UBS, 애플-구글 AI 협업 불가피할 것으로 예측: 시간문제일 뿐

Apple의 변화: Google과 AI 협업 도입

한때 스마트폰 업계의 강자였던 애플은 신흥 AI 기술과의 새로운 경쟁에 직면하면서 전략을 재검토하고 있습니다. OpenAI와 같은 기업들이 스마트폰을 대체할 수 있는 기기를 개발하면서 업계 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 이는 직접 서비스와 하드웨어를 통합하는 애플의 오랜 사업 모델에 도전장을 내밀고 있습니다.

Google Gemini AI로 Siri 테스트

최근 보도에 따르면 애플은 구글의 제미니 AI 모델과 시리(Siri)를 통합하여 새로운 방향을 모색하고 있습니다.애플은 구글에 자사의 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 서버에서 작동할 수 있는 제미니의 특수 버전을 개발해 줄 것을 요청한 것으로 알려졌습니다.이러한 협력은 경쟁이 치열해지는 시장에서 시리의 기능과 입지를 강화하는 중요한 전환점이 될 수 있습니다.

검색 최적화를 위한 제미니의 잠재력

이 계획이 성공적으로 실행된다면, 제미니 기반 맞춤형 어시스턴트가 애플의 사파리 브라우저와 스포트라이트 검색 기능에 구축될 수 있습니다.이를 통해 사용자는 엔터테인먼트 정보부터 시사까지 다양한 검색어에 대한 답변을 기기 내에서 직접 받아볼 수 있으며, 기존 구글 검색 결과를 우회할 수도 있습니다.이러한 움직임은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 AI 기반 기술 분야에서 애플의 입지를 더욱 공고히 할 수 있습니다.

AI 기반 검색 도구 개발

애플은 구글과의 통합을 모색하는 것 외에도, 가칭 “World Knowledge Answers”라는 자체 AI 기반 검색 도구를 개발하고 있습니다.이 기능은 웹에서 수집된 정보를 AI가 생성한 요약을 사용자에게 제공하여 더욱 유연하고 유익한 검색 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. OpenAI와 Perplexity와 같은 기존 플랫폼과 경쟁하려는 애플의 야심찬 계획은 AI 분야 혁신에 대한 애플의 의지를 보여줍니다.

Apple의 미래에 대한 투자자 통찰력

이러한 상황을 고려하여 UBS는 최근 애플의 AI 사업에 대한 잠재적 결과를 예측하는 보고서를 발표했습니다.다소 실망스러웠던 WWDC25 행사 이후, UBS는 내년 봄까지 Siri와 AI 기능에 대한 주요 발표는 없을 것으로 예상하지만, 투자자들은 구글과의 AI 파트너십에 대한 강한 기대감을 보이고 있습니다.투자자들과의 논의에 따르면, 두 거대 기술 기업의 협력은 여부가 아니라 시기의 문제인 것으로 보입니다.

애플의 ‘Awe Dropping’ 이벤트 기대

애플이 곧 출시될 “Awe Dropping” 이벤트를 준비하면서, 더 얇은 Air 버전을 포함한 4가지 새로운 스마트폰 모델 출시를 앞두고 기대감이 고조되고 있습니다.그러나 UBS는 iPhone 17 Air의 새로운 디자인이 시장 판매에 미칠 영향에 대해 신중한 입장을 밝혔습니다.