효과적인 마케팅 전략은 비디오 게임 출시 성공에 매우 중요한 역할을 할 수 있으며, 경쟁이 치열한 시장에서 게임의 반응과 전반적인 수명을 좌우하는 경우가 많습니다.홍보 캠페인의 실행은 기대감을 높일 수도 있고, 반대로 실망감을 초래할 수도 있습니다.
게임 업계에서 모범적인 마케팅의 대표적인 사례는 Halo 3: ODST 입니다.매혹적인 실사 영상과 애니메이션 트레일러를 통해 캠페인은 게임의 정신을 완벽하게 담아냈으며, ODST 병사들의 혹독한 훈련과 뉴 몸바사의 으스스한 분위기를 효과적으로 묘사했습니다.
하지만 모든 마케팅이 최종 게임 경험을 정확하게 반영하는 것은 아니라는 점을 인지하는 것이 중요합니다.많은 경우, 홍보 자료가 부족하여 허위 광고라는 비난을 받고, 실제 게임 플레이가 마케팅 의도와 크게 달라 팬들이 실망하게 될 수 있습니다.
이를 통해 여러 타이틀을 비교 분석하고, 마케팅 캠페인과 최종 제품 간의 차이점, 그리고 이러한 차이점이 불러일으킨 논란을 기준으로 순위를 매겨보겠습니다.아래에서 논의되는 타이틀에 대한 스포일러 경고가 있습니다.
10가지 레고 호라이즌 어드벤처
다른 어떤 것과도 다른 LEGO 게임
게릴라 게임즈와 스튜디오 고보가 최근 출시한 레고 호라이즌 어드벤처는 마케팅 전략의 좋은 예입니다.하지만 이 게임은 결국 실현되지 못했습니다.2024년 서머 게임 페스트에서 처음 공개되었을 당시, 많은 사람들은 다른 인기 레고 시리즈와 유사한 게임플레이를 기대했습니다.다양한 캐릭터와 흥미로운 퍼즐이 어우러져 호라이즌 제로 던 의 스토리에 유머러스한 반전을 더할 것으로 예상했습니다.
예고편에서는 이전 레고 게임의 익숙한 메커니즘을 엿볼 수 있었지만, 결국에는 네 명의 플레이 가능 캐릭터와 레고 기반 퍼즐의 부재로 실망스러운 기본 경험만을 제공했습니다.플레이어들은 탐험의 제약을 느꼈고, 썬더죠와 같은 상징적인 기계들이 가마솥에 갇혀 게임의 전반적인 매력을 떨어뜨렸습니다.
9 스타워즈: 포스 언리쉬드 2
기대에 못 미치는 후속 조치
2008년작 스타워즈: 포스 언리쉬드는 짜릿한 전투 시스템과 탄탄한 스토리텔링 덕분에 단숨에 명작으로 자리 잡았습니다.팬들은 속편을 간절히 기다렸고, 2009년 E3에서 스타킬러의 내면의 갈등과 격렬한 전투를 보여주는 어둡고 시네마틱한 예고편이 공개되었습니다.
이후 예고편에서는 이 이야기를 더욱 확장했지만, 플레이어들의 실망스러운 점은 이러한 장면들이 실제 게임에서는 구현되지 않았다는 점입니다.게임의 분위기와 이벤트 전개 방식의 괴리는 출시 전의 진정한 기대감을 저해했고, 많은 사람들이 오해를 하게 만들었습니다.
8 어쌔신 크리드 유니티
약속된 암살 전쟁
유비소프트의 어쌔신 크리드 유니티는 프랑스 혁명 시대를 배경으로 한 장대한 협동 플레이 경험을 약속하는 놀라운 CGI 예고편을 선보였습니다.2014년 E3 공개 영상에서는 아르노 도리안과 다른 암살자들이 함께 등장하는 모습이 묘사되어 역동적인 멀티플레이어 요소와 탄탄한 스토리를 예고했습니다.
안타깝게도 출시 직후, 플레이어들은 멀티플레이어 모드에서 아르노의 복제 캐릭터만 등장하고 다른 암살자 캐릭터는 거의 등장하지 않는 실망스러운 현실에 직면했습니다.홍보 자료에 묘사된 생동감 넘치는 세계관과는 달리, 스토리의 깊이가 부족했습니다.
7 라스트 오브 어스 파트 2
조엘의 더 큰 역할이 놓쳐졌다
전작의 엄청난 성공에 힘입어, 라스트 오브 어스 파트 2는 엘리와 조엘의 여정을 매끄럽게 이어가는 작품으로 홍보되었으며, 어두운 주제와 얽힌 심오한 캐릭터 성장을 약속했습니다.초기 예고편은 조엘의 잠재적인 역할을 강조하며 두 사람의 재회에 대한 기대감을 고조시켰습니다.
