방탄소년단 정국의 캘빈클라인 2024 봄 컬렉션 캠페인이 2024년 2월 16일 중단돼 인터넷을 장악했다. 광고가 중단된 이후 미국 의류 브랜드는 주식 시장에서 새로운 성과를 거두었습니다. 모회사인 PVH Corp.의 주가는 급등하여 지난 5년 동안 최고치를 기록했습니다.
여러 X 사용자가 이 정보를 리트윗했고 @dailyjkpraise는 브랜드가 20% 상승했으며 PVH Corp. 주가가 주당 131.66달러에 이르렀다고 밝혔습니다. 보고서에 따르면 이 회사는 2024년 1분기 동안 순이익 2,15760만 달러, 총 이익 1,25030만 달러를 벌어들였습니다.
한 팬은 X에 글을 올려 이번 이벤트를 ‘성공 스토리’라고 칭찬했습니다.
‘정국 효과’: 방탄소년단 정국의 범접할 수 없는 글로벌 영향력에 팬들은 아낌없는 찬사
이전에 정국의 캘빈 클라인 가을 컬렉션 첫 캠페인은 PR 및 소셜 미디어 전반에 걸쳐 독립적으로 178만 건의 참여를 기록하며 회사 역사상 가장 높은 수준의 소비자 접촉을 가져왔습니다. 새로운 글로벌 홍보대사 로 선정된 직후 소셜 플랫폼에서 160만 명 이상의 새로운 팔로워를 확보했습니다 .
정국의 캠페인이 방송되기 전에 주식은 마이너스였으며 이로 인해 주당 87.93달러로 20% 상승한 사상 최고치를 기록했습니다. 1분기에 매출은 2억 1억 5,790만 달러, 총 이익은 1억 2억 5,030만 달러를 기록했습니다. 2024년 2월 17일 현재 PVH 주식의 상한선은 주당 $131.66이며, 광고 출시 이후 하루 동안 매시간 $2.80씩 추가로 인상됩니다.
캘빈클라인의 모회사(PVH Corporation)가 방탄 소년단 (BTS) 글로벌 팝스타와의 제휴로 주가가 상승 했다. 몇 달 동안 꾸준히 감소세를 보이던 방탄소년단 아이돌과의 파트너십은 브랜드의 시계를 되돌리는 데 도움이 되었습니다.
2023년 3월, 파트너십이 발표된 후 PVH Corp.는 주가가 81.65달러에서 87.63달러로 급등하여 파산을 면했습니다 .
이전에 Phillips-Van Heusen Corporation이었던 PVH Corp.는 Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Izod, Warner’s, Olga 및 True & Co.와 같은 브랜드를 운영하는 미국 의류 회사입니다. 이 회사는 또한 Michael Kors를 포함한 브랜드에 라이선스를 부여합니다. , DKNY 및 케네스 콜 뉴욕.
방탄소년단 아미(ARMY)는 이번 스프링 컬렉션 캠페인의 엄청난 파급력을 보고 뿌듯해하며 이를 엑스에 대한 ‘정국 효과’라고 불렀다.
한편, Standing Next to You 가수는 미국 의류 및 속옷 브랜드의 최신 캠페인에서 멋진 모습을 보였습니다. 가수는 단추가 없는 헐렁한 검정색 셔츠와 노출된 몸통, 애쉬블랙 데님과 부츠를 입고 텅 빈 그랜드 센트럴 역을 질주하며 달리는 모습이 목격되었습니다.
더욱이 해당 광고의 화보는 2024년 2월 16일 광고와 함께 공개돼 팬들이 뮤지션들에게 열광하는 가운데 인터넷을 장악했다.
방탄소년단 스타는 스프링 블랙 후디, 데님 온 데님 90년대 스트레이트핏 및 로우행 데님 코디, 블랙 캐주얼 트렌치코트, 데님 팝오버 셔츠, 그리고 Calvin Klein 프리미엄 모놀로고 티셔츠 등.
또한 캘빈 클라인은 방탄소년단 아티스트와 함께하는 스프링 컬렉션 광고 캠페인을 촬영하기 위해 그랜드 센트럴역을 3~4시간 동안 폐쇄하는 데 무려 1천만 달러를 지출한 것으로 알려졌습니다.
한편, 방탄소년단 아이돌은 2023년 12월 12일부터 18개월의 의무 입대를 위해 군 복무 중이다.
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