Apple의 “탄소 중립” 마케팅에서 벗어나는 변화
Apple은 최근 Apple Watch Series 11과 Apple Watch Ultra 3를 비롯한 여러 제품과 관련된 “탄소 중립” 주장을 철회하면서 화제를 모았습니다.이러한 전략적 전환은 회사가 유럽 연합에서 직면한 법적 문제에 따라 이루어졌습니다.
탄소 중립 라벨 제거
주목할 만한 변화로, Apple은 앞서 언급한 Apple Watch 모델에 대해 “탄소 중립”이라는 광고를 중단했습니다.이 결정은 프랑스 기술 블로그 WatchGeneration 에서 처음으로 강조 되었는데, Apple의 글로벌 마케팅 자료에 탄소 중립에 대한 언급이 더 이상 없다고 지적했습니다( MacRumors 보도 ).
다른 제품에 미치는 영향
이러한 철회는 M4 Mac mini를 포함한 다른 기기에도 적용됩니다. M4 Mac mini 역시 제품 페이지에 “탄소 중립”이라는 문구가 더 이상 표시되지 않습니다.특히 이러한 변경 사항은 9월 신형 iPhone 라인업 출시 행사를 전후하여 적용되었습니다.
2030년까지 탄소 중립을 위한 약속
이러한 최근의 변화에도 불구하고, Apple은 2030년까지 탄소 중립을 달성하겠다는 의지를 유지하고 있습니다.2023년 Apple Watch 모델은 처음에는 특정 케이스와 밴드 조합으로 출시되는 Apple 최초의 “탄소 중립” 제품으로 홍보되었습니다. Apple은 이 모델들에 대한 이전 주장에도 탄소 중립 달성을 위한 엄격한 기준을 포함했습니다.
탄소 중립 Apple Watch 모델은 모두 다음과 같은 엄격한 기준을 충족합니다.제조 및 제품 사용에 100% 청정 전기를 사용하고, 무게 기준으로 30%가 재활용 또는 재생 가능 소재를 사용하며, 항공 운송을 사용하지 않고 50%의 배송을 실시합니다.
이러한 노력을 통해 각 모델의 제품 배출량을 최소 75% 감축할 수 있었습니다.회사는 고품질 탄소 배출권을 사용하여 소량의 잔여 배출량을 처리하고, 탄소 중립 제품 발자국을 달성할 것입니다.
법적 도전과 그린워싱 혐의
탄소 중립 주장을 철회하게 된 계기는 독일 환경 단체인 도이체 움벨스힐페(Deutsche Umwelthilfe)의 비난에서 비롯되었습니다.도이체 움벨스힐페는 애플이 환경 영향에 대해 소비자를 오도하는 “그린워싱”에 관여했다고 주장했습니다.8월 독일 법원은 애플이 애플 워치를 탄소 중립 제품으로 마케팅하는 것을 금지하는 판결을 내렸습니다.
다가오는 법률 준수
법원의 판결 이후, Apple은 독일 웹사이트에서 탄소 중립 관련 문구를 즉시 삭제하고 다른 시장으로까지 확대했습니다. Apple 대변인은 로이터 통신 과의 인터뷰에서 탄소 배출권 및 넷제로 상쇄 프로젝트와 관련된 탄소 중립 관련 문구 사용을 제한하는 EU 규정을 준수하기 위해 Apple Watch의 탄소 중립 라벨을 단계적으로 폐지할 것이라고 확인했습니다.
나무 심기 계획에 대한 우려
애플의 이전 탄소 중립 주장은 파라과이에서 진행된 나무 심기 사업에 기반을 두고 있었는데, 이 사업은 임대 토지에 유칼립투스 나무를 재배하여 탄소 배출량을 상쇄하기 위한 것이었습니다.그러나 생태학자들은 이러한 단일 재배 방식이 생물 다양성에 미칠 수 있는 잠재적 악영향에 대해 우려를 제기해 왔습니다.더욱이, 독일 법원은 애플이 프로젝트 지역의 상당 부분에 대한 장기 임대 계약을 확보하지 못했다는 점을 지적하며 이러한 주장의 지속 가능성에 의문을 제기했습니다.
결론적으로, 애플은 야심찬 2030년 탄소 중립 목표를 통해 더욱 지속 가능한 미래를 위해 계속 노력하고 있지만, 최근 탄소 중립 주장이 철회되고 이에 따른 조사가 이루어짐에 따라 기업의 환경 관행에서 투명성과 책임성이 중요해졌다는 점이 강조되었습니다.
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