하지만 게임이 조엘을 초반에 없애고, 예상했던 파트너십 대신 새로운 캐릭터에 초점을 맞추면서 플레이어들은 충격과 분노에 직면했습니다.이러한 중요한 서사적 변화는 마케팅 방식의 허위 표현에 대한 논의로 이어졌습니다.
6 운명
내부 분쟁의 희생자
Halo 시리즈 로 성공을 거둔 Bungie의 새로운 IP Destiny는 2013년 E3에서 데뷔하면서 엄청난 관심을 불러일으켰습니다.초기 프레젠테이션은 Bungie의 이전 작품 팬들에게 공감을 불러일으키는 스토리 중심의 영화적 경험을 강조했습니다.
게임 출시가 다가오면서 주요 스토리 요소들이 수정되면서, 초기 마케팅에서 기대했던 기대치를 충족하지 못하는 기본적인 출시 스토리가 탄생했습니다.이후 확장팩을 통해 스토리라인이 개선되었지만, 초기 출시 이후의 실망스러운 부분들이 여전히 남아 있었습니다.
5 데드 아일랜드
톤의 극심한 차이
데드 아일랜드는 초반에 가슴 아픈 이야기를 공포스러운 배경과 대비시켜 보여주는 가슴 아픈 CGI 공개 예고편으로 관객들을 사로잡았습니다.극적이고 감성적인 스토리텔링을 중심으로 기대감이 고조되면서 실제 게임 경험에 대한 기대감이 더욱 높아졌습니다.
하지만 출시 직후 플레이어들이 받은 것은 좀비 장르를 코믹하고 액션 중심으로 풀어낸 것에 불과했고, 마케팅에서 제시했던 극적인 깊이에는 미치지 못했습니다.이러한 극명한 대조는 저를 포함한 많은 사람들에게 환멸을 안겨주었습니다.
4 스타워즈 배틀프론트 II (2017)
빛의 편으로의 빠른 전환
2015년 Star Wars Battlefront 가 부활하자 커뮤니티는 후속작에 대한 개선을 요구했고, 이는 2017년 Star Wars Battlefront II 로 이어졌습니다.공개 예고편에서는 제국의 몰락 이후 아이덴 베르시오와 관련된 설득력 있는 캐릭터 스토리가 담겨 캠페인에 대한 기대감을 불러일으켰습니다.
이러한 약속에도 불구하고, 플레이어들은 아이덴의 스토리가 초기 인상과 크게 다르다는 것을 곧 알게 되었습니다.아이덴이 충성심을 빠르게 저버리면서 예상했던 스토리 전개가 바뀌기 때문입니다.수많은 멀티플레이어 문제와 더불어, 마케팅과의 괴리는 팬들의 눈살을 찌푸리게 했습니다.
3 외계인: 식민지 해병대
불완전한 유기체
에일리언 시리즈 팬들은 그들이 사랑하는 식민지 해병대의 본질을 담아낸 게임을 갈망했습니다.많은 기대를 모았던 에일리언: 콜로니얼 마린은 2011년 E3에서 기대 이상의 그래픽과 게임플레이를 선보이며 팬들의 열렬한 기대를 불러일으켰습니다.
처음 약속과는 달리 최종 제품은 기술적 문제, 밋밋한 비주얼, 게임플레이 결함으로 가득 차 있었고, 팬들은 마케팅과 현실의 괴리로 인해 실망감을 느꼈습니다.
2 사이버펑크 2077
재앙적인 발사
위쳐 3: 와일드 헌트 의 엄청난 성공에 힘입어 사이버펑크 2077 에 대한 기대감이 고조되었습니다.2012년에 발표되었지만 2020년에야 출시된 이 게임의 홍보 자료는 다양한 게임플레이 기능으로 가득한 풍부하고 복잡한 세계를 그려냈습니다.
하지만 출시 직후, 약속했던 기능들이 눈에 띄게 부족해 많은 실망감을 안겨주었습니다.기대했던 생동감 넘치는 배경은 미완성으로 느껴졌고, 플레이어들은 캐릭터 가시성과 상호작용 콘텐츠 부족에 불만을 표했습니다.
1 헤일로 5: 가디언즈
진실을 사냥하라?
헤일로 5: 가디언즈 의 마케팅 캠페인은 비디오 게임 역사상 가장 오해의 소지가 있는 것으로 여겨집니다.망토를 두른 마스터 치프와 배신이라는 주제를 담은 티저 예고편으로 공개된 이 캠페인은 깊이 있는 서사 경험을 기대했던 팬들의 기대감을 고조시켰습니다.
수년에 걸쳐 다양한 예고편과 홍보 콘텐츠를 통해 록이 치프를 쫓는 복잡한 스토리라인이 예고되었습니다.그러나 최종 버전은 이러한 어둡고 복잡한 주제를 제대로 전달하지 못하여, 약속과는 크게 다른 게임이 탄생했습니다.팬들 사이에는 배신감이 팽배했고, 이는 기만적인 마케팅 관행이 가져올 수 있는 잠재적 파장을 여실히 보여주었습니다.
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