베이비몬스터와 오레오: 달콤한 댄스 콜라보레이션
활기찬 K팝 그룹 베이비몬스터가 상징적인 쿠키 브랜드 오레오와 손잡고 새로운 문화 현상을 일으키며 동남아시아 전역으로 확산되는 #TwistLickDance 캠페인을 시작했습니다.이번 협업은 오레오의 인기 있는 “트위스트, 릭, 덩크” 의식을 흥미로운 댄스 트렌드로 재해석하는 것을 목표로 합니다.
전통을 춤으로 바꾸다
오레오가 특별히 제작한 새로운 K-pop 트랙은 베이비몬스터의 오리지널 안무를 위한 청각적 배경 역할을 합니다.이 캠페인은 팬들이 쿠키를 비틀어 열고, 마시멜로 맛 크림을 음미하고, 우유에 찍어 먹는 등 모든 동작에 몰입하도록 유도하며, 이러한 동작을 더욱 돋보이게 하는 전신 댄스를 선보입니다.
팬들을 위한 한정판 쿠키
오레오는 음악과 댄스 챌린지를 더욱 빛내기 위해 마시멜로 크림이 가득 든 한정판 레드 샌드위치 쿠키를 선보였습니다.한국 인기 디저트와 베이비몬스터의 독특한 비주얼 아이덴티티에서 영감을 얻었습니다.각 쿠키에는 멤버들이 직접 만든 독특한 아트워크가 담겨 있어, 소장 가치가 높은 명작으로 거듭납니다.
수집품 및 독점 콘텐츠
멀티팩 상품에는 각 BABYMONSTER 멤버를 선보이는 독점 사진 카드가 포함되어 있으며, 바닐라, 초콜릿, 딸기와 같은 고전적인 맛과 새로운 마시멜로 크림 옵션도 제공되어 팬들이 7가지의 완벽한 컬렉션을 큐레이팅할 수 있습니다.
다양한 수준의 참여
몬델레즈 인터내셔널 동남아시아 지부에 따르면, 이 캠페인은 지역 문화와 깊은 공감을 불러일으킵니다.동남아시아 마케팅 담당 시니어 디렉터인 루카스 레비는 이번 파트너십이 오레오의 전통을 재정의했을 뿐만 아니라 음악, 춤, 그리고 풍미가 어우러진 매력적인 접점을 만들어냈다고 설명했습니다. CMO 조나단 맥카시는 오레오의 유쾌한 정신을 공유하는 파트너들과 협력하여 문화 트렌드를 선도하겠다는 목표를 강조하며, 초기 매출 증대와 댄스 캠페인에 대한 적극적인 참여를 강조했습니다.
체험 마케팅 전략
이 캠페인은 디지털 플랫폼을 넘어, 주요 시장에서 매장 로드쇼, 라이브 샘플링 이벤트, 실물 크기 베이비몬스터 입상과 함께하는 팬 포토존 등 다채로운 행사를 선보입니다.싱가포르와 말레이시아의 FairPrice와 Cold Storage 등 유명 아울렛에서 진행된 리테일 프로모션을 통해 팬들은 한국 여행권과 공식 베이비몬스터 상품 등 풍성한 경품을 획득할 수 있는 기회를 얻었으며, 이를 통해 온라인 참여와 실제 팬 경험 사이의 간극을 메웠습니다.
트렌드를 선도하는 협업
베이비몬스터와의 이번 협업은 오레오가 동남아시아에서 처음으로 선보이는 아티스트 공동 창작 활동으로, 2022년 블랙핑크와의 성공적인 파트너십에 이은 것입니다.익숙한 관습을 Z세대에게 깊은 공감을 불러일으키는 문화적 경험으로 재탄생시키는 오레오의 지속적인 전략을 반영합니다.팬들이 트위스트-릭-덩크 루틴을 온라인에 열광적으로 공유함에 따라, 이 캠페인은 훌륭한 취향이 춤을 통해 즐거운 표현을 불러일으킨다는 개념을 더욱 강화합니다.
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