Google, 디스플레이 광고에 대한 주요 개선 사항 공개
최근 발표에서 Google은 Google 디스플레이 광고(GDA) 플랫폼에 대한 중요한 업데이트를 출시하여 광고주에게 확장된 도달 범위와 창의적인 다양성을 제공했습니다.이러한 개선 사항은 또한 사용자를 위한 전반적인 디지털 경험을 풍부하게 하여 광고가 널리 퍼질 뿐만 아니라 관련성도 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
Google 디스플레이 네트워크 전반의 확장된 도달 범위
업데이트된 GDA는 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 내 300만 개가 넘는 인상적인 웹사이트와 애플리케이션 네트워크에서 브랜드 간의 연결을 용이하게 합니다.뉴스, 스포츠, 소셜 미디어, 게임과 같은 핵심 도메인에서 사용 가능한 인벤토리가 증가함에 따라 이러한 변경 사항은 소비자에게 직접 더 매력적인 광고 콘텐츠를 제공할 예정입니다. TelevisaUnivision, MLB, FOX News와 같은 주요 업체의 새로운 타사 Connected TV(CTV) 인벤토리에 대한 향후 액세스는 광고주의 환경을 더욱 개선합니다.
유연한 캠페인 옵션
Google은 독립형 디스플레이 캠페인과 성과 최대화 캠페인에 모두 디스플레이 광고를 게재할 수 있도록 허용하여 캠페인 유연성을 강화하고 있습니다.디스플레이 인벤토리를 수요 생성 캠페인에 통합하면 이전에 비디오 광고를 게재하기 위해 Google 비디오 파트너(GVP)를 고용했던 광고주도 GDN 내에서 이미지 광고를 활용할 수 있습니다.초기 테스트 결과 유망한 결과가 나타났으며, 이 통합으로 전환율이 16% 증가할 가능성이 있습니다.이러한 혁신은 더욱 역동적이고 반응성이 뛰어난 광고 생태계를 만들어 광고를 소비자 관심사와 습관에 더욱 밀접하게 맞추기 위해 고안되었습니다.
혁신적인 창의적 솔루션
크리에이티브 측면에서 Google은 Imagen(Imagen 3)의 최신 버전을 통해 이미지 생성 기능을 개선했습니다.이 반복은 특정 광고 성과 데이터와 함께 고급 인공 지능을 활용하여 뛰어난 품질의 비주얼을 생성합니다.또한 새로운 미리보기 갤러리가 출시되어 팀이 데스크톱, 비디오, 모바일을 포함한 다양한 플랫폼에서 크리에이티브 자산을 검토, 승인 및 배포하는 프로세스가 간소화되었습니다.또한 브랜드가 모든 광고 형식에서 일관되게 정체성을 유지할 수 있도록 새로운 크리에이티브 템플릿이 도입되었습니다.
품질과 보안에 대한 헌신
Google은 광고 플랫폼 내에서 품질 관리에 대한 헌신을 거듭 확인했습니다.이 회사는 향상된 검증 절차와 정교한 사이트 품질 신호를 사용하여 GDN의 게시자와 인벤토리를 면밀히 조사하여 무효 활동과 광고 사기를 효과적으로 방지합니다.이러한 엄격한 업데이트는 디스플레이 광고의 전반적인 성과와 도달 범위를 향상시킬 뿐만 아니라 광고주가 다양한 디지털 설정에서 브랜드가 표현되는 방식을 제어할 수 있도록 설계되었습니다.
소비자를 위한 혜택
일상적인 인터넷 사용자에게 이러한 업데이트는 보다 개인화되고 덜 방해가 되는 검색 환경을 약속합니다. Google이 광고 배치와 창의적인 전략을 개선함에 따라, 청중은 시각적으로 매력적이고 관심사에 맞는 광고를 기대하기 시작할 수 있습니다.이를 통해 광고가 귀찮은 것이 아니라 온라인 경험에 유익한 추가 기능이 됩니다.또한 품질 관리 조치가 강화되어 표시되는 광고의 무결성에 대한 신뢰를 촉진하고 보다 매력적이고 신뢰할 수 있는 디지털 환경을 촉진하는 것을 목표로 합니다.
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