최근 논의에서는 특히 AI 기반 콘텐츠가 부각되면서 웹사이트 트래픽이 눈에 띄게 감소하고 있다는 점이 부각되었습니다.많은 대기업들이 이러한 변화에 큰 타격을 입었습니다.지금까지 구글은 이러한 급격한 감소를 꾸준히 부인하며, 이러한 변화가 소비자 선호도 변화 때문이라고 주장해 왔습니다.즉, 어떤 기업은 번창하고 어떤 기업은 침체되는 상황입니다.그러나 최근 구글은 법원 문서를 통해 처음으로 오픈 웹이 감소하고 있음을 인정하며 입장 변화를 보였습니다.
구글, 반독점 우려 속 오픈웹 쇠퇴 인정
AI 발전으로 인한 웹 환경 악화에 대한 주장을 일축했던 구글이 이번에는 다른 관점을 밝혔습니다.기술 대기업 구글은 법원 제출 서류에서 오픈 웹의 급속한 쇠퇴를 인정하며 기존 주장과 상반되는 입장을 밝혔습니다.이는 구글이 미국 법무부의 소송에 맞서 스스로를 변호하는 과정에서 나온 것입니다.법무부는 구글의 해체를 요구하며, 이러한 조치가 오픈 웹의 디스플레이 광고에 의존하는 퍼블리셔들에게 더 큰 피해를 줄 수 있다고 경고했습니다.
이러한 감소에 기여하는 요인은 다면적입니다.구글은 리테일 미디어의 부상, 커넥티드 TV의 인기 증가, 그리고 인공지능의 영향력 확대를 그 이유로 꼽습니다.이러한 현상은 많은 퍼블리셔들이 기존 수익 모델에서 직면한 어려움에 대한 연구계의 오랜 이론을 뒷받침합니다.변화하는 디지털 광고 환경은 이러한 퍼블리셔들에게 상당한 영향을 미치며, 그들이 적응하도록 이끌고 있습니다.
이러한 상황은 오픈 웹의 미래와 그 방향을 이끄는 데 있어 기술 기업들의 중추적인 역할에 대한 중대한 의문을 제기합니다.재판이 진행됨에 따라, 그 판결은 구글을 비롯한 더 넓은 온라인 생태계에 중대한 영향을 미쳐 디지털 마케팅 전략 전반을 재편할 가능성이 있습니다.
구글이 이전에 웹의 번영을 주장했던 방식은 오픈 웹의 어려움에 대한 최근의 자백과는 극명한 대조를 이룹니다.이러한 발언은 법적 문제에 직면한 방어 전략으로 작용할 수 있지만, 급변하는 온라인 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 업계 전체가 전략을 재고해야 할 필요성을 시사합니다.
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