Apple Watch, 웨어러블 시장에서 점점 더 큰 어려움에 직면
스마트워치 업계의 선두주자인 애플 워치는 다른 브랜드들이 시장 입지를 강화함에 따라 치열한 경쟁에 직면하고 있습니다.캐널리스(Canalys)의 최근 조사에 따르면 애플 워치는 2025년 1분기에 웨어러블 밴드 시장에서 2위를 차지했습니다.이 기간 동안 글로벌 웨어러블 시장은 전년 대비 13%의 높은 성장률을 기록하며 4, 660만 대의 판매량을 기록했습니다.
샤오미가 선두를 차지하다
샤오미의 레드미 밴드 5는 2024년 1분기 610만 대에서 2025년 1분기 870만 대로 출하량이 급증하면서 샤오미를 시장 선두로 이끌었습니다.44%라는 놀라운 성장률을 기록하며 샤오미는 19%라는 압도적인 시장 점유율을 확보했습니다.반면 애플 워치는 5%의 소폭 성장에 그치며 출하량이 720만 대에서 760만 대로 증가하여 시장 점유율 16%를 기록했습니다.
샤오미의 전략과 애플의 미래
샤오미가 웨어러블 밴드 부문에서 최고 판매 기업이 된 것은 2021년 이후 처음이다.이는 주로 디자인 업데이트에 대한 전략적 투자, HyperOS와의 통합 강화, Mi Band와 Redmi Watch 시리즈의 새로운 기능 덕분으로, 특히 예산에 민감한 소비자에게 어필했다.
애플의 최근 실적은 보수적인 것으로 평가되지만, 애널리스트들은 하반기에 상당한 포트폴리오 개편과 함께 애플의 실적이 반등할 것으로 전망합니다.특히 2025년은 애플 워치가 처음 출시된 지 10년이 되는 해로, 애플 브랜드에 매우 중요한 시기입니다.
Apple Watch의 과제
보고서에 따르면 최근 분기 애플 워치 출하량 감소가 두드러졌습니다.이러한 추세에 영향을 미친 요인으로는 애플 워치 울트라 3와 애플 워치 SE와 같은 모델의 부재와 10세대 애플 워치의 업그레이드가 제한적이었던 점 등이 있습니다.이러한 단점은 소비자들이 새 기기 구매를 주저하게 만드는 요인으로 작용했을 가능성이 높습니다.
웨어러블 선호도에 대한 소비자 통찰력
최근 Canalys가 유럽 소비자를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 웨어러블 기기를 선택할 때 고려해야 할 핵심 요소가 드러났습니다.가장 중요한 세 가지 요소는 가격, 배터리 수명, 그리고 건강 추적 기능이었습니다.반면, 운영체제, 충전 시간, 그리고 스포츠 기능 등은 상대적으로 덜 중요한 것으로 나타났습니다.
웨어러블 생태계의 변화
캐널리스에 따르면, 기기 제조업체는 혁신적인 기능 도입과 소비자 요구를 충족하는 필수 품질 유지 사이에서 균형을 맞춰야 합니다.시장은 하드웨어 판매뿐 아니라 생태계 개발을 통해 창출되는 수익에 점점 더 집중하고 있습니다.기업들은 플랫폼 및 서비스 개선에 집중하여 반복적인 매출과 사용자 충성도를 높이고자 합니다.
보고서는 “웨어러블 밴드 부문의 경쟁은 하드웨어 사양보다는 생태계 역량과 풍부한 서비스에 점점 더 집중될 것”이라고 강조합니다.건강 추적 및 피트니스 코칭과 같은 핵심 기능들이 발전할 것으로 예상되며, 사용자 참여를 촉진하고 지속적인 수익을 창출하기 위해서는 원활한 기기 통합 및 구독 모델이 필수적입니다.
새로운 경쟁자와 Apple의 기존 생태계
Oura, Whoop, Garmin과 같은 브랜드는 사용자 경험과 가치를 향상시키기 위해 서비스 제공 및 구독 모델을 우선시하고 있습니다.중국 시장에서 샤오미는 광범위한 기기 포트폴리오와 HyperOS를 활용하여 기기 연결성과 사용자 상호작용을 강화하고 있습니다.
반대로, 애플은 오랫동안 아이폰과의 통합을 통한 자사 생태계의 시너지 효과를 활용하여 상당한 사용자 유지율을 확보해 왔습니다.올해 애플의 복귀에 대한 기대감이 높아지고 있으며, 새로운 기기 출시는 기존 건강 중심 생태계를 활용할 것으로 예상됩니다.
출처 및 이미지: Canalys
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