Apple, 타겟 광고를 위한 사용자 데이터에 대한 광고주 접근으로 프랑스 규제 기관으로부터 1억 6,200만 달러 벌금 부과

2021년에 도입된 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 기능은 iPhone 및 iPad 사용자에게 활동을 모니터링하는 앱을 제어할 수 있는 기능을 제공합니다.이러한 변화로 인해 소비자가 받는 타겟 광고의 양이 상당히 줄었지만 광고주들 사이에 좌절감이 생겼습니다.이전에 이 타겟 마케팅에 의존했던 수많은 회사들이 Apple 플랫폼에서 광고하는 데 드는 비용 증가에 대한 우려를 표명하고 있습니다.이 상황은 규제 기관의 조사를 불러일으켰고, 프랑스 당국이 Apple에 1억 6, 200만 달러의 벌금을 부과하면서 ATT를 둘러싼 진행 중인 논의에서 중요한 발전적 단계를 나타냈습니다.

Apple의 ATT 벌금에 대한 프랑스 규제 기관의 접근 방식

이 벌금이 주목할 만한 이유는 프랑스 경쟁 당국이 Apple의 ATT 프레임워크에 대한 변경을 명령하지 않았다는 것입니다.최근 기자 회견에서 프랑스 규제 기관의 책임자인 브누아 쿠르가 로이터 가 보도한 통찰력을 공유 했습니다.그는 당국이 이전에 미국 기업에 대한 벌금을 집행하는 EU 국가에 벌금을 부과하겠다고 위협한 전 대통령 도널드 트럼프와 같은 미국 정치인으로부터 즉각적인 반발을 예상하지 않는다고 밝혔습니다.

“우리는 비정치적인 방식으로 경쟁법을 적용합니다.하지만 우리가 들은 바에 따르면…그들은 (미국 당국) 대형 디지털 플랫폼에 이전과 마찬가지로 엄격하게 독점금지법을 적용하려 한다는 것입니다.따라서 독점금지법 측면에서 미국과 유럽 간에 법을 적용하는 방법에 대한 논란은 보이지 않습니다.”

이 결정에 대한 대응으로 Apple은 실망감을 표했지만 프랑스 경쟁 당국이 회사에 ATT 도구에 대한 수정을 구현하도록 촉구하지 않았고, 부과된 재정적 벌금을 줄이기 위한 대안을 제시하지 않았다고 명확히 했습니다.이 상황은 Apple이 앞으로 긴 준수 여정을 겪을 것임을 시사하는데, 특히 독일, 이탈리아, 폴란드, 루마니아를 포함한 여러 국가의 규제 기관에서 ATT의 의미를 조사하고 있는 보고서를 기다리고 있기 때문입니다.

프랑스 경쟁 당국이 즉각적인 조정을 요구하지 않았기 때문에 이 벌금은 반복적인 문제가 될 가능성이 있습니다.독자들은 ATT 도구에 대한 수정 사항이 제정되면 업데이트를 기대할 수 있습니다.이 주제에 대한 추가 개발 사항을 주시하세요.

추가적인 정보를 얻으려면 Bloomberg 의 보고서를 참조하세요.

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