르세라핌은 1월 23일 화요일, MAMA 무대를 준비하는 멤버들의 모습이 담긴 최신 에피소드 영상을 공개했다. 공개된 비하인드 영상에는 멤버들이 각자의 분장실에서 벌어지는 사건과 화제에 대해 이야기하는 모습이 담겨 있어 네티즌들은 멤버들 주위에 어마어마한 양의 스타벅스 컵이 펼쳐져 있다는 사실을 눈치채지 못했다.
네티즌들은 또한 오렌지와 같은 상표가 없는 것들을 포함하여 테이블 위에 있는 다른 모든 음식들이 흐릿하다는 것을 알아차렸습니다. 그러나 스타벅스 컵은 검열되지 않고 로고가 선명하게 표시되어 있어 LE SSERAFIM의 라벨인 HYBE가 음료 브랜드와 연관되어 있다는 추측이 이어졌습니다. 네티즌들은 아티스트를 통해 브랜드를 홍보하려는 의도에 의문을 제기하고 있습니다.
2023년 10월부터 전 세계 사람들이 브랜드를 불매운동하고 있기 때문에 이 영상은 자연스럽게 여러 네티즌들을 화나게 했습니다. 불매운동은 팔레스타인과의 갈등이 계속되는 가운데 이스라엘을 지지한다는 주장과 직원들의 열악한 처우와 관련된 이유 때문입니다. 또한 K-pop 현장과 관련하여 팬들은 현재 진행 중인 분쟁에 대해 이스라엘을 지지한다고 주장하는 Big 4 K-pop 기획사에 대한 보이콧을 계획하고 있습니다 .
하이브(HYBE)가 르세라핌(LE SSERAFIM) 유튜브 영상을 통해 스타벅스 프로모션을 진행했다는 의혹이 제기되면서 브랜드 불매운동이 벌어지고 있다.
2023년 10월부터 여러 사람들이 여러 가지 이유로 인기 음료 브랜드 스타벅스를 보이콧해 왔습니다. 11월 중순, 몇몇 직원과 전직 근로자들은 해당 브랜드에 거주하는 사람들의 열악하고 불공평한 근무 조건에 맞서 파업을 벌였습니다. 또한 스타벅스는 팔레스타인을 지지하는 게시물을 게시한 직원들을 상대로 이스라엘과의 분쟁이 계속되는 가운데 소송을 제기한 것으로 밝혀졌습니다.
이는 스타벅스가 이스라엘을 지지했다는 추측으로 이어졌고, 팔레스타인 사람들이 이스라엘의 손에 겪고 있는 고통을 생각하면 몇몇 네티즌들은 분노하고 불쾌해했습니다. 이로 인해 스타벅스 불매운동이 일어났고, 이는 불과 몇 달 만에 스타벅스 브랜드에 심각한 손실을 입혔습니다. 하지만 팬들은 최근 HYBE와 스타벅스의 교류에 만족하지 못하고 있다.
음료 브랜드가 큰 손실을 입었기 때문에 네티즌들은 K-pop 아이돌을 통해 브랜드를 홍보하고 점점 늘어나고 있는 젊은 청중에게 영향을 주어 스타벅스를 구매하고 참여시키려고 노력해 왔다고 믿습니다. HYBE는 자사 아티스트를 이용해 스타벅스, 맥도날드 등 이스라엘을 지원한다고 주장되는 브랜드를 홍보한다는 비난을 받아왔고 , 팬들도 X에 대해 레이블이 그들의 행동에서 벗어나도록 요구하는 캠페인과 인기 태그를 시작했습니다.
네티즌들이 계속해서 같은 내용을 전달하자, 또 다른 르 세라핌의 탈의실이 스타 벅스 컵 으로 가득 차고 , 로고가 선명하게 전면 디스플레이되어 팬들을 화나게 했습니다. MAMA 무대 비하인드 영상 2부를 담은 르세라핌의 에피소드 영상에서는 멤버들이 분장실에 앉아 게임을 즐기며 이야기를 나누는 모습이 담겼다.
영상에는 로고가 검열되지 않은 채 테이블 위에 놓인 특이한 수의 컵이 보인다. 멤버들이 직접 이 컵을 사용하거나 마시는 모습은 보이지 않았지만 , 팬들 사이에서는 브랜드 홍보를 위해 HYBE와 스타벅스의 제휴에 대한 추측이 시작되었습니다.
K-pop이나 다른 영상에 등장하는 브랜드 물건은 검열되는 경우가 많기 때문에, 르쎄라핌 영상 속 스타벅스 컵은 검열되지 않았습니다. 테이블 위에 있는 다른 브랜드 음식과 비브랜드 음식이 흐려졌음에도 말이죠. 이에 팬들은 하이브가 르세라핌의 영상을 통해 브랜드를 광고하려 했다는 주장이 나왔지만 많은 이들이 만족하지 못했다.
팬들은 인식을 높이고 HYBE가 이스라엘을 지원한다고 주장하는 것과 관련된 행동을 바꿀 것을 요구해 왔습니다. 그들은 또한 브랜드를 통해 간접적으로 이스라엘에 대한 지지를 보여준 것으로 알려진 빅 4 K팝 회사인 HYBE, YG 엔터테인먼트, SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트를 보이콧해 왔습니다.
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