かつてはゲームサブスクリプションの分野で並外れた価値を持つものとして称賛されていた Xbox Game Pass Ultimate は、現在、価格が上昇するにつれて厳しい監視に直面しています。これまでは膨大なゲームライブラリへのアクセスを喜んでいた加入者は、値上げされたコストがサービスのメリットに見合っているかどうか疑問視しています。多くの人は、サービス開始時の約束を思い出しています。具体的には、ゲームに加えてダウンロード可能なコンテンツ (DLC) を含めるという約束で、これが当初の魅力を高めていました。
こうした懸念が高まる中、マイクロソフトは Game Pass Ultimate の価値を高め、値上げの正当性を証明するまたとない機会を得ています。自社スタジオが開発したゲームの無料 DLC を組み込むことで、マイクロソフトは関心を再び呼び起こし、加入者の不満に対処できる可能性があります。このような動きは、ゲームの選択へのアクセスを向上させるだけでなく、特に加入料の値上げという状況において、サービスの「Ultimate」というタイトルを裏付けるものにもなります。
Xbox Game Pass の DLC に関する当初の約束
かつては重要なインセンティブだった
当初、Xbox Game Pass は、特に自社スタジオのタイトルについては、DLC を主要機能として組み込むことを大胆に宣伝していました。加入者は、基本ゲームにアクセスできるだけでなく、追加料金なしで拡張機能や追加コンテンツも受け取り、包括的なストリーミング サービスに似た包括的なゲーム体験を実現できると期待されていました。
しかし、時が経つにつれ、この当初のコミットメントは薄れてきたようです。現在、無料の DLC はめったに含まれず、プレイヤーは拡張パックに追加料金を支払う必要があることが多く、Game Pass の価値は低下しています。この変化により、加入者は、コストに対するリスクは高まるものの、コンテンツへのアクセスという点ではメリットが少なくなり、損をしたと感じています。
DLC の組み込みはマイクロソフト所有のゲームの標準になるべき
逃したチャンス
Microsoft は、PlayStation などのライバルとの独占権に関する懸念を払拭するために、さまざまなスタジオを戦略的に買収してきました。この戦略は、これらのタイトルがサービスを通じて利用可能になるため、Game Pass 加入者にとって潜在的なメリットがあります。ただし、同社は、すべてのファーストパーティ デベロッパーが Ultimate サブスクリプションの一部として DLC を含めるようにすることで、スタジオ買収をさらに活用できる可能性があります。
The Vergeが指摘しているように、Microsoft による Bethesda の買収は、Starfield のような主要タイトルの独占権に関する懸念が原因だった。Ultimate に DLC を含めることで、加入者の価値が高まるだけでなく、Game Pass がプレミア ゲーミング デスティネーションとしての地位を固め、初日から追加費用なしで包括的なアクセスを提供することになる。
自社所有スタジオとのこの戦略的提携は、Game Pass の認知価値を大幅に高める可能性があります。現在、このサービスの価値は、Ubisoft+ Classics などの PlayStation Plus 機能を考慮すると低下しているように見えます。競争力を取り戻すには、Game Pass は革新する必要があります。特に、Microsoft 自身が開発したタイトルの DLC をバンドルする必要があります。
懸念すべき傾向：コストは高くなり、メリットは減少
価格は上昇しているが、価値は変わらない？
Game Pass Ultimate 層の最近の値上げと新しい Standard オプションの導入により、多くの加入者は、以前のサービスの薄められたバージョンに高い料金を支払っていると感じています。新しい Standard 層は以前の Ultimate の価格を反映していますが、発売日からのゲーム アクセスやクラウド ゲームなどの重要な特典が欠けており、これらは現在、より高価な Ultimate 層でのみ提供されています。
このシナリオは、支出増加の正当性について疑問を投げかけます。Ultimate 層は、現在、付加価値がほとんどない、単に高額なオプションとして認識されており、多くの加入者に幻滅感を与えています。Game Pass の価値を維持するためにこれらの料金を継続的に引き上げるという Microsoft の姿勢は、新規加入者と既存加入者の両方を遠ざける可能性があります。
Game Pass の方向性は、価格が上昇してもそれに応じた機能強化がないという特徴を持つ従来のサブスクリプション モデルに傾いています。多くのユーザーは、Ultimate 層が以前ほど魅力的ではないと感じています。一方、Microsoft は、加入者を維持するための十分なインセンティブを提供するという課題に取り組んでいます。
DLC の重要な役割: マイクロソフトにとって革新のチャンス
DLCは現代のゲームに欠かせない
今日のゲーム業界では、DLC はゲーム体験全体の基盤にまで進化しています。かつてはマイナーな追加要素とみなされていたこれらの拡張コンテンツは、今ではストーリー ラインからキャラクター、ゲームプレイ機能に至るまで、重要な新コンテンツを含むことがよくあります。その結果、多くのタイトルは未完成の状態でリリースされ、プレイヤーを完全に引き込むには後続の DLC が必要になります。Game Pass は、この高まる消費者の期待に応える態勢が整っています。
すべてのファーストパーティ DLC を Xbox Game Pass Ultimate サブスクリプションにバンドルすることで、Microsoft は自社のサービスを現在の市場動向に合わせ、ゲーマーにとっての魅力を大幅に高めることができます。複数のスタジオを所有する Microsoft は、外部交渉やライセンスの問題に関連する障害に遭遇することなく、この移行を行える独自の能力を備えています。このアプローチは、加入者にとっての完全性を保証するだけでなく、Ultimate 層の魅力を強化します。
ビジネスの観点から見ると、この戦略は Microsoft に大きなメリットをもたらす可能性があります。Game Pass Ultimate サブスクリプションに DLC を組み込むことで、サービスの認知価値が大幅に向上し、すべてのゲーム コンテンツに 1 回の料金でアクセスすることに熱心な新規加入者を引き付け、各 DLC を個別に購入する必要がなくなります。この魅力的な提案により、Game Pass Ultimate はゲームを個別に購入するよりもずっと魅力的な選択肢になります。
最終的に、この DLC を含む戦略を採用することで、Microsoft は安定して予測可能な収益源を確保できます。サービスが進化するにつれて、加入者がゲーム体験を楽しみながら、外見のアップグレードなどの追加購入を行う可能性が高まります。Microsoft は豊富なリソースと需要の高いタイトルの所有権を持っているため、この変更を実施するのに有利な立場にあります。ファースト パーティ DLC を組み込むことは、消費者にとって有益であるだけでなく、Game Pass Ultimate のダイナミクスを再定義できる賢明なビジネス戦略です。
出典: The Verge
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