애플의 최신 아이폰 17 시리즈는 소비자들의 마음을 사로잡으며, 경제적 어려움 속에서도 고가 제품에 대한 높은 수요를 보여주고 있습니다.최근 데이터는 이러한 지속적인 관심을 강조하며, 이는 애플에게 중요한 전환점을 의미합니다.
아이폰 17에 힘입어 기록적 성장… 애플, 삼성에 추격 당할 듯
IDC의 최신 3분기 보고서에 따르면, 애플은 삼성을 제치고 세계 최대 스마트폰 제조업체 자리를 향해 한 걸음 더 다가가고 있습니다( CNET ).삼성은 19%의 시장 점유율을 유지하고 있는 반면, 애플은 아이폰 17의 영향으로 18.2%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.경쟁이 치열해지면서 현재 두 회사 간의 격차는 1%p 미만입니다.
애플의 경쟁 전략은 주목할 만합니다.애플은 공격적인 가격 인하를 단행하거나 저가형 기기를 시장에 쏟아붓지 않습니다.오히려 프리미엄 브랜딩을 강화하는 동시에 접근성을 높이고 있습니다. IDC는 애플의 놀라운 실적을 전략적 인센티브와 완벽한 하드웨어-소프트웨어 통합의 결합으로 평가합니다.더 나아가, 애플은 아이폰 17의 인기에 힘입어 3분기 사상 최고 매출을 기록했습니다.
매출 성장을 뒷받침하는 핵심 요소
- 매력적인 트레이드인 프로그램: 소비자는 주력 제품의 전체 비용 부담을 겪지 않고도 기기를 업그레이드할 수 있습니다.
- 유연한 자금 조달 계획: 월별 지불 옵션이 제공되어 더 많은 고객이 고급 스마트폰을 구매할 수 있습니다.
- 생태계 충성도: iPhone, Apple Watch, Mac과 같은 제품의 원활한 통합은 고객 유지를 촉진하고 업그레이드를 장려합니다.
IDC의 나빌라 포팔은 이러한 전략 덕분에 많은 고객에게 업그레이드가 “당연한” 선택이 되었다고 강조했습니다.지난 분기 애플은 약 5, 860만 대의 아이폰을 출하하여 전년 대비 2.9% 증가했습니다.반면 삼성은 6, 140만 대를 출하했는데, 이는 삼성의 다양한 시장 범위와 광범위한 제품 라인업을 고려하면 놀랍게도 격차가 좁혀진 수치입니다.
“[휴대폰 제조업체들은] 업그레이드를 유도하기 위해 하드웨어와 소프트웨어뿐만 아니라 구매 마찰을 줄이는 혁신의 기술을 완벽하게 구사했습니다.최첨단 기기와 혁신적인 금융 모델, 그리고 공격적인 보상 판매 프로그램을 완벽하게 결합함으로써 소비자들이 업그레이드 결정을 ‘당연하게’ 내릴 수 있도록 했습니다.”
이러한 상승세가 지속된다면 애플은 작년에 잠시나마 유지했던 세계 최고의 스마트폰 제조업체라는 타이틀을 곧 되찾을 수 있을 것입니다.아이폰 17 판매량이 삼성 전체 라인업 판매량에 근접하는 상황에서, 정교함, 신뢰성, 그리고 고객 충성도를 결합하는 애플의 전략은 매우 효과적인 것으로 보입니다.
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