사이버펑크 2077의 여정: 얻은 교훈과 미래 프로젝트
8년이라는 긴 여정 끝에 Cyberpunk 2077이 마침내 2020년 12월에 출시되었습니다. 이 기대작이 일련의 지연으로 인해 망가졌고, 키아누 리브스가 E3 2019에서 기억에 남는 모습을 보이며 홍보했던 초기 출시 전략이 크게 바뀌었습니다. 이러한 어려움에 비추어 개발사 CD Projekt는 향후 출시를 위한 보다 원활한 프로세스를 보장하기 위해 적극적인 조치를 취하고 있습니다.
마케팅 실수와 개선 전략
최근 Eurogamer 와의 인터뷰에서 CD Projekt의 공동 CEO인 미할 노바코프스키는 마케팅 캠페인이 시작된 후 약 1년 뒤에 게임을 출시할 원래 계획이었으며, 이는 리브스의 기억에 남는 무대 공개와 일치했다고 밝혔습니다.
“마케팅 캠페인을 시작했을 때, 우리의 의도는 훨씬 더 짧은 홍보 기간이었습니다.”라고 그는 말했습니다. “이 정도 규모의 게임이라면 1년 캠페인이면 충분할 겁니다.” 그러나 예상치 못한 상황으로 인해 훨씬 더 긴 빌드업이 이루어져 게임의 최종 출시가 복잡해졌습니다.
미래 개발: 새로운 위쳐 3부작
앞으로 CD Projekt는 흥미진진한 새로운 Witcher 3부작 에 초점을 맞추고 있습니다 . 코드명 Polaris로 알려진 첫 번째 작품은 현재 본격적으로 제작 중이지만 스튜디오는 현재 출시일이 나오지 않았다고 밝혔습니다. 이 회사는 과거 경험, 특히 Cyberpunk 사가를 바탕으로 접근 방식을 개선하는 데 전념하고 있습니다.
“사이버펑크에서 얻은 교훈을 바탕으로 우리는 여러 가지 모범 사례를 채택했습니다.” 노바코프스키가 이어 말했습니다. “중요한 요점 중 하나는 완전히 확신할 때만 출시일을 선언하는 것입니다.” 이 전략적 전환은 사이버펑크 2077 출시 중에 경험한 함정을 완화하는 것을 목표로 합니다.
성공적인 캠페인과 점진적인 과대광고 구축
Nowakowski가 지적한 중요한 개선 사항 중 하나는 Cyberpunk 2077의 확장팩인 Phantom Liberty 에 사용된 성공적인 홍보 전략이었습니다. 6개월간의 마케팅 노력은 긍정적인 결과를 가져왔고, 본격적인 게임에 대한 “더 길지만 2년은 아닌” 홍보 일정을 선택하기로 결정했습니다. 이 접근 방식에는 기대감을 점진적으로 높이기 위한 공개 및 티저의 조기 출시가 포함됩니다.
“제가 누군가에게 위쳐 4에 대해 물었을 때, 전형적인 반응은 제한적이었습니다.” 그는 세심한 과대광고 관리를 통해 청중을 일찍 참여시킬 필요성을 강조하며 말했습니다. 목표는 플레이어와 미디어가 추측하게 만드는 흥미로운 힌트를 천천히 떨어뜨리는 것입니다.
인상적인 판매 및 그 이상
Cyberpunk 2077은 험난한 시작에도 불구하고 놀라운 판매 실적을 달성하여 출시 후 불과 4년 만에 3,000만 장을 돌파했습니다 . 새로운 Witcher 타이틀 외에도 CD Projekt는 사이버펑크 세계를 배경으로 한 후속작도 적극적으로 개발하고 있으며, 포트폴리오를 더욱 풍부하게 만들 것을 약속합니다.
CD Projekt는 개발 및 마케팅 전략을 개선하여 향후 출시작에 앞서 투자자와 팬들의 신뢰를 회복하는 것을 목표로 합니다.
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