2024년 2월 14일 뉴시스는 방탄소년단 김태형(뷔)이 컴포즈 커피의 광고 캠페인 모델료로 60억 원(약 461만 달러) 이상을 받았다고 보도했다. 같은 날 한국광고협회 정현영 부이사는 아이돌이 브랜드 광고에 미치는 영향력에 대한 국내 언론 매체 반론보도의 분석을 게재했다.
정 대표는 회사가 어떻게 뷔의 뚜렷한 개성과 능력, 이미지를 효과적으로 활용해 임팩트를 극대화했는지 설명했다. 국내 인지도가 높은 국내 커피 브랜드 컴포즈 커피의 얼굴로서 28세의 아이돌의 이미지는 2,400개가 넘는 컴포즈 커피 매장을 장식하며 가요계를 넘어 엄청난 화제를 불러일으켰다.
김태형 영향력으로 컴포즈 커피 매출 72% 증가
K-pop 메가스타가 브랜드 홍보대사가 된 후 Compose Coffee는 260만 명이 넘는 신규 앱 구독자를 확보하는 등 즉각적인 긍정적인 영향을 목격했습니다. 더욱이 싱어송라이터가 컴포즈 커피에서 가장 좋아하는 음료로 유자차를 언급한 지 이틀 만에 유자차 매출이 72% 증가했다 .
한국광고협회 정현영 부회장은 방탄소년단 태형을 브랜드 대변인 으로 기용한 것 자체가 주목할 만하다고 말했다. 브랜드는 협업의 효과를 극대화하기 위해 그 이상의 노력을 기울였습니다.
그 방법 중 하나가 싱어송라이터의 캘리그래피를 활용하는 것이었습니다. 반론 보도에 대한 정씨의 보고서에 따르면 작곡가로서의 태형의 역할은 컴포즈 커피라는 용어를 독특하게 만드는 데 기여했습니다. 2024년 1월 컴포즈커피가 업로드한 유튜브 비하인드 영상에서 태형은 감독님의 아이디어를 화면에 생생하게 구현한 방법을 언급했다.
싱어송라이터는 커피 브랜드의 광고 캠페인을 위해 ‘eVeryone is a Composer’ 같은 것을 만드는 것이 자신의 아이디어라고 언급해 팬들과 소비자들에게 더욱 큰 감동을 안겼다.
2023년 12월 20일, 국내 언론매체 머니투데이는 1세대 커피사업 이디야커피가 컴포즈 커피의 인기 상승으로 위기에 처해 있다고 보도했다. Compose Coffee의 경쟁업체는 Compose Coffee에 대한 수요 증가를 해결하기 위해 2024년 1월 8일에 위기 및 긴급 회의를 소집했습니다.
News1 보고서에 따르면 Compose Coffee 프랜차이즈 수가 주 전체에서 증가하여 회사의 전 세계적 확장이 강화되었습니다. 비용 효율성 계획과 탄탄한 광고 전략 덕분이었다. 중저가 커피 브랜드는 2020년부터 2024년 1월까지 프랜차이즈를 725개에서 2,420개 매장으로 3배 늘렸습니다.
팬들은 방탄소년단 뷔가 커피 브랜드의 앰버서더가 된 지 열흘밖에 안 됐는데, 그가 시장에 미치는 영향력이 유익했다고 지적했다.
2023년 12월 20일, X 사용자(@taeguide)는 김태형의 커피 브랜드 광고를 진행하고 운영하는 데 예상되는 비용이 460만 달러 이상으로 추산된다고 제보했습니다 . 싱어송라이터의 인기와 브랜드 가치 때문에 가맹점주들은 비용이 예산을 초과했음에도 불구하고 계약을 성사시키는 데 동의한 것으로 전해졌다.
전체적으로 오너 중 75%가 자신의 브랜드를 대표할 인물로 방탄소년단 가수를 선택했습니다. @taeguide가 언급한 데이터에 따르면 비용은 법인(60%)과 가맹점주(40%, 월 납부금은 80,000원 또는 $61)로 나누어졌습니다.
컴포즈커피도 뷔를 브랜드 모델로 삼아 가맹점들이 광고비 일부를 지원하겠다고 밝혔다. 가맹점주들은 예상 60억원(약 461만달러) 중 20억원(약 154만달러)을 출연해야 했다.
2023년 12월 11일부터 군 복무에도 불구하고 태형은 브랜드 홍보 부문에서 가장 높은 보수를 받는 K팝 아이돌 중 하나로 남아 있습니다. 그의 YouTube Compose Coffee 광고 캠페인은 모두 각각 1,800만 개와 1,500만 개 이상의 수익을 올렸습니다.
현재 방탄소년단 스타 김태형(뷔)은 더블드래곤즈로도 알려진 제2헌병대 특수임무팀(SDT) 부대에서 복무 중이다. 서울을 연결하고 화천, 춘천, 양구 등을 포함하는 중동전선 등 장소를 보존하는 일을 맡고 있다.
대한민국 육군헌병대의 주요 임무는 막사 전체의 안전과 보안을 유지하는 것뿐만 아니라 기지의 출입구 경비 역할과 침입자로부터 검문소를 보호하는 것입니다.
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