マイクロソフト、2025年に過去最高の広告費を計上：EAがPCとコンソールのゲームダウンロード数で第1位のパブリッシャーに

マイクロソフト、2025年に過去最高の広告費を計上：EAがPCとコンソールのゲームダウンロード数で第1位のパブリッシャーに

センサータワーの2026年ゲーミングレポートからの洞察

著名なデータ分析会社Sensor Towerは、2025年までのビデオゲーム業界の詳細な分析を提供する包括的なレポート「State of Gaming 2026 」を発表しました。この分析では、複数の指標を用いて、様々なパブリッシャーのマーケティング支出を明らかにするとともに、ゲームのダウンロード数によるランキングも提供しています。特に注目すべきは、 MicrosoftがPCおよびコンソールゲームのラインナップにおけるマーケティング支出でトップに躍り出たことです。しかし、クロスプラットフォームゲームのダウンロード数では2位に留まり、首位のTake-Twoと3位のElectronic Arts（EA）に後れを取っています。

Steam、PlayStation、Xboxなどのプラットフォームで監視されているPCおよびコンソール市場のみを考慮すると、ダウンロード数は広大なモバイルゲームセクターと比較するとかなり少ないです。この広大な分野において、テンセントは依然として比類のないリーダーです。

添付のグラフに示されているランキングでは、 Embracer Groupがトップに立っているように見える場合があることに注意が必要です。これは主に、統計にSupercellやMiniclip.comといった大手企業のデータが含まれていないためです。これらのデータを除くと、PC、コンソール、モバイルプラットフォームを合わせたダウンロード数では、Tencentは5位に落ちます。

2025年のダウンロード数上位パブリッシャー

ダウンロード数だけで見ると、PCおよびコンソールゲームではEAが2億600万ダウンロードという驚異的な数字でトップに立ち、次いでMicrosoftが1億4800万ダウンロード、Take-Twoが9280万ダウンロードとなっています。上位5位の残りは、Ubisoftが8010万ダウンロード、Sony Interactive Entertainmentが7390万ダウンロードとなっています。

「ダウンロード数によるクロスプラットフォームパブリッシャーのトップ」という棒グラフでは、エンブレイサーグループがトップ、エレクトロニック・アーツが2位となっている。
画像クレジット: Sensor Tower

主要パブリッシャーの広告費に関する洞察

広告費を見ると、Take-TwoはMicrosoftに次いで2位です。EAは3位、Epic GamesとTencentはそれぞれ4位と5位を占めています。以下はUbisoft、任天堂、ソニーが続き、 RobloxとWargaming.netがトップ10を占めています。

Epic Gamesは総広告費で4位につけているにもかかわらず、 『フォートナイト』は依然としてゲーム単体では最高額の広告費を投じています。さらに、 EAのポートフォリオの中で2​​025年に最も売れたタイトルである『バトルフィールド 6』は、売上チャートのトップ獲得に向け、最大級のマーケティング予算を投じたことで際立っています。

「全体」と題された棒グラフでは、「フォートナイト」がPC/コンソールゲームの広告費でトップに立ち、「マイクロソフト」がトップパブリッシャーとなっている。
画像クレジット: Sensor Tower

パブリッシャーによるターゲット広告

マイクロソフトのマーケティング戦略はMinecraftに大きく偏重し、 Call of Duty: Black Ops 7にも多額の投資が行われました。興味深いことに、1047 GamesはSplitgateのプロモーションに力を入れ、同タイトルは広告費でトップ10入りを果たし、9位にランクインしました。しかし、Splitgate: Arena Reloadedの人気はSteamでの同時接続プレイヤー数が2万6000人弱でピークに達し、その後は常に1000人前後で推移しており、ゲームにマーケティング費用を投じるだけの限界を浮き彫りにしています。

エンゲージメント指標とアクティブユーザー

広告費やダウンロード数は貴重な洞察を提供しますが、月間アクティブユーザー数（MAU）で測定されるプレイヤーエンゲージメントという重要な指標は、より微妙な状況を浮き彫りにします。特に2025年と2024年の米国ゲーム市場のトレンドを考慮すると、上位5タイトルはほぼ予測可能です。注目すべき変化は、カウンターストライクの存在で、ロブロックスをトップ5から押しのけました。

「2025年の平均PC/コンソールMAUによるトップゲーム」と題された棒グラフでは、「フォートナイト」が「カウンターストライク2」を上回っていることが示されている。
画像クレジット: Sensor Tower

EAは、この切望されるMAUリストの中で3タイトル以上を誇る唯一のパブリッシャーとして際立っており、Battlefield 6、EA Sports FC 25、Apex Legends、Skateを挙げています。EAに続いて、MicrosoftはMinecraft、Call of Duty、Forza Horizo​​n 5を、Take-TwoはGrand Theft Auto V、NBA 2K25、Red Dead Redemption 2を挙げています。Epic GamesとValveはそれぞれ2タイトルを挙げていますが、他のパブリッシャーはランキングに1タイトルしか掲載していません。

より詳細な分析については、2025年以降のゲームトレンドに関する記事全文をご覧ください。出典と画像

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