중국은 애플의 가장 중요한 아이폰 시장 중 하나이지만, 애플은 샤오미, 화웨이, 오포, 비보 등 강력한 현지 스마트폰 제조업체들과 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.최근 관세 부과는 애플의 실적에 악영향을 미쳐 올해 1분기 아이폰 출하량이 전년 동기 대비 9% 감소했습니다.주목할 점은 애플이 중국 스마트폰 시장에서 이러한 감소세를 보이는 유일한 주요 업체로 부상한 반면, 경쟁사들은 여전히 호황을 누리고 있다는 것입니다.
매출 감소: 국내 경쟁업체 증가 속 iPhone 출하량 9% 감소
IDC 자료에 따르면 애플은 중국에서 980만 대의 아이폰을 출하했으며, 이로 인해 시장 점유율이 17.4%에서 13.4%로 크게 감소했습니다.이는 애플의 7분기 연속 시장 점유율 하락을 의미하며, 애플의 제품과 중국 소비자의 기대 사이에 괴리가 있음을 보여줍니다.
중국의 경쟁 구도는 애플이 일반적으로 지배적인 위치를 점유하는 다른 지역에서의 상황과는 극명한 대조를 이룹니다.특히 샤오미는 출하량이 40% 증가하여 총 1, 330만 대를 기록하며 시장 선두 자리를 굳건히 지켰습니다.화웨이는 구글의 안드로이드 생태계에서 분리됨에 따라 발생하는 어려움에도 불구하고 1, 290만 대를 판매하며 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.한편, 전체 스마트폰 시장은 3.3%의 소폭 성장을 기록했습니다.
이러한 수치는 상당한 시장 잠재력을 보여주지만, 애플의 실적은 참여도 부족으로 부진한데, 이는 매년 점진적인 혁신을 보여온 탓으로 추정됩니다.오포와 비보 또한 각각 1, 120만 대와 1, 030만 대의 출하량을 기록하며 3위와 4위를 차지했습니다.
업계 분석에 따르면, 애플의 프리미엄 가격 정책은 올해 초 도입된 새로운 정부 보조금을 활용하는 데 어려움을 겪고 있습니다.이 보조금은 820달러 미만 구매 시 15%, 즉 6, 000위안에 해당하는 금액을 환불해 주었습니다.그러나 아이폰 16 라인업이 5, 999위안부터 시작함에 따라 많은 모델이 이러한 정부 보조금 혜택을 받을 수 없습니다.
더욱이, 애플이 최근 몇 년간 대대적인 디자인 변경을 꺼리면서 일부 소비자들은 경쟁 브랜드로 눈을 돌리고 있습니다.시장이 변화함에 따라 애플의 적응력과 혁신 능력은 중국 시장에서의 입지를 되찾는 데 매우 중요할 것입니다.저희는 이러한 변화를 지속적으로 모니터링하고 업데이트를 제공할 예정이니, 더 많은 인사이트를 기대해 주시기 바랍니다.
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