Apple의 상징적인 “1984” 광고에 담긴 Ridley Scott의 비전
유명 감독 리들리 스콧이 Apple의 획기적인 “1984” Macintosh Super Bowl 광고에 대한 논란이 많은 캐스팅 선택에 대해 돌아봅니다. 디스토피아 영화 Blade Runner의 성공에 힘입어, 스콧이 이 광고를 연출한 것은 광고 역사에서 중요한 순간을 기록했습니다. Super Bowl XVIII에서 처음 선보인 이 광고는 조지 오웰의 Nineteen Eighty-Four를 배경으로 혁신적인 Macintosh 개인용 컴퓨터를 소개하면서 순응주의적이고 억압적인 사회에 맞선 싸움을 요약했습니다. 이야기는 대머리의 제복을 입은 인물들이 Big Brother와 같은 인물을 지켜보는 암울한 배경에서 전개되는데, 새로운 Macintosh를 입은 흰색 탱크 탑을 입은 대담한 주자가 쇠망치로 억압적인 외관을 산산이 부수기까지 이어집니다.
비하인드 스토리: 촬영을 위해 진짜 스킨헤드 모집
최근 GQ 와의 인터뷰에서 스콧은 200명의 진짜 스킨헤드를 엑스트라로 고용하기로 한 자신의 선택에 대한 통찰력 있는 통찰력을 공유했습니다. 운동선수인 아냐 메이저의 활기찬 캐릭터를 강조하기 위해 강렬한 시각적 대조를 추구한 스콧은 여성의 머리를 깎는 데 드는 더 높은 비용을 감수하는 대신 쉽게 구할 수 있는 삭발한 스킨헤드를 선택했습니다. 그는 엑스트라에게 식사를 제공하면서 억압적인 화면의 절정 파괴에 대한 반응을 조율함으로써 제안을 매력적으로 만들었다고 회상했습니다.
글쎄요, [아냐 메이저]는 정말 잘생긴 운동선수였어요. 왜 안 되겠어요? 하느님, 그녀는 정말 훌륭했어요.
망치를 발명한 게 마음에 들어요. 낫과 망치 같은 거 말이죠. 그래서 거기서부터 억압의 가능성을 강조하고 있어요. 그래서 화면에 나오는 남자를, 그날 아침에 촬영하면서 폭언을 퍼부었어요… 그리고 그녀는 이 억압을 파괴했어요.
그리고 저는 여성의 머리를 깎을 돈이 없어서 거기에 스킨헤드 200명을 데려왔습니다. 그래서 저는 스킨헤드들에게 “들어보세요, 여러분은 아침, 점심, 저녁을 먹을 수 있습니다. 저는 이걸 화면에 던질 겁니다. 그리고 여러분을 입으로 빨아들이고, 활석가루를 [여러분에게] 뿌릴 겁니다. 그리고 저는 여러분이 ‘오오오’라고 외치길 바랍니다.”라고 말했습니다. 그리고 그들은 그렇게 했습니다. [웃음].
스콧의 캐스팅 결정의 이중성 탐구
애플의 디스토피아적 서사 속 의미의 층위
광고에 스킨헤드를 포함시키기로 한 스콧의 선택은 복잡한 아이러니를 도입하여 자유와 자기 강화라는 기본 주제에 도전합니다. 이 광고는 매킨토시를 역사적으로 대기업의 억압을 받았던 개인에게 컴퓨팅 파워를 부여하는 혁명적 장치로 묘사합니다. 그러나 극우 이념과 종종 연관되는 스킨헤드를 등장시키기로 한 결정은 광고의 열망적 메시지를 복잡하게 만드는 긴장감을 조성합니다. 이러한 대조는 기술이 점점 더 지배하는 세상에서 누가 억압과 강화를 대표하는지에 대한 중요한 질문을 제기합니다(출처: NYT ).
Apple이 글로벌 강자로 변모하고 많은 사람이 소중히 여기는 기기에 대한 잘못된 정보가 만연해지면서, “1984” 광고는 불안한 반향을 불러일으킵니다. 이 이야기는 스콧이 이전에 Blade Runner에서 한 작업을 떠올리게 하며, 기술에 내재된 잠재적 위험을 강조합니다. 스콧은 GQ 인터뷰에서 현대 기술의 영향에 대한 우려를 표명했습니다.
우리는 기본적으로 Nineteen Eighty-Four, 계층 구조에 의해 통제될 거야. 그리고 나는 계층 구조가 이거라고 생각해 [iPhone을 들어올린다]. 이건 천재적이고, 빌어먹을 재앙이야. 네 애한테 나무에 올라가게 하고, 이건 집에 두고 가, 알았지?
스콧의 “1984” 유산에 대한 성찰
애플의 “1984” 광고에 스킨헤드를 캐스팅하기로 한 흥미로운 결정은 문화적 저항과 아이러니의 상징으로서의 유산을 더욱 심화시켰습니다. 처음에는 비용 효율적인 전략이었지만, 이 선택은 의도치 않게 해방과 창의성에 대한 서사 속에 논란이 많은 하위 문화를 얽어 넣었습니다. 그 결과, 광고는 상업적 목적을 넘어서 억압, 기술, 개성을 포함하는 사회적 역학에 대한 가슴 아픈 해설로 진화했습니다.
수십 년이 지난 지금도 이 상징적인 광고는 여전히 많은 사람들에게 공감을 얻고 있으며, 예술적 비전과 사회적 현실 간의 경계가 모호해 처음 의도했던 것보다 더 풍부하고 복잡한 서사가 탄생한다는 사실을 청중에게 상기시켜줍니다.
출처: GQ /YouTube
답글 남기기