2024년 3월 29일, X 사용자(@AboutMusicYT)는 K팝 아이돌이 뮤직뱅크 틱톡 댄스 챌린지에 참가하려면 티켓을 구매해야 한다고 공유했습니다. 이러한 소셜 미디어 챌린지에 대한 폭발적인 수요와 촬영 증가에 대응하여 뮤직뱅크는 이러한 과제를 완수하기 위해 아이돌을 위한 특별 촬영 구역을 지정했습니다.
팬데믹 이전, 한국의 래퍼이자 음반 프로듀서인 지코는 자신의 노래 Any Dance를 통해 마마무 화사와 함께 댄스 비디오 트렌드를 시작했습니다. 이에 따라 방탄소년단(BTS), 블랙핑크(BLACKPINK), 르세라핌(Le Sserafim), 스트레이키즈(Stray Kids) 등 수많은 K팝 가수와 아이돌 그룹, 뮤지션들도 이러한 트렌드를 수용했다. 2024년까지 이는 모든 신곡에 대한 K-pop 프로모션 일정의 중요한 구성 요소가 되었습니다.
이러한 트렌드의 중요한 측면은 뮤직뱅크에서 아티스트의 컴백 공연마다 댄스 챌린지 영상을 제작하는 것입니다.
UMG와 TikTok의 불화는 K-pop의 댄스 비디오 챌린지에 영향을 미칠 수 있습니다
“댄스 챌린지”는 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 유형은 아티스트가 신곡을 발표하고 이를 다른 연예인들과 영상으로 녹화해 온라인에 공유함으로써 다른 사람들의 챌린지 참여를 독려하는 것에서 시작된다. 두 번째 유형은 공인이 특정 노래에 맞춰 춤을 추는 동영상을 업로드하는 경우에 발생합니다.
요즘은 여전히 어려운 아이돌 그룹 안무에도 불구하고 ‘챌린지 안무’라는 제목을 넣는 것이 관례가 됐다.
2024년 3월부터 K팝 아티스트는 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 능력을 잃게 됩니다. 플랫폼이 UMG(Universal Music Group)와 새로운 라이선스 계약을 체결하지 못해 UMG와 관련된 여러 K-pop 노래가 TikTok에서 침묵되었습니다.
UMG는 TikTok이 작곡가와 아티스트가 앱에서 노래를 사용한 것에 대해 적절하게 보상하지 않는다고 밝혔습니다. 또한 회사는 AI 기반 음악의 유입으로 인해 시장이 과포화되고 인간이 만든 음악의 가치가 하락할 수 있다고 우려하고 있습니다.
아티스트에게 적절한 보상을 하지 않고 음악 기반 회사를 설립하려는 TikTok의 시도로 인해 Universal Music Group은 플랫폼에 대한 콘텐츠 라이선스를 중단했습니다. 이에 대해 TikTok은 Universal Music Group이 아티스트, 작곡가 및 팬의 이익보다 자신의 이익을 우선시한다고 비난했습니다.
해결책을 찾으려는 수많은 시도에도 불구하고 TikTok의 아티스트 지불에 대한 의견 불일치로 인해 결국 2024년 2월에 UMG의 라이센스가 종료되었습니다. 그 결과 TikTok은 UMG의 300만 곡이 넘는 노래가 포함된 광범위한 라이브러리를 플랫폼에서 제거해야 했습니다.
한편, K팝과 한국 아티스트들은 인스타그램을 주요 플랫폼으로 사용하여 댄스 챌린지 영상을 공유하고 있으며, BTS, BLACKPINK, TWICE, NewJeans, SEVENTEEN, NCT 127, Taylor 등 모든 Universal Music Group 아티스트의 음악도 공유하고 있습니다. Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Harry Styles 등이 TikTok에서 삭제되었습니다.
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