독일 규제 기관, Apple 앱 추적 투명성 프레임워크에 이의 제기
독일의 반독점 규제 기관인 연방 카르텔 사무소(Bundeskartellamt)는 Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크(ATTF)에 대한 예비 법적 평가를 제공했습니다.이 평가는 Apple이 구현한 엄격한 요구 사항이 주로 타사 앱 개발자에게 적용되며 Apple 자체 애플리케이션에는 적용되지 않는다고 주장합니다.
앱 추적 투명성에 대한 배경
2021년에 출시된 Apple의 앱 추적 투명성 정책은 앱이 광고 목적으로 개인 데이터에 액세스하기 전에 사용자로부터 명시적인 동의를 받아야 함을 명시합니다.사용자가 추적을 원하지 않는 경우 Apple은 기기의 광고 식별자(IDFA)에 대한 액세스를 보류하여 앱이 이러한 기본 설정을 지속적으로 준수하도록 합니다.이를 준수하지 않으면 앱이 App Store에서 제거될 수 있습니다.
주요 플레이어에 미치는 영향
Facebook과 Instagram의 모회사인 Meta는 Apple의 개인정보 보호 조치로 인해 가장 큰 영향을 받은 기업 중 하나입니다.이 회사는 Apple의 이니셔티브를 강력히 비판하면서, 이러한 변화가 광고 사업에 부정적인 영향을 미치고 타겟팅 광고를 통해 성장을 추구하는 퍼블리셔의 기회를 제한할 것이라고 주장했습니다.이러한 역학에 대응하여 Meta는 AI 기반 광고 도구에 점점 더 많이 투자하고 Meta Verified와 같은 서비스를 도입하여 수익원을 다양화했습니다.
규제 결과
Bundeskartellamt의 예비 조사 결과는 광범위한 3년간의 조사에 따른 것으로, ATTF와 관련된 여러 경쟁 우려 사항을 강조했습니다.이 사무실은 Apple의 주장된 관행이 해당 애플리케이션에 대한 우대 조치를 초래할 수 있으며, 잠재적으로 더 광범위한 시장에서의 경쟁을 방해할 수 있다는 결론을 내렸습니다.
추적 정의를 둘러싼 우려
주요 논쟁점 중 하나는 Apple의 “추적”에 대한 해석인데, 규제 기관은 이것이 외부 회사의 광고를 위한 데이터 처리에만 해당한다고 주장합니다.이 좁은 정의는 광고 이니셔티브를 위해 다양한 서비스에서 사용자 데이터를 수집하는 Apple의 관행을 다루지 못합니다.
동의 메시지 문제
또 다른 심각한 주장은 동의 메시지의 디자인을 중심으로 합니다. Bundeskartellamt는 Apple의 프롬프트가 사용자가 Apple의 데이터 처리를 허용하도록 장려하는 동시에 타사 애플리케이션에 대한 동의를 억제하도록 맞춤화되어 있다고 제안합니다.이러한 불균형은 공정성과 투명성에 대한 상당한 우려를 제기합니다.
애플의 방어
이러한 주장에 대해 Apple은 TechCrunch 에 다음과 같은 성명을 발표했습니다.
앱 추적 투명성은 사용자에게 한 가지, 즉 추적에 대한 필수적이고 명확하며 이해하기 쉬운 프롬프트를 통해 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있는 기능을 제공합니다.이 프롬프트는 Apple을 포함한 모든 개발자에게 일관되며, 전 세계의 소비자, 개인 정보 옹호자 및 데이터 보호 기관으로부터 이 기능에 대한 강력한 지원을 받았습니다.
우리는 사용자가 자신의 데이터가 언제, 누구와 공유되는지 스스로 통제할 수 있어야 한다고 굳게 믿고 있으며, 사용자가 계속해서 자신의 데이터에 대한 투명성과 통제력을 가질 수 있도록 연방 카르텔 사무국과 건설적으로 계속 협력할 것입니다.
조사의 영향을 받는 당사자
규제 기관이 밝힌 바와 같이, 이 진행 중인 사건은 앱 개발자, 자체 앱을 만드는 콘텐츠 제공자, 광고주, 광고 산업 내 기술 서비스 제공자를 포함한 다양한 이해 관계자에게 상당한 영향을 미칩니다.
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