의 경우 Squid Game은 혁신적인 시리즈에서 또 다른 수익 창출 자산으로 전환되었습니다.
TIME 잡지는 “자본주의가 오징어 게임을 죽였다 “라는 리뷰 제목을 통해 이러한 감정의 본질을 통렬하게 포착하여 많은 사람이 느끼는 환멸을 간결하게 표현했습니다.
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