지난주에 저는 토론토 시내에 위치한 스팀 휘슬 양조장에서 즐거운 오후를 보낼 기회가 있었습니다.
여러 프레젠테이션에 참석한 후, 저는 나무 통을 쇼 테이블로 개조한 곳에 서서 새로운 ASUS 노트북 몇 가지를 소개하며 담당자들과 이야기를 나눌 기회를 얻었습니다.제 첫 질문은 ASUS ROG Xbox Ally와 Xbox Ally X의 가격에 관한 것이었습니다.
참고로, ASUS와 Xbox의 새로운 휴대용 기기 중 저렴한 버전인 ASUS ROG Xbox Ally의 가격은 599달러(미화 799달러 캐나다 달러)입니다.반면, 프리미엄 버전인 Xbox Ally X는 999달러(미화 1, 299달러 캐나다 달러)라는 높은 가격을 자랑합니다.참고로, 기존 ASUS ROG Ally의 소매가는 499달러이고, ROG Ally X는 799달러입니다.이는 ROG Ally에서 ROG Xbox Ally로 전환 시 100달러, ROG Ally X에서 ROG Xbox Ally X로 전환 시 200달러가 인상된 가격입니다.
두 모델의 차이점을 살펴보면, ASUS ROG Xbox Ally는 차세대 AMD Ryzen Z2 A 프로세서를 탑재한 반면, Xbox Ally X는 AMD Ryzen Z1 프로세서를 탑재했다는 점이 눈에 띕니다.이 두 기기는 가격 대비 성능이 좋지 않기 때문에 ASUS와 Microsoft가 어떻게 가격을 정당화했는지 궁금했습니다.또한, 최근 Circana 보고서에 따르면 미국 소비자의 30%가 생필품 가격 상승으로 인해 비디오 게임 및 엔터테인먼트 지출을 줄일 계획이라고 합니다.이는 경제적 제약이 가격 책정 전략에 미치는 영향에 대한 중요한 질문을 던집니다.
하지만 그 문제를 파고들기 전에, 저는 마케팅 임원들이 복잡한 이름을 가진 이 제품을 정확히 어떻게 불렀는지 명확히 해달라고 요청했습니다.고든은 “저는 보통 ROG Xbox Ally X 또는 Xbox Ally X라고 부릅니다.”라고 답했습니다.그는 단순히 Ally X라고 부르면 ROG Ally X와 혼동될 수 있으니 주의하라고 경고했습니다.크론도 이에 동참하며, 회사 내부에서는 두 가지 버전을 ROG Xbox Ally X는 “XA”, ROG Xbox Ally는 “YA”라고 부르고, 가끔은 코드명인 “Omni”와 “Horseman”을 사용하기도 한다고 말했습니다.
이 상황을 통해 제품명이 ASUS의 기존 라인업과 비교했을 때 실제로 복잡하고 난해하다는 생각이 더욱 확고해졌습니다.특히 Xbox 생태계와 ROG 플랫폼의 차이점을 논의할 때, ROG Xbox Ally 제품군과 관련하여 Xbox Game Pass와 같은 서비스의 중요성을 강조하는 부분이 더욱 두드러졌습니다.최근 Game Pass 구독 가격 인상으로 많은 구독자가 해지되자, ROG Xbox Ally와 Xbox Ally X의 가격 논의로 다시 돌아가게 되었습니다.
“구체적인 세부 사항은 공개할 수 없을 것 같습니다.사업 계약에 영향을 미칠 수 있으니까요.” 고든은 가격 전략에 대한 논의를 시작하며 설명했다.크론은 “지정학적인 측면도 작용합니다.”라고 덧붙였다.고든은 ROG Ally 시리즈의 매력적이면서도 저렴한 가격대를 확보하는 것이 최우선 과제였다고 강조했다.그는 소비자들이 프리미엄 기능이 탑재된 기기에 관심을 보인 사례를 언급하며, 심지어 1, 500달러라는 가격을 제시하는 경우도 있었다고 덧붙였다.
“하지만” 고든은 이렇게 말했습니다.”게임에 새로운 폼팩터를 도입할 때, 널리 보급되려면 경쟁력 있는 가격이 필수적입니다.바로 이러한 이유로 저희는 두 가지 모델을 제공하여 새로운 휴대용 게임 시대를 맞이하는 폭넓은 고객층에 다가갈 수 있도록 노력하고 있습니다.”
저는 Circana 보고서를 참고하며, 듀얼 WeU 방식이 소비자에게 다양성을 제공하지만, 599달러라는 가격대는 ROG Xbox Ally를 프리미엄으로 분류한다고 지적했습니다.특히 Xbox Series X와 Series S 콘솔 가격 사이에 위치한다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.게다가 일반 PS5보다 가격이 높고, 이달 말 출시 예정인 레노버 Legion Go 2보다 불과 50달러 저렴합니다.생활비 상승과 함께 게임 비용도 함께 상승하는 상황에서, 저는 이러한 경제적 현실이 가격 책정에 어떤 영향을 미치는지 의문을 제기했습니다.
“그건 항상 고려해야 할 사항입니다.”라고 고든은 답했습니다.”우리는 생활비가 오늘날 소비자들에게 영향을 미치는 중요한 요소라는 것을 알고 있으며, 이러한 어려움 속에서도 제품을 최대한 저렴하게 만드는 것이 우리의 사명입니다.”
