iPhone 16 시리즈의 출시는 Apple의 스마트폰 라인업에 상당한 변화를 가져왔지만, 이러한 개선 사항이 기기 출하량 증가로 이어지지 않은 것으로 보입니다. 최근 분석에 따르면 스마트폰 판매가 전반적으로 증가했음에도 불구하고 iPhone 판매는 정체되었습니다. 이는 중요한 의문을 제기합니다. 소비자가 최신 iPhone 모델 대신 대체 제품을 선택하는 이유는 무엇일까요? 한 가지 가설은 Apple의 새로운 기능, 특히 Apple Intelligence 제품의 영향이 제한적이라는 점을 지적합니다.
스마트폰 시장 성장 속 iPhone 출하에 영향을 미치는 과제
IDC 의 통찰력 에 따르면 Apple은 2024년 iPhone 출하량에서 0.4%의 소폭 성장만 경험했으며, 이는 6.2% 성장하여 총 12억 4천만 대가 판매된 인상적인 스마트폰 시장과 극명한 대조를 이룹니다. 이러한 불일치는 소비자가 기기를 업그레이드하고 있지만 많은 사람이 Apple 외의 다른 곳에서 필요를 충족시키고 있음을 시사합니다.
시장 성과에서 Apple Intelligence의 역할
iPhone 16에 대한 미온적인 수요는 Apple의 Apple Intelligence 기능에 대한 실망스러운 반응에서 비롯된 것일 수 있습니다. Siri의 ChatGPT 통합, Image Playground, 새로운 Genmoji 기능과 같은 개선 사항이 포함될 것으로 예상되는 다가올 iOS 18.2 업데이트에 대한 기대감이 커지고 있습니다. 이러한 추가 기능이 사용자에게 공감을 얻고 상당한 이점을 제공할지는 불확실합니다.
중국 시장에서의 경쟁 심화
Apple의 겸손한 매출은 또한 Huawei, Oppo, Xiaomi와 같은 현지 브랜드가 혁신적인 기술과 결합된 공격적인 가격 책정 전략을 사용하는 중국에서의 치열한 경쟁에 기인할 수 있습니다. 이러한 경쟁자들은 맞춤형 칩 개발과 같은 분야에서 상당한 진전을 이루고 있습니다. 예를 들어, Xiaomi는 Qualcomm 및 Apple과 같은 업계 거인에 도전하는 것을 목표로 하는 새로운 3nm 칩을 개발 중이라고 합니다.
Huawei는 Mate 70으로 자사 프로세서와 HarmonyOS를 활용하여 Google 서비스에 대한 의존도를 낮추면서 자사의 입지를 굳혔습니다. 이러한 전략적 움직임은 Huawei가 잠재적으로 새로운 시장으로 확장하여 판매를 더욱 강화할 수 있는 위치에 있습니다. 한편, 다른 Android 제조업체는 스마트폰 시장에서 7.6%의 성장을 보고했으며 아시아 태평양, 중동 및 아프리카와 같은 지역에서 출하량이 눈에 띄게 증가했습니다.
애플의 프리미엄 전략은 여전히 수익성이 있다
iPhone 출하량 정체에도 불구하고 Apple은 스마트폰 부문에서 수익성 측면에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다. Apple은 프리미엄 가격 책정 전략을 고수함으로써 경쟁사가 예산 친화적인 대안으로 시장을 범람시키는 가운데도 상당한 수익을 계속 창출하고 있습니다. 연구 예측에 따르면 iPhone 출하량은 내년에 개선될 수 있으며 iOS 기기의 경우 3.1% 성장할 것으로 예상되고 Android 기기의 경우 1.7% 증가할 것으로 예상됩니다.
시장 동향 및 미래 전망
전반적인 스마트폰 시장 급증은 침투율이 낮은 지역을 대상으로 하는 저가에서 중가 기기의 증가에 기인할 수 있습니다. 게다가 연구에 따르면 생성적 AI 기능은 아직 전체 스마트폰 판매에 의미 있는 영향을 미치지 못했습니다. 추세가 발전함에 따라 소비자 선호도를 형성하는 시장 역학에 대한 추가 통찰력을 제공할 것입니다.
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