북미와 유럽의 플레이어 지출 추세 조사
비디오 게임 산업에 대한 폭넓은 통찰력으로 정평이 난 리서치 회사 뉴주(Newzoo)가 게임 스튜디오들이 선호하는 수익화 플랫폼인 테벡스(Tebex)와 협력하여 북미 와 유럽 지역 플레이어들의 소비 습관을 분석한 종합 보고서를 발표했습니다.이 보고서는 게임 내 구매와 전반적인 수익 창출의 변화하는 양상을 조명하는 것을 목표로 합니다.
보고서의 주요 통찰력
“게임 수익 창출: 서구권 플레이어 행동 및 결제 동향” 이라는 제목의 이 보고서는 지출 행태와 관련하여 몇 가지 흥미로운 동향을 보여줍니다.특히 북미와 유럽 플레이어는 전 세계 게임 인구의 소수를 차지함에도 불구하고 업계 전체 지출의 거의 50%를 차지합니다.
전통적인 구매에서 소액 거래로의 전환
비디오 게임 산업은 지난 20년 동안 극적인 변화를 겪었습니다.단독 타이틀 구매에 집중하던 시대는 지났습니다.오늘날의 게임 환경은 소액 결제를 중심으로 발전하고 있습니다.이러한 패러다임의 변화는 북미와 유럽 게이머의 소비 습관에 뚜렷한 차이를 가져왔습니다.
예를 들어, 유럽 플레이어들은 소액 결제 지출 시장에서 압도적인 우위를 점하고 있으며, 스포츠 게임을 선호하는 장르입니다.반대로 북미 플레이어들은 슈팅 게임을 가장 선호합니다. Newzoo와 Tebex의 데이터에 따르면, “유럽에서 소액 결제는 PC 게임 매출의 거의 절반, 콘솔 게임 매출의 3분의 1을 차지한다”고 합니다.이는 유럽에서 이러한 소액 결제의 중요한 역할을 강조합니다.
콘솔의 프리미엄 구매
흥미로운 점은 북미와 유럽의 게임사 모두 주요 게임을 구매할 때 여전히 콘솔을 주로 활용하고 있지만, 이 플랫폼에서 프리미엄 타이틀에 대한 지출은 50% 이상을 유지하고 있다는 점입니다.
플레이어 지출의 다양한 동기
플레이어들이 게임에 돈을 쓰는 동기는 지역마다 다릅니다.보고서에 따르면 유럽 게이머의 28%는 구매 시 세일이나 좋은 가격에 영향을 받는다고 합니다.반면 북미 게이머들은 독점 콘텐츠나 추가 플레이 가능 콘텐츠를 얻는 것을 최우선으로 생각하며, 이것이 지출의 주요 원인입니다.흥미롭게도, “세일 중이라 구매하는 것”은 게임 내 구매를 하는 주요 이유 중 5위를 차지했습니다.
마이크로트랜잭션 카테고리 비교
두 지역 플레이어들이 구매한 소액결제 유형은 놀라울 정도로 유사합니다.상위 5개 소액결제 유형 중 4개(확장팩, 파워업, 게임 내 화폐, 구독)는 북미와 유럽 모두 게이머들이 선호하는 유형입니다.특히 가챠라고도 불리는 전리품 상자는 두 그룹 모두 선호도가 낮은 것으로 나타났습니다.이는 이 범주에 전리품 상자를 간접적으로 이용하기 위한 게임 내 화폐 구매가 포함될 수 있다는 점에서 다소 오해의 소지가 있습니다.
게임 내 마이크로트랜잭션의 미래
플레이어 선호도와 지출 행태에 대한 증거가 점점 더 많아지고 있음에도 불구하고, 한 가지 분명한 사실은 소액결제와 가상화폐가 게임 생태계에 깊이 뿌리내리고 있다는 것입니다. Tebex의 결제 및 규정 준수 책임자인 리엄 윌트셔는 “가상화폐와 소액결제는 더 이상 단순한 수익원이 아니라 고객 유지 및 차별화를 위한 전략적 수단으로 자리 잡고 있습니다.”라고 말합니다.
게임 산업이 계속해서 발전함에 따라, 이해관계자와 플레이어 모두에게 지출 추세와 소비자 행동에 대한 정보를 얻는 것이 중요해질 것입니다.
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