2023년 10월 9일, 한국의 유명 뉴스 소스인 세계일보는 BTS 멤버 태형이 Compose Coffee의 브랜드 앰버서더로 활동하면서 커피 산업에 큰 변화가 생겼다고 보도했습니다. 이러한 영향으로 경쟁사인 이디야 커피는 23년 역사상 첫 모델을 영입한다고 발표했고, 홍보 스포트라이트에 배우 변우석을 캐스팅했습니다.
세계일보에 따르면, 이디야 커피가 모델계에 진출하기로 한 결정은 태형이 컴포즈 커피에서 일하면서 얻은 긍정적인 효과의 직접적인 결과였다. 컴포즈 커피는 앰버서더로 임명된 후, 1년도 채 안 되는 기간에 프랜차이즈 수가 24%나 급증하여 1,901개에서 2,361개로 늘어났다.
이 소식은 의심할 여지 없이 그의 팬들을 설레게 했고, 팬들은 태형의 영향력이 음악을 넘어 다양한 브랜드, 심지어 그의 직접적인 소속이 아닌 브랜드에도 영향을 미쳤다는 사실에 자부심을 표했다. 팬들이 소셜 미디어에 떠도는 소식에 어떻게 반응했는지는 다음과 같다.
“태형이는 모든 사람의 경쟁자예요.”
“진짜, 태형이의 인상적인 영향력 이후 다른 커피 브랜드의 광고 전략의 이런 변화는 어느 정도 예측 가능한 일이었습니다.” X의 한 사용자가 이렇게 적었습니다 .
한 팬은 X에 “태형이 혼자서 커피 산업을 혁신하고 있어요” 라고 말했습니다 .
한 네티즌은 “저는 Compose Coffee의 앰버서더에 정말 감명을 받았습니다. 그들은 그의 음악을 효과적으로 홍보했고, 영상미도 정말 멋집니다.”라고 댓글을 남겼습니다 .
많은 팬들이 태형이 이디야 커피에 미치는 영향력이 커지는 데에 대한 존경심을 표했다.
“이게 진짜 충격이에요.” X에 한 사용자가 댓글을 남겼습니다 .
한 팬은 “올해 초 태형이가 영입되면서 다른 커피 브랜드에서 위기 회의가 벌어졌던 걸 기억해요.”라고 공유했습니다 .
또 다른 네티즌은 X에서 “한 마디로 ‘임팩트’-김태형” 이라고 말했다 .
“김태형은 자신의 관련 브랜드에서 주목할 만한 결과를 낼 뿐만 아니라 다른 사람들이 자신의 전략을 채택하도록 영감을 줄 만큼 엄청난 영향력을 행사할 것”이라고 X의 한 팬이 덧붙였습니다 .
방탄소년단 태형이 컴포즈 커피에 참여한 주요 내용
2024년 1월, 방탄소년단의 태형이 한국 커피 브랜드인 컴포즈 커피의 브랜드 앰버서더로 공식 지정되었습니다. 이 임명 이후, 이 회사의 애플리케이션은 260만 명의 신규 사용자를 기록하며 주목할 만한 급증을 경험했습니다. 태형이 등장하는 추가 홍보 콘텐츠가 공개되면서 이 브랜드는 수많은 인상적인 성과를 목격했습니다.
이 브랜드는 태형이 홍보한 지 불과 이틀 만에 시트론 티 매출이 72%나 증가했습니다. 그의 홍보대사로 활동한 지 7개월 만에 Jollibee Foods는 글로벌 계약의 일환으로 Compose Coffee의 지분 대부분을 인수할 계획이라고 공개했으며, 회사 가치는 3억 4천만 달러입니다.
특히, 컴포즈 커피는 역사상 처음으로 커피숍 트렌드 지수 평점에서 2위를 차지했고, 한국 최대의 음식 배달 서비스인 배민에서 실시간 검색 순위에서 1위를 차지했습니다. 게다가 태형은 컴포즈 커피의 유튜브 광고로 화제를 모았고, 인상적인 4,000만 명의 시청자를 끌어들여 ITZY와 손흥민을 포함한 여러 개인이 세운 이전 기록을 깨뜨렸습니다. 이들은 300만 뷰를 모았습니다.
태형이 커피 업계에서 미치는 영향력이 점점 커지면서 팬들은 이 놀라운 영향력을 기뻐하고 축하하고 있습니다.
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