2024년 9월 30일, Levi’s는 보도자료를 통해 Beyoncé가 브랜드의 새로운 글로벌 캠페인인 “Reiimagine”에 출연한다고 발표했습니다. 이 캠페인의 첫 번째 릴리스는 1985년 Levi’s의 고전적인 광고를 재해석한 광고인 Chapter 1: “Launderette”입니다. 이 향수를 불러일으키는 광고에서 “Halo” 가수는 청바지를 벗어 돌이 들어 있는 세탁기에 넣어 “스톤 워시” 효과를 내는 모습이 나옵니다.
비욘세의 Levi’s 광고 캠페인은 X(이전 Twitter) 사용자들로부터 상당한 관심과 반응을 불러일으켰습니다. 한 사용자는 “Countdown” 가수가 Jennifer Lopez의 1999년 뮤직 비디오 “I’m Gonna Be Alright”에서 세탁소 장면을 모방한 것 같다고 지적했습니다.
이 트윗은 많은 사람의 관심을 끌었고, 이 문제에 대한 논의를 촉발했습니다. 다른 X 사용자는 JLo에 대한 과거 주장을 언급하며, 2001년 히트곡 “I’m Real”에서 Ashanti의 보컬을 사용했을 가능성에 대해 언급하면서, Queen Bey가 JLo에게서 빌렸다면 그녀도 똑같이 할 것이라고 추측했습니다.
“다음에는 아샨티 보컬을 써서 자신의 것이라고 부를 거야… 카피원스가 또 다시 터져나올 거야.”
“그녀는 역겹고 독창성이 전혀 없어요.” X 사용자가 이렇게 댓글을 남겼습니다 .
“오 비욘세, 당신은 독창적인 생각을 할 수 있을까요?” 다른 사용자가 언급했습니다 .
“그녀는 솔로 활동 초기에 JLo를 따라했습니다. 그녀는 항상 그것 때문에 지적을 받았습니다. 그녀의 나머지 활동 기간 동안 그녀는 Janet의 안무와 다른 사람들의 노래 크레딧을 훔쳤습니다.” 한 네티즌이 댓글을 달았습니다 .
반대로 비욘세의 팬들은 JLo를 모방했다는 주장에 대해 그녀를 재빨리 변호했습니다.
“비욘세는 오래된 리바이스 광고에서 영감을 얻었습니다. JLo가 보컬을 훔치고 그녀의 실패한 음악 경력을 걱정하세요.” X 사용자가 말했습니다 .
다른 사용자는 “TV, 영화 등에서 가장 일반적으로 사용되는 샷 중 하나” 라고 지적했습니다 .
“맙소사, JLo가 세탁을 한 최초의 사람이에요.” 한 네티즌이 비꼬는 듯한 말을 남겼습니다 .
“저는 Levi’s와 협력하여 전형적인 미국적 상징을 창조하게 되어 영광입니다.” Beyoncé가 해당 브랜드의 최신 광고 캠페인에 대해 언급
Levi’s는 2024년 9월 30일 보도자료에서 Beyoncé와의 협업에 대해 자세히 설명했습니다. 최신 광고는 브랜드의 1985년 광고를 현대적으로 재해석한 것으로, 이제 Marvin Gaye의 오리지널 트랙 “I Heard It Through the Grapevine”을 대체하여 그녀의 노래 “Levi’s Jeans”를 배경 음악으로 선보입니다.
Levi’s는 이 캠페인이 브랜드의 유산과 “Single Ladies” 가수의 비전에서 영감을 얻었으며, 그녀를 현대 문화에서 가장 영향력 있는 인물 중 한 명으로 칭하고 문화적 최전선에서 브랜드의 지속적인 관련성을 강조한다고 밝혔습니다.
이 브랜드는 캠페인이 비욘세의 문화, 스토리텔링, 예술에 대한 접근 방식에 영향을 받아 고전적인 Levi’s 룩을 재구성한다고 강조했습니다. 그녀는 보도자료에서 다음과 같이 말했습니다.
“제 노래 ‘LEVII’S JEANS’는 제가 믿는 궁극적인 아메리카나 유니폼을 기념하는 노래입니다. 우리 모두가 자랑스럽게 입는 것입니다. Levi’s와 협력하여 전형적인 미국적 상징주의를 창조하게 되어 영광입니다.”
그녀는 더 자세히 설명했습니다.
“데님 온 데님은 종종 남성의 관점에서 보이므로, 상징적인 여성의 관점을 찬양하는 이 재구성 캠페인은 저에게 중요합니다. 저는 여성에게 힘을 실어주고 그들의 힘을 기리는 비전을 일치시키는 혁신적인 방법을 모색하기를 기대합니다.”
다른 뉴스로는, 비욘세가 2024년 10월호 GQ 표지 기사에 실린 최근 인터뷰에서 장르 전환, 가족 생활 등에 대해 이야기하면서 상당한 주목을 받았습니다.
그녀의 명성과 관련된 압박에 대해 질문을 받았을 때, 퀸 비는 그녀의 작업이 사람들이 “자신을 돌아보고 자신의 창의성, 힘, 회복력을 받아들이도록” 영감을 주기를 바란다고 말했습니다.
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