“이 제품을 단순히 기존 제품의 대체재로만 생각하지 않는 것이 중요합니다.”라고 크론은 덧붙였습니다.”ROG Ally와 ROG Ally X는 여전히 판매되고 있으며, 이러한 추세는 휴대폰, 노트북, 그래픽 카드 등 다양한 기술 분야에서 두드러집니다.새로운 세대의 제품은 이전 제품을 대체하는 것이 아니라 보완하는 역할을 합니다.이러한 다각화가 제품 라인 전반의 가치를 향상시킨다고 생각합니다.”
고든은 “이전 모델들은 소매점에 진열되어 있는 한 소비자들에게 계속 판매될 것입니다.이러한 패턴은 모든 제품에 동일하게 적용되며, 새로운 모델이 출시될 때까지 이전 세대 모델들이 공존합니다.”라고 강조했습니다.
Gordon과 Krohn은 새로운 ROG Xbox Ally 핸드헬드 가격 때문에 망설이는 사람들에게 이전 세대 기기도 여전히 구매자들에게 확실한 가치를 제공한다는 점을 전달하고자 했다는 것이 분명해졌습니다.그러나 그들은 새로운 핸드헬드에 도입된 모든 기능이 해당 기기에만 적용되는 것은 아니며, Ally 라인 전체의 소프트웨어 및 UI 개선 사항은 출시일에 적용될 것이라고 재빨리 밝혔습니다.
크론은 “이 결정은 포괄적인 경험을 제공하고자 하는 바람에서 비롯되었습니다.우리는 이를 오리지널 ROG Ally부터 ROG Ally X까지, 그리고 이제 ROG Xbox Ally와 Xbox Ally X까지 아우르는 완전한 라인업으로 생각하며, 이를 통해 다양한 가격대와 성능 요구 사항을 충족할 것입니다.특히 가격 대비 성능 측면에서 기존 세대 제품도 여전히 경쟁력을 갖추고 있습니다.”라고 말했습니다.
앞으로 ROG Xbox Ally 기기의 미래에 대해 문의했습니다. ROG Ally 제품군과 공존할 것인지, 아니면 사실상 대체할 것인지 궁금했습니다.
“아니요, 이것이 우리가 앞으로 나아갈 방향을 보여줍니다. ROG Xbox Ally는 이 제품군에 대한 우리의 미래 비전을 보여줍니다.”라고 고든은 단호하게 말했다.
ROG Xbox Ally는 PC 게이머와 Xbox 팬 모두에게 콘솔과 같은 게임 경험을 제공하는 것을 목표로 하므로, 저는 이 새로운 기기의 타겟 고객층을 명확히 밝히고자 했습니다.
고든은 “이 기기는 PC 게이머, Xbox 마니아, 그리고 게임 생태계가 융합되는 지금, 다양한 플랫폼에서 최신 게임을 즐기고 싶어 하는 모든 이들을 위한 제품입니다.주요 게임 타이틀이 여러 플랫폼을 넘나들며 출시됨에 따라, 최고의 휴대용 게임기를 찾는 게이머들에게는 해방감이 느껴집니다.”라고 말했습니다.
크론은 “이 제품은 다양한 역할을 수행하며 다양한 사용자층에 어필합니다. ROG Xbox Ally X는 향상된 성능, 뛰어난 배터리 수명, 인체공학적 디자인, 그리고 향상된 사용자 인터페이스를 통해 휴대용 게임 시장의 다양한 요구를 충족하도록 설계되었습니다.”라고 덧붙였습니다.
Xbox 게이머들에게 이는 이동 중에도 게임을 즐길 수 있는 자유와 더불어 게임 모딩 및 새로운 게임 카탈로그에 대한 잠재적 접근성을 제공한다는 것을 의미합니다.각 기기는 다양한 관심사에 맞춰 고유한 이점을 제공합니다.
ROG Xbox Ally 기기에서 눈에 띄는 누락 중 하나는 OLED 화면이 없다는 것입니다. ASUS의 새로운 Lumina Pro OLED 기술에 대한 그의 통찰력을 고려했을 때, 저는 이러한 화면이 향후 ROG Xbox Ally 제품에 통합될 가능성이 있는지 의문을 품었습니다.
고든은 이러한 우려에 대해 “프리미엄 디스플레이에 대한 소비자들의 관심을 잘 알고 있습니다.이러한 결정에는 여러 요인이 영향을 미쳤는데, 특히 가격 경쟁력 확보를 위한 비용 고려가 주요 요인입니다.또한 전력 소비량도 중요한 역할을 합니다.”라고 설명했습니다.
가변 주사율(VRR) 호환성을 유지하는 것 또한 매우 중요합니다. OLED 디스플레이에서는 전통적으로 이를 달성하기가 쉽지 않았습니다.현재 IPS 디스플레이는 뛰어난 화질과 전력 효율을 제공하여 소비자의 최우선 과제인 배터리 수명 연장에 기여합니다.따라서 OLED 디스플레이 개발을 계속 진행하고 있지만, 최적의 성능을 위한 이상적인 균형점을 아직 찾지 못했습니다.
ROG Xbox Ally 핸드헬드에 OLED가 탑재될 가능성은 희박해 보이며, 출시 후 가격이 1, 000달러를 넘을 것으로 예상됩니다.현재 ROG Xbox Ally 라인업은 게이밍 하드웨어 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, ASUS가 혁신을 주도하고 Microsoft가 그 명성을 이어가고 있습니다.
저는 깊이 있는 통찰력을 기꺼이 공유해 주시고, 대화 중에 상당한 시간을 할애해 주신 휘트슨 고든과 사샤 크론에게 감사드리고 싶습니다.
이 인터뷰는 명확성을 위해 편집되었습니다.
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