애플은 2025년 2분기에 중국에서 아이폰 판매량이 전년 대비 처음으로 증가하며 의미 있는 반전을 이루며 오랜 하락세를 깼습니다.중국 시장은 애플에 매우 중요하며, 회사 매출의 상당 부분을 차지합니다.애플이 전략을 성공적으로 운영한다면 이러한 새로운 성장세는 다음 분기에도 지속될 가능성이 있습니다.
애플, 아이폰 시장 점유율 확보 위해 화웨이·비보와 치열한 경쟁
카운터포인트 리서치 의 조사에 따르면, 애플의 아이폰은 경쟁이 치열한 중국 시장에서 반등하며 주목을 받고 있습니다.올해 4월 1일부터 6월 22일까지 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 8% 증가했습니다.이는 2023년 2분기 이후 처음으로 분기별 성장률을 기록한 것입니다.이러한 성장세에는 공격적인 가격 정책과 중국 618 쇼핑 축제를 앞두고 시행된 정부 지원금이 큰 영향을 미쳤습니다.
5월, JD.com과 Tmall 등 중국 주요 전자상거래 플랫폼에서 iPhone 16에 대한 대폭 할인 행사를 진행하여 제조사 권장 소매가보다 최대 2, 530위안(약 351달러)까지 할인된 가격을 제공했습니다.또한, Apple은 구형 iPhone 모델에 대한 보상 판매 가격을 인상하여 고객들이 최신 버전으로 업그레이드하도록 유도했습니다.또한, Apple에서 직접 구매한 6, 000위안 미만의 일부 기기는 최대 500위안의 국가 보조금을 받을 수 있었고, 일부 Mac 모델은 동일한 정책의 일환으로 최대 2, 000위안의 할인 혜택을 받았습니다.
이러한 긍정적인 변화에도 불구하고, 애플은 2022년 3분기부터 2025년 1분기까지 장기간 매출과 수익 감소에 직면했습니다.단 한 번의 예외가 있었습니다.규제 감독, 무역 갈등, 정부 관련 업무 환경에서의 아이폰 관련 규정 등 다양한 요인이 이러한 침체의 원인으로 지목되었습니다.더욱이 화웨이, 샤오미, 오포와 같은 현지 경쟁사들은 지속적으로 기기를 업그레이드하여 기능과 디자인을 개선해 왔습니다.애플은 지난 5년간 이러한 부분에서 전통적인 접근 방식을 유지해 왔습니다.
애플은 긍정적인 성장을 기록했지만, 전년 대비 12%의 성장률을 기록하며 시장 1위를 차지한 화웨이에는 여전히 뒤처져 있습니다.비보는 전년 대비 9%의 매출 감소에도 불구하고 2위를 차지하며 애플이 3위를 차지하게 했습니다.중국이 애플의 전 세계 아이폰 출하량 점유율 20%를 차지하고 있다는 점을 고려하면 이러한 성과는 매우 중요합니다.월말이 다가옴에 따라 애플은 3분기 실적을 발표할 예정이며, 이를 통해 중국 및 기타 시장에서의 실적에 대한 추가적인 정보를 얻을 수 있을 것입니다.
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