2024년 1월 31일, K푸드의 세계화를 이끈 K-푸드의 영향력과 최근 인기에 대한 사례 연구에서 방탄소년단(BTS)의 박지민이 하버드대학교 교육총장의 언급으로 화제가 됐다.
사례연구에서 하버드대는 방탄소년단 멤버 지민이 유튜브 라이브 방송 중 불닭볶음면을 먹은 후 자신들이 매운 라면을 먹는 영상을 올리는 ‘매운맛 챌린지’에 해외 팬들이 동참하기 시작했다고 언급했다.
팬들은 Like Crazy 싱어송라이터가 하버드 등 명문 대학의 사례 연구에 언급되는 것을 보고 기뻐하고 있다. 한 팬은 트위터에 방탄소년단 아이돌을 ‘대한민국의 왕자’라고 칭찬하는 글을 쓰기도 했다.
“이런 말은 할 수 없어”: 방탄소년단 지민이 하버드 대학교 연구 논문에 언급되자 팬들은 자부심에 휩싸였다
사례 연구는 방탄소년단의 글로벌 스타의 영향력이 어떻게 전 세계적으로 한식의 인기를 가속화하고 여러 사업체의 폭발적인 성장을 이루었는지를 조명합니다. 예를 들어, 한국의 프라이드치킨 브랜드인 치킨 플러스(Chicken Plus) 는 다큐 시리즈인 BTS Monuments: Beyond the Star에서 Like Crazy 싱어송라이터가 주문하는 모습이 포착된 후 주문이 엄청나게 급증했습니다.
관세청은 2024년 1월 16일 대표적인 K푸드인 라면의 2023년 수출추정액이 9억5200만달러(약 1조2000억원)로 전년보다 24% 증가해 최고치를 경신했다고 밝혔다. 2023년 1월부터 11월까지 중국의 라면 수출액은 1억9948만달러로, 미국이 1억571만달러로 2위를 차지한 것으로 알려졌다. 말레이시아, 네덜란드, 일본은 각각 3~5위를 차지했습니다.
흥미롭게도 지민의 인기는 이것에만 국한되지 않습니다. 왜냐하면 그의 레스토랑 방문 또한 일식 레스토랑 CoCo Ichibanya 와 마찬가지로 고객 기반을 10배나 증가시켰기 때문입니다 . 방탄소년단의 세계적인 성공과 해외 음악계의 거점으로 한류 열풍이 불면서 한식과 한식에 대한 관심이 크게 높아졌다.
방탄소년단 아미(ARMY)는 지민의 인기에 열광했고, 하버드 대학교 사례 연구에서도 지민이 언급된 바 있습니다. 이에 팬들은 트위터를 통해 세렌디피티 가수에 대한 찬사를 아끼지 않았습니다.
해외 수요를 충족시키기 위해 해당 부문은 생산량을 늘리기 위해 시설을 확장하고 있습니다. 농심은 2022년 미국 캘리포니아주에 제2공장을 건설하고, 올해 하반기에는 1개 라인을 더 가동할 예정이다. 삼양식품은 2023년 5월부터 수출 전용 생산기지인 밀양 1공장을 운영해 왔으며, 밀양 2공장은 2025년 준공 예정이다.
이제 치킨플러스와 코코이찌방야 모두 지민의 언급으로 인해 매출과 이익이 엄청나게 급증하는 것을 목격했습니다. 한국의 K-Culture는 글로벌 문화 강국으로 성장했고, 그 결과 K-Food가 국제적인 관심을 받게 되었습니다.
방탄소년단 아미(ARMY) 역시 방탄소년단 멤버들이 좋아하는 레스토랑이나 카페에서 구매하는 것을 선호하는 경우가 많아 이러한 움직임에 기여했습니다.
한편, 지민의 솔로 데뷔 앨범 ‘FACE’의 타이틀곡 ‘Like Crazy’는 2024년 1월 30일 기준 스포티파이 데일리 톱 송 글로벌(Spotify Daily Top Songs Global)에서 68위에 올랐다. 지민은 2023년 12월 12일부터 군 복무 중이며, 2025년 6월까지 스포트라이트를 받지 못할 것입니다.
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