Apple Vision Pro는 놀라운 기술적 성과로 찬사를 받았지만, 시장 실적은 기대에 미치지 못했습니다. 이 기술 거대 기업은 최근 공급업체에 2024년 이후 생산을 중단하라고 통보했는데, 이는 제품 출시 이후 우려스러운 추진력 부족을 나타냅니다. 보고서에 따르면 3,499달러 헤드셋의 판매량은 50만 대를 넘어서는 데 어려움을 겪었으며, Apple의 내부 데이터에 따르면 많은 소유자가 기기를 적극적으로 사용하지 않는 것으로 나타났습니다.
Apple Vision Pro의 시장 난항의 배후 요인
헤드셋의 높은 가격표는 대중의 관심을 끌지 못한 유일한 이유는 아닙니다. 경쟁사들도 사용자의 관심을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 판매 실적이 별로 좋지 않음에도 불구하고 Apple CEO인 팀 쿡은 Vision Pro의 확고한 옹호자입니다. 그는 이 기기가 최첨단 기술을 탐구하고자 하는 얼리어답터를 위해 설계되었다고 강조합니다. 그러나 이처럼 비용이 많이 드는 제품과 관련된 재정적 제약으로 인해 고객 기반이 크게 제한됩니다.
처음에 Apple Vision Pro에 투자했던 많은 소비자가 반품을 선택했고, 이는 실망스러운 판매 통계에 기여했습니다. Mark Gurman의 최신 ‘Power On’ 뉴스레터에 따르면, 현재 소유자 중 상당수가 Apple이 기대했던 만큼 헤드셋을 활용하지 못하고 있습니다. 이 문제는 Apple을 넘어 Meta와 같은 다른 기술 회사에도 영향을 미쳐, 현재 제공되는 제품이 사용자를 효과적으로 참여시키는 데 어려움을 겪고 있는 헤드셋 시장의 더 광범위한 추세를 보여줍니다.
“2월에 Vision Pro가 판매된 이후로 회사에서 50만 대도 안 팔렸다고 들었습니다. 내부 데이터에 따르면, 많은 수의 Vision Pro 구매자(반품하지 않은 사람)가 Apple이 예상했던 만큼 제품을 사용하지 않고 있습니다. 물론 두 번째 문제는 Apple만의 문제는 아닙니다. Meta와 다른 헤드셋 제조업체도 고객을 제품에 계속 붙잡아 두는 데 어려움을 겪었습니다. 하지만 언젠가는 소비자가 업그레이드하도록 하는 것이 훨씬 더 어려워졌습니다.”
사용자들 사이에서 이러한 참여 부족은 2027년 이후에 출시될 것으로 예상되는 저렴한 Vision Pro의 출시 지연에도 영향을 미칠 수 있습니다. 분석가 Ming-Chi Kuo는 구매 장벽이 엄청난 가격뿐만 아니라 설득력 있는 사용 사례의 수가 부족한 데서 비롯된다고 말합니다. Apple이 더 광범위한 앱 생태계를 개발하고 생산성과 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 기능을 개선함에 따라 Vision Pro가 앞으로 더 큰 수용과 인기를 얻을 수 있을 것이라는 희망이 있습니다.
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