Apple Vision Pro, 틈새시장 공략으로 경쟁사 고객층 확대

3, 499달러라는 엄청난 가격표를 단 Apple Vision Pro는 2024년 2월 출시 이후 심각한 어려움에 직면했습니다.방대한 양과 제한된 앱 생태계는 판매량이 50만 대에도 미치지 못하는 실망스러운 결과를 초래했습니다.이러한 저조한 실적은 혼합 현실 헤드셋 시장에서 Apple의 전략과 실행 방식에 대한 중요한 의문을 제기합니다.그러나 이러한 어려움 속에서도 최근 보고서는 특정 기업들이 이 고성능 하드웨어를 활용하여 고객 경험을 어떻게 성공적으로 향상시켰는지에 대한 단서를 제공합니다.

Lowe’s와 같은 회사는 Apple Vision Pro 판매에서 이점을 얻습니다.

프리미엄 증강현실(AR) 헤드셋 시장은 아직 기반을 다지고 있지만, 성장 가능성은 여전히 존재합니다.월스트리트 저널에 따르면 로우즈(Lowe’s)는 산호세 매장에 Apple Vision Pro를 도입하여 고객들이 특히 주방 디자인 리모델링을 미리 볼 수 있도록 지원하고 있습니다.3개월간의 도입 기간 동안, 이 헤드셋이 쇼핑객의 구매 과정을 크게 개선하여 정보에 기반한 결정을 내리는 데 도움이 되었다는 피드백이 있었습니다.

소매업 외에도 제약 및 항공 산업에서도 Apple Vision Pro의 기능을 활용하고 있습니다.다쏘시스템은 이 헤드셋을 신약 개발의 분자 설계에 활용하고 있으며, 캐나다의 항공기 훈련 기업 CAE는 조종사에게 몰입형 비행 시뮬레이션 경험을 제공하기 위해 이 기기를 활용하고 있습니다.이러한 긍정적인 활용 사례에도 불구하고, 이러한 활용 사례는 Apple의 주요 목표 시장인 일반 소비자와는 부합하지 않는다는 점을 인지하는 것이 중요합니다.

실망스러운 판매 실적은 애플이 기존 접근 방식과 제품 포트폴리오를 재검토하도록 압박하고 있습니다.가격 경쟁력과 접근성 문제를 해결하기 위해 2027년경 출시될 것으로 예상되는 ‘비전 에어(Vision Air)’라는 새로운 기기의 출시에 대한 추측이 나오고 있습니다.현재 M 시리즈가 아닌 A 시리즈 시스템온칩(SoC)을 탑재할 것이라는 소문이 돌고 있는 이 모델은 더 많은 소비자를 유치하고 애플의 혼합 현실(MR) 사업에 대한 관심을 되살리는 것을 목표로 합니다.

애플이 비전 프로(Vision Pro) 출시로 난항을 겪고 있는 초기 단계를 벗어나면서, 업계 관계자들은 이 기술이 소비자의 니즈와 선호도에 맞춰 어떻게 진화하고 적응해 나갈지 예의주시하고 있습니다. AR 스마트폰의 발전 속도가 가속화됨에 따라, 이러한 상황은 거대 기술 기업들이 혁신을 통해 더 넓은 고객층을 확보할 수 있는 기회와 도전을 동시에 제시하고 있습니다.

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