NewJeans의 전례 없는 상승
2022년 데뷔 이후 NewJeans는 엄청난 성공을 거두며 음악 산업에서 강력한 세력으로 자리매김했습니다.이 놀라운 상승은 그들에게 상당한 인기를 얻었을 뿐만 아니라 모회사인 HYBE와의 지속적인 분쟁 속에서도 브랜드와의 상당한 협상력을 얻었습니다.
캘빈 클라인의 논란이 된 캠페인
최근, Calvin Klein 광고 캠페인을 둘러싼 논란이 터졌는데, 이 광고 캠페인은 그룹의 이름에 대한 언급을 완전히 없앤 것으로 보인다.이 결정은 법적 분쟁에 직면한 현재 진행 중인 브랜딩 역학에 대한 의문을 제기한다.
NewJeans 기자회견 발표
11월에 열린 주목할 만한 기자 회견에서 NewJeans의 멤버인 Minji, Hanni, Danielle, Haerin, Hyein은 HYBE의 자회사 레이블인 ADOR에서 탈퇴하겠다는 의사를 공개적으로 발표했습니다.이 선언 이후 그룹은 소속사와 논쟁적인 법적 싸움을 벌였으며, 소속사는 멤버들이 독립적인 광고 계약을 맺는 것을 제한하는 것을 목표로 가처분 명령을 내렸습니다.
법적 도전 속에서의 회복력
법적 장애물에도 불구하고, 멤버들은 적극적으로 독립적인 Instagram 계정 @jeanzforfree 를 시작했습니다.이 플랫폼을 통해 팬들과 소통하고, 집단 단위로 홍보 콘텐츠를 공유하고, 새로운 이름 제안을 요청하며, HYBE의 한계를 넘어 정체성을 주장하려는 결의를 더욱 보여줍니다.
새로운 역학에 적응하는 브랜드
Calvin Klein과 같은 브랜드는 NewJeans를 둘러싼 변화하는 상황에 부응하는 듯합니다.중국 플랫폼 Weibo에 최근 공개된 광고는 그룹의 브랜딩에 대한 언급을 전혀 포함하지 않아 파트너십의 복잡성을 헤쳐 나가는 전략적 변화를 나타냅니다.
그룹 브랜딩에 대한 직접적인 인정
이러한 홍보 자료에서 Calvin Klein은 집단적 그룹 타이틀이 아닌 이름으로 멤버를 전략적으로 식별합니다.이러한 접근 방식은 HYBE의 금지 사항을 의도적으로 우회하는 것으로 보이며, 이 논란이 많은 환경을 탐색하는 데 어느 정도의 유연성이 있음을 시사합니다.
캠페인 성공 및 재정적 영향
Calvin Klein과의 협업은 그들의 커리어에서 중요한 이정표로, 2024년 가을 시즌의 앰버서더로 계약되었습니다. LaunchMetrics에 따르면, 작년 9월의 첫 캠페인은 단 한 번의 배치로 554, 000달러의 놀라운 미디어 임팩트 가치(MIV)를 창출했다고 합니다 . 단 48시간 만에 캠페인의 MIV는 약 310만 달러로 급등했습니다.
NewJeans의 미래
계약과 관련된 상황이 불확실한 가운데, 2025년 1월 Vogue의 사설에서도 그룹 타이틀 대신 개별 이름을 사용하기로 한 결정은 자율권을 놓고 벌어지고 있는 그들의 지속적인 투쟁을 강조합니다.이 상황이 해결되려면 시간이 걸릴 수 있습니다. ADOR는 최근 성명에서 이를 인정하면서 12월에 제기된 계약 유효성에 대한 법적 싸움이 신속하게 해결되지 않을 것이라고 밝혔습니다.그들은 “우리는 현재의 혼란을 긴급히 막기 위해 이 가처분 명령을 신청했습니다.”라고 언급했습니다.
전반적으로, HYBE가 그룹의 미래를 개척하면서 수많은 어려움에 직면했음에도 불구하고 NewJeans는 원래 이름이나 새로운 정체성 하에 함께 전진하겠다는 확고한 의지를 보이고 있습니다.
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