2024년 1월 28일 트위터 계정은 블랙핑크 로제가 자신의 모든 브랜드 홍보에 대해 무려 5억 5천만 달러에 달하는 EMV(Earned Media Value)를 총체적으로 창출한 최초이자 유일한 아시아 아티스트가 되었다고 보고했습니다. 또한 그녀는 Kim Kardashian에 이어 이 이정표를 달성한 두 번째 인물이 되었습니다. K-팝 센세이션은 Yves Saint Laurent, Tiffany & Co., Rimowa와 같은 여러 고급 브랜드의 얼굴이었습니다.
예상대로 그녀의 팬들은 최신 업데이트를 접하고 기뻐하며 스타에 대한 칭찬을 아끼지 않았으며 그녀를 ‘판매의 주요 원동력’이라고 칭찬했습니다.
앞서 로제는 2023년 10월 1일 티파니 락 로제 에디션이 회사 웹사이트를 통해 전 세계적으로 판매를 시작했고 단 6분 만에 빠르게 매진되면서 큰 화제를 모았습니다. 그녀의 엄청난 인기로 인해 아이돌은 Tiffany & Co. Vision and Virtuosity 이벤트에서 3,640만 달러 이상의 수익을 올린 것으로 알려졌습니다.
“각 브랜드에 딱 맞는 그녀” 팬들은 로제의 브랜드 파워와 글로벌 영향력에 찬사를 보냈다.
인플루언서 마케팅 및 분석 회사인 Lefty & Karla Otto가 실시한 여론 조사에 따르면 2022년 블랙핑크 아이돌은 EMV(Earned Media Value)의 13% 이상을 차지했습니다. 그러다가 2023년 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 패션위크 동안 블랙핑크 아이돌이 벌어들인 총 미디어 가치(EMV)는 약 2,700만 달러 (27,310,640달러)였습니다.
Lefty는 생 로랑(Saint Laurent)이 앞줄에 수많은 스타가 등장했기 때문에 2023년 가장 화제가 되었던 쇼였다고 주장했습니다. EMV에서 2,800만 달러로 선두를 달리는 블랙핑크 스타는 그의 인스타그램 게시물 2개가 전체 EMV(990만 달러)의 35%를 차지했습니다.
영향 분석 기업인 WeArisma가 발표한 연구에 따르면 2023년 6월 프랑스 리비에라에서 발생한 사건은 미디어 가치로 수백만 유로를 창출했다고 밝혔습니다. 유명한 칸 레드 카펫에서 검은색 Yves Saint Laurent 가운을 입은 Rosé가 등장하는 온라인 게시물은 2023년 6월에 660만 달러의 미디어 가치를 얻었습니다.
게다가 로제 덕분에 티파니의 마케팅 아이디어와 컨셉도 금전적 이익 측면에서 성공했다. 게다가 LVMH(LVMH 모엣 헤네시 루이 비통)의 2023년 1월 발표에 따르면 2022년은 고급 주얼리 브랜드에게 기록적인 해였습니다.
2023년 9월 30일 보고서에서 전 세계 최고 영향력자를 식별하고 인정하는 Lefty의 알고리즘 과 고급 주얼리 업계의 트렌드 및 분석이 블랙핑크 멤버를 식별하는 데 사용되었다는 점은 의미가 있습니다. 글로벌 영향력이 가장 높은 사람 중 하나입니다.
그녀의 충성스러운 팬들은 스타의 세계적인 영향력과 그녀가 지지하는 브랜드에 엄청난 숫자를 끌어들이는 힘에 대해 진심으로 찬사를 보냈습니다. 그들은 X의 On The Ground 가수도 똑같이 칭찬합니다.
블랙핑크 로제는 2020년 YSL 사내 크리에이티브 디렉터 안소니 바카렐로에 의해 ‘생 로랑 소녀’로 공식 발표됐다. 이후 그녀는 2021년 티파니앤코의 글로벌 앰버서더가 됐다. 이어 2023년 독일 럭셔리 러기지 캐리어 브랜드 Rimowa는 그녀를 홍보대사 중 한 명으로 지명했습니다.
한편, 로제는 블랙핑크의 팀 활동을 이어가기 위해 2023년 12월 YG 엔터테인먼트와 그룹 계약을 재계약했다. 하지만 나머지 그룹 멤버들과 마찬가지로 YG와의 전속 솔로 계약도 종료됐다 .
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