광고의 미래: Microsoft가 AI 어시스턴트를 위한 혁신적인 포맷을 소개합니다
검색 엔진이 스폰서 링크를 통한 수익 창출을 모색함에 따라 Microsoft의 Copilot과 같은 AI 어시스턴트는 여전히 효과적인 수익 전략을 찾고 있습니다.이에 대응하여 Microsoft Advertising은 Copilot의 채팅 인터페이스에 맞게 특별히 맞춤화된 새로운 광고 형식을 출시합니다.이러한 형식은 사용자 문의에 상호 작용하고 대응하도록 설계되었습니다.
쇼룸 광고 소개
이러한 혁신적인 형식 중 첫 번째는 Microsoft Advertising Showroom 광고로 알려져 있습니다.전통적으로 사람들은 쇼룸을 방문하여 제품에 대해 문의하고 기능에 대해 더 잘 이해합니다. Microsoft는 이러한 매력적인 경험을 디지털 영역 내에서 재현하는 것을 목표로 합니다. Showroom 광고를 통해 사용자는 검색 의도와 일치하는 몰입형 콘텐츠를 탐구할 수 있습니다.예를 들어, 개인이 구매를 고려 중인 제품에 대한 질문을 하면 제품의 장점을 강조하는 대화형 쇼룸 경험을 제공받습니다.사용자는 플랫폼을 통해 직접 추가 질문을 하여 더욱 적극적으로 참여할 수도 있습니다.
앞으로 Microsoft는 브랜드 에이전트를 통합하여 Showroom 광고를 개선하고 사용자가 가상 담당자와 직접 상호 작용할 수 있도록 할 계획입니다. Showroom 광고에 대한 파일럿 프로그램은 4월에 일부 고객을 대상으로 시작될 예정입니다.
개인화된 검색을 위한 동적 필터
도입되는 두 번째 광고 형식은 Dynamic Filters라고 합니다.이 형식은 제품 광고가 검색 쿼리와 관련이 있도록 하여 사용자 경험을 간소화합니다.사용자는 고유한 선호도에 따라 제품을 필터링하여 원하는 것을 정확히 식별하는 것이 더 쉬워집니다. Dynamic Filters 파일럿은 올해 3월에 영어권 시장에서 출시됩니다.
채팅 기반 광고의 새로운 시대
새롭게 도입된 이 광고 형식은 채팅 기반 사용자 인터페이스에 맞춰진 광고 분야에서 중요한 진전을 의미합니다. Microsoft는 대화형 및 적응형 경험을 통합하여 AI 어시스턴트의 효과적인 수익 창출을 위한 길을 개척하고 있으며, 동시에 사용자와 광고주 모두에게 가치를 향상시키고 있습니다.
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