Le restanti scarpe da ginnastica Adidas Yeezy saranno vendute nel 2024? Adidas delinea il piano per l’inventario

Dopo una sospensione temporanea nella vendita al dettaglio di calzature Adidas Yeezy a novembre, derivante dalla crisi in corso in Medio Oriente, Adidas ha recentemente annunciato che l’iconica linea di calzature Adidas Yeezy è pronta a tornare nel 2024.

Il rapporto finanziario annuale della società per il 2023 appena pubblicato ha rivelato che Adidas ha superato le aspettative di ricavi e utili operativi nel quarto trimestre. Questo successo è attribuito alla decisione strategica di non trascurare la maggior parte del rimanente inventario Yeezy.

L’etichetta Three Stripes sembra aver rivalutato il significato dei prodotti Yeezy nella sua strategia aziendale complessiva, segnalando un rinnovato impegno nei confronti della linea iconica.

Nel prossimo anno, il marchio tedesco di abbigliamento sportivo liquiderà i restanti prodotti Yeezy nel suo inventario. Tuttavia, il CEO dell’etichetta ha condiviso che le azioni Yeezy esistenti avrebbero, come minimo, un prezzo tale da coprire le spese.

Maggiori dettagli sui piani di inventario di Adidas Yeezy 2024

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Nel novembre 2023, il marchio Three Stripes ha rivelato di conservare un sostanziale inventario, del valore di 300 milioni di euro, di calzature Yeezy . Questo inventario in eccesso è rimasto dopo che l’etichetta tedesca ha interrotto la sua associazione con Kanye West nell’ottobre 2022 a causa dei suoi post incendiari sui social media.

Il marchio ha ripreso a vendere Yeezys nel maggio 2023, ma in seguito ha interrotto le vendite delle calzature a causa delle preoccupazioni per il potenziale contraccolpo associato a West.

Il CEO di Adidas, Bjørn Gulden, ha cambiato la sua posizione sulle vendite di Yeezy, deviando dalla sua posizione precedente e ha dichiarato:

“Per l’intero anno i nostri ricavi, a valuta neutrale, sono rimasti stabili e abbiamo raggiunto un utile operativo di 268 milioni di euro. Si tratta di 68 milioni di euro migliori rispetto a quanto previsto. Il miglioramento è dovuto al miglioramento dell’attività operativa di circa 100 milioni di euro e alla decisione di non cancellare 268 milioni di euro di inventario Yeezy”.

“La nostra ricerca sui consumatori, sulla vendita al dettaglio e sul commercio ha dimostrato che possiamo vendere questo inventario rimanente nel 2024 almeno al prezzo di costo. Questo è il motivo per cui abbiamo cancellato solo l’inventario che era danneggiato o con dimensioni molto ridotte”. Lui continuò.

La storia ancora in corso tra Ye e Adidas si sviluppa dall’ottobre del 2022, scandita da un susseguirsi di scelte e cambiamenti. Dopo aver inizialmente annunciato la sua decisione di smettere di vendere le Adidas Yeezy, Adidas ha cambiato rapidamente idea e ha organizzato uno Yeezy Day non ufficiale nel 2023.

Tuttavia, dopo aver ricevuto critiche per le osservazioni di Ye, Adidas ha interrotto le vendite di Yeezy a causa di preoccupazioni di appropriazione culturale. Successivamente, però, hanno deciso di riprendere le vendite per sostenere varie iniziative. Tuttavia, in mezzo ai crescenti conflitti nella Striscia di Gaza e in Israele, Adidas ha scelto ancora una volta di cessare le vendite di Yeezy.

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Ora, nel 2024, Adidas ha ricominciato a vendere le rimanenti Yeezy, forse segnalando la fine di questa storia in corso. Gli scettici sostengono che la posizione fluttuante di Adidas le presenta come incerte e prive di fermezza. Nonostante le polemiche, ci sono dubbi sul fatto che queste azioni abbiano davvero migliorato la reputazione di Adidas.

Alla fine, sembra inevitabile che Adidas dovrà fare i conti con il suo inventario rimanente di Adidas Yeezy . Tuttavia, i frequenti cambiamenti di approccio del marchio hanno sollevato dubbi tra alcuni osservatori sulla sua determinazione.