2024년 9월 30일, Levi’s는 비욘세가 출연한 새로운 광고 캠페인의 첫 번째 에피소드인 Chapter 1: Launderette를 시작했습니다 . 이 광고는 모델 Nick Kamen이 구경꾼들 앞에서 복서 팬츠만 입고, 돌과 함께 세탁기에 청바지를 던져 스톤워시 효과를 내는 모습을 보여준 브랜드의 상징적인 1995년 광고를 현대적으로 재해석한 것입니다.
비욘세는 케이먼의 행동을 따라하지만 마빈 게이의 “I Heard it Through the Grapevine”에서 포스트 말론과 협업한 그녀의 최신 컨트리 앨범 Cowboy Carter 에 수록된 “Levi’s Jeans”까지의 배경 음악을 업데이트했습니다 .
소셜 미디어 사용자의 반응은 신속했고, 많은 사람이 X에 접속하여 Levi’s 광고에서 Beyoncé의 대담한 움직임에 대한 생각을 공유했습니다. 한 사용자는 그녀를 칭찬하며 다음과 같이 말했습니다.
“그녀가 IDGAF 전쟁에서 승리했습니다”
“비욘세의 Levi’s 광고는 상징적이고 아름다워 팬이라면 꼭 봐야 할 광고입니다.” X 사용자가 트윗했습니다.
“이걸 카우보이 카터 시대의 첫 뮤직비디오로 간주하는 건가요? 😭😭” 다른 X 사용자가 말했습니다.
“비욘세가 최신 Levi’s 광고에서 빛나며 그녀의 상징적인 스타일과 강력한 존재감을 과시했습니다. 🦋✨ #비욘세 #Levis” 한 인터넷 사용자가 칭찬했습니다.
반대로 일부 시청자들은 비욘세의 새로운 리바이스 광고에 불만을 표했다.
“왜 그녀는 두 아이 앞에서 성적인 방식으로 옷을 벗을까요?🤔” 가수가 옷을 벗는 동안 두 아이가 등장하는 광고에 대해 X 사용자가 댓글을 달았습니다.
“너무 많아요………” 다른 X 유저가 제안했습니다.
“그녀가 대중 앞에서 옷을 벗는 것 외에 추구할 수 있는 다른 창의적인 방향이 없었나요?” 한 인터넷 사용자는 의문을 제기했습니다.
“상징적인 여성의 관점을 찬양하는 이 재구성 캠페인은 저에게 중요합니다.”: Levi’s 캠페인에 대한 Beyoncé의 코멘트
출시 당일 Levi’s는 Queen Bey와의 파트너십을 자세히 설명하는 보도자료를 발표했습니다. Business Wire 에 따르면 , 이 캠페인은 Beyoncé의 독특한 내러티브 스타일, 예술적 비전, 문화적 영향에서 영감을 얻었습니다.
이 Levi’s 캠페인의 목표는 유명 영화감독인 멜리나 마초카스의 시각을 통해 상징적인 광고를 현대적으로 재해석하여 브랜드의 고전적인 스타일과 비주얼을 새롭게 표현하는 것입니다.
비욘세는 자신의 트랙 “Levii’s Jeans”와 최근 광고 캠페인에 대해 언급하면서, 이 노래는 그녀가 “궁극의 아메리카나 유니폼”이라고 생각하는 것을 찬양하며, 모든 사람이 자랑스러워할 수 있다고 강조했습니다. 그녀는 또한 다음과 같이 덧붙였습니다.
“저는 Levi’s®와 협력하여 전형적인 미국적 상징을 만들어낼 수 있어 영광입니다. 데님과 데님은 종종 남성의 관점에서 보곤 했기 때문에 상징적인 여성적 관점을 찬양하는 이 재구성 캠페인은 저에게 큰 의미가 있습니다. 저는 여성에게 힘을 실어주고 그들의 힘을 기리는 비전을 통합할 수 있는 혁신적인 방법을 모색하고 싶습니다.”
보도자료에서는 이 광고 캠페인이 그녀의 앨범 ‘Cowboy Carter’ 발매에 이어 진행되었으며 , 비욘세가 Levi’s의 “REIIMAGINE” 캠페인의 얼굴이 되었으며, 이는 이 브랜드의 오랜 유산에서 영감을 받았다는 점을 강조했습니다.
관련 뉴스에서, 이 아티스트는 최근 2024년 9월 28일에 자신의 위스키 브랜드인 SirDavis 의 론칭 이벤트를 주최했습니다. 이 브랜드는 금주법 시대에 주류 밀주업자였던 그녀의 증조부인 Davis Hogue로부터 영감을 받았습니다.
답글 남기기