Newzoo의 게임 수익 추세 보고서에서 얻은 통찰력
글로벌 데이터 기업 Newzoo 가 비디오 게임 스튜디오 수익화 플랫폼인 Tebex와 협력하여 발표한 최근 연구는 지난 6개월 동안 현대 게임 소비 행태에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.“게임 수익 창출: 서구권 플레이어 행동 및 결제 동향” 이라는 제목의 이 심층 보고서는 다양한 인구 통계학적 집단이 비디오 게임에 예산을 어떻게 배분하는지에 대한 흥미로운 패턴을 보여줍니다.
북미와 유럽의 지출 습관
조사 결과에 따르면 북미 게이머들은 비디오 게임에 연평균 325달러를 지출하는 반면, 유럽 게이머들은 연평균 약 125달러를 지출합니다.주목할 점은 이러한 상당한 지출이 전 세계 게임 커뮤니티의 20%에 불과하다는 것입니다. Newzoo의 표현을 빌리자면, 이는 “소수의 플레이어가 지출에서 큰 비중을 차지하는” 현상을 나타냅니다.
글로벌 비디오 게임 시장의 예상 성장
Newzoo는 앞으로 글로벌 비디오 게임 시장이 무려 1, 889억 달러에 이를 것으로 전망하고 있으며, 이 중 46%의 수익이 북미와 유럽에서 발생할 것으로 보고 있습니다.
게이머의 다양한 풍경
Newzoo는 조사 결과를 명확히 하기 위해 “플레이어”를 지난 6개월 동안 PC, 콘솔, 모바일 기기 또는 클라우드 게임 서비스를 통해 디지털 게임을 이용한 모든 사람으로 정의합니다.특히, 이 보고서는 모바일 게임이 급증하여 모바일 게이머 수가 거의 30억 명에 달하는 반면, PC 게이머는 9억 3천만 명, 콘솔 게이머는 6억 5천 3백만 명에 달한다고 강조합니다.
성장 전망: 앞으로의 과제
상당한 지출에도 불구하고 성장 궤적에 대한 의문이 제기되고 있습니다. Newzoo는 2023년부터 2027년까지 북미 지역에서 연간 1.1%의 완만한 성장률을, 유럽에서는 3.1%의 소폭 상승을 예상합니다.이는 “성숙 시장의 성장 둔화”를 시사하며, 스튜디오들이 단순히 새로운 유료 이용자를 확보하는 것 이상의 전략을 재검토하게 만듭니다.보고서는 “진화하는 수익화 전략”이 참여를 유지하고 추가적인 가치를 창출하는 데 매우 중요할 것이라고 강조합니다.
게임 수익화의 미래
Newzoo 연구 결과의 핵심은 스튜디오가 업계의 미래 성공을 위해 “더욱 심층적인 수익 창출”을 우선시해야 한다는 것입니다.보고서는 주요 시장에서 유료 가입자가 점진적으로 증가함에 따라 기존 플레이어의 수익을 극대화하는 것이 우선되어야 한다고 강조합니다.여기서 강조하는 것은 플레이어의 지출 동기에 맞춰 수익 창출 방식을 조정하는 것이며, 이는 참여도와 수익 모두 향상하는 데 필수적입니다.
북미와 유럽의 유료 이용자 수가 완만하게 증가함에 따라, 스튜디오는 신규 이용자 확보에서 기존 이용자의 가치 극대화로 초점을 옮겨야 합니다.플레이어의 지출 방식과 이유에 맞춰 수익화를 조정하는 것이 참여도와 매출 증대에 필수적입니다.— Newzoo와 Tebex
변화하는 환경에 적응하다
2017년 출시 이후, 포트나이트는 단순한 게임 선택지에서 플레이 기기와 무관한, 그 자체로 하나의 플랫폼으로 변모했습니다.이러한 변화는 개별 게임이 플레이어로부터 더 큰 금전적 가치를 창출하고 있다는 중요한 추세를 보여줍니다.특히 Newzoo와 Tebex가 강조했듯이, 수익 창출 접근 방식이 매우 중요합니다.모든 게임이 소액 결제로 성공할 수 있는 것은 아니며, 특히 비용 상승 속에서 모든 게임이 고가의 프리미엄 게임을 출시할 수 있는 것은 아닙니다.
Tebex의 결제 및 규정 준수 책임자인 리엄 윌트셔는 “오늘날의 플레이어들은 자신이 무엇에, 그리고 왜 지불하는지 알고 싶어 합니다.수익 창출 방식이 그 어느 때보다 중요합니다.더욱 깊은 참여와 장기적인 가치를 창출하려면 진화하는 수익 창출 전략이 핵심입니다.”라고 적절하게 지적했습니다.
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