이는 투자 조언이 아닙니다.저자는 언급된 주식에 대한 어떠한 투자 의견도 가지고 있지 않습니다.
골드만삭스 자료에 따르면, 애플 아이폰은 2024년 5월 이후 처음으로 중국 시장에서 국내 경쟁사들을 앞지르는 성과를 기록했습니다.이는 애플이 중국 스마트폰 쇼핑 시즌을 앞두고 전략적으로 아이폰 가격을 인하한 데 따른 것입니다.그러나 골드만삭스는 이러한 성과가 일시적인 것일 수 있으며, 중국 스마트폰 시장의 전반적인 침체에 기인한다고 경고합니다.
골드만삭스, 중국 국내 스마트폰 출하량 외국 브랜드보다 더 빠르게 감소
1월의 딥식(DeepSeek) 매도 여파 속에서도 애플은 몇 안 되는 주요 기술주 중 하나로 자리매김했습니다.이러한 회복력에도 불구하고, 애플의 주가는 상당한 하락 압력에 직면했습니다.광복절 관세 발표와 관련하여 4월에 23% 하락했던 이후 부분적으로 회복했음에도 불구하고, 연초 대비 14% 하락했습니다.
이러한 감소에는 중국에 대한 관세로 인한 미국 수익에 미치는 영향에 대한 우려, 중국 스마트폰 시장의 전반적인 침체, Siri를 포함한 인공지능(AI) 이니셔티브 개발의 침체 인식 등 다양한 요인이 기여했습니다.
골드만삭스는 최근 분석에서 애플에 대한 “매수” 투자의견을 유지하고 목표주가를 253달러로 제시했습니다.특히, 이 보고서는 2025년 5월을 애플 중국 사업에 대한 희망의 신호로 강조했습니다.중국정보통신기술연구원(CAICT)의 자료를 인용하며, 골드만삭스는 중국에서 외국 브랜드 스마트폰의 하락세가 전체 스마트폰 시장 침체보다 12%p 더 컸다고 지적했습니다.
세부 정보에 따르면 5월 전체 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 22% 감소한 반면, 해외 브랜드 휴대폰은 10% 감소하는 등 완만한 감소세를 보였습니다.이는 애플을 비롯한 글로벌 브랜드들이 2024년 5월 이후 처음으로 전체 시장 실적을 앞지르기 시작하면서 중요한 전환점을 맞이했습니다.골드만삭스는 이러한 성장세를 애플이 다가오는 6월 18일 쇼핑 기간을 앞두고 할인 전략을 강화한 데 기인한다고 분석했습니다.
7월 18일까지 이어지는 6.18 쇼핑 축제는 중국 전자상거래 대기업 JD의 창립 기념일을 기념하는 행사입니다.골드만삭스는 5월 할인으로 아이폰 16 Pro(128GB 기본 저장공간)가 국내 스마트폰 보조금 혜택을 받을 수 있게 되었고, 이로 인해 해당 기기에 대한 수요가 증가했다고 주장합니다.
단기적으로 해외 스마트폰 기업들에 대한 이러한 긍정적인 지표에도 불구하고, 골드만삭스는 중국 시장의 장기적인 추세에 대해 의구심을 표하고 있습니다.골드만삭스는 중국 시장이 연간 22% 감소세를 기록한 데 더해 5월에도 5% 연속 위축세를 보였으며, 이는 중국 소비자들이 신규 스마트폰 구매를 미루고 있음을 시사한다고 지적합니다.
그럼에도 불구하고, 해외 브랜드 휴대폰의 실적은 엇갈린 결과를 보이고 있습니다.전월 대비 출하량은 전년 동기 대비 29% 증가했는데, 이는 2021년 5월부터 2024년까지 관찰된 계절 평균 성장률 33%와 거의 일치합니다.또한, 해외 스마트폰은 2025년 5월에 2025년 4월과 2024년 5월보다 시장 점유율이 상승하여 19%의 시장 점유율을 확보했습니다.이는 4월보다 5%p, 전년 동기보다 2%p 높은 수치입니다.
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