디지털 세계는 우리의 인식과 선호도를 형성했으며, 뷰티 산업은 알파세대의 급증하는 영향력으로 인해 패러다임의 변화를 목격하고 있습니다. 2010년대 초반에 태어난 사회의 가장 어린 구성원들이 뷰티 분야에서 존재감을 드러내기 시작하면서, 그들의 초기 스킨케어와 화장품에 대한 집착은 일시적인 트렌드가 아니라 미래의 소비주의를 엿볼 수 있는 예감입니다.
올해 전 세계적으로 25억 명에 이를 것으로 예상되는 이 세대는 이미 엄청난 구매력을 보여주고 있으며, 2024년 말까지 이들에게 지출될 금액은 5조 3900억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이들 세대의 영향력은 다음 세대를 포함한 이전 세대의 소비 능력에 완전히 뒤쳐져 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 이러한 인구통계를 포착하려는 브랜드에게 중추적인 순간을 의미합니다.
알파 세대의 아름다움 기준 상승
TikTok 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 발견한 내용에 힘입어 10세 어린이가 세포라 매장을 탐색하는 현상은 미용 표준이 형성되고 육성되는 방식에 중요한 변화가 있음을 나타냅니다.
이러한 플랫폼은 영감의 원천일 뿐만 아니라 Gen Alpha가 뷰티 제품 에 대해 배우고 실험하는 교육 허브 역할도 합니다 . 이러한 추세는 다가오는 세대의 아름다움에 대한 이상과 선호도를 형성하는 데 소셜 미디어가 하는 역할을 보여줍니다.
따라서 마케팅 담당자는 이러한 젊은 소비자와 소통할 수 있는 도전과 기회에 직면해 있습니다. 동료 상호 작용과 온라인 콘텐츠의 영향을 받아 뷰티 및 스킨케어 루틴 에 알파 세대가 초기에 참여한 것은 진화할 가능성이 높지만 시간이 지남에 따라 지속되는 뷰티 표준 과 뿌리 깊은 관계가 있음을 시사합니다 .
아이들이 5세부터 가정 내 구매에 영향을 미치기 때문에 그들의 영향력은 부인할 수 없으며 브랜드는 이 청중의 관심을 끌기 위해 보다 포괄적이고 매력적인 전략을 고려하게 됩니다.
세포라(Sephora)와 같은 거대 뷰티 기업이 제공하는 것과 같은 소매 경험은 이러한 역동성에서 중요한 역할을 합니다. 젊은 소비자가 제품을 직접 탐색하고 참여할 수 있는 실질적인 접점을 제공하며, 어린 나이부터 브랜드 충성도를 구축하는 데 중요한 교육과 실험의 혼합을 제공합니다.
Alpha 세대가 지속적으로 성장함에 따라 현재 화장품, 스킨케어, 향수에 연간 평균 324달러를 지출하는 10대들의 습관에 비춰볼 수 있듯이 미용 제품에 대한 지출도 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 디지털 네이티브성과 결합된 이러한 지출 추세는 브랜드의 경우 강력한 소셜 미디어 입지를 확립하는 것이 선택 사항이 아니라 필수임을 시사합니다.
뷰티 산업에 미치는 영향은 심오합니다. 알파세대가 성숙해짐에 따라 그들이 선호하는 제품과 브랜드의 유형이 진화할 수 있지만, 브랜드 충성도를 조기에 확립하면 향후 수년간 꾸준한 소비자 기반을 보장할 수 있습니다. 이 인구통계 내에서 변화하는 트렌드와 선호도에 주의를 기울이고 변화하는 요구 사항을 충족하기 위해 적응하는 브랜드는 새로운 뷰티 표준 시대의 최전선에 서게 될 가능성이 높습니다.
알파 세대의 아름다움에 대한 초기 집착을 향한 이러한 변화는 단순한 단계가 아니라 변혁적인 움직임입니다. 이는 사회적 규범의 광범위한 변화와 소비자 행동 및 선호도 형성에 있어 디지털 플랫폼의 영향력을 반영합니다.
브랜드에 대한 메시지는 분명합니다. 현재 Alpha 세대의 선호도에 적응하고 미래 소비자의 충성도를 확보해야 한다는 것입니다.
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