L’ascesa senza precedenti di NewJeans
Dal loro debutto nel 2022, i NewJeans hanno avuto un successo meteorico, posizionandosi come una forza formidabile nell’industria musicale. Questa straordinaria ascesa non solo ha fatto loro guadagnare una popolarità sostanziale, ma anche un notevole potere negoziale con i marchi, persino in mezzo a continue controversie con la loro società madre, HYBE.
La controversa campagna di Calvin Klein
Di recente, è scoppiata una controversia attorno a una campagna pubblicitaria di Calvin Klein, che sembrava eliminare completamente i riferimenti al nome del gruppo. Questa decisione solleva interrogativi sulle dinamiche di branding in corso di fronte a disaccordi legali.
Annuncio della conferenza stampa di NewJeans
In una notevole conferenza stampa tenutasi a novembre, i membri di NewJeans—Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein—hanno annunciato pubblicamente la loro intenzione di abbandonare ADOR, l’etichetta sussidiaria di HYBE. Da questa dichiarazione, il gruppo ha intrapreso una controversa battaglia legale con la propria agenzia, che ha imposto ingiunzioni volte a limitare i membri dal sottoscrivere accordi pubblicitari indipendenti.
Resilienza in mezzo alle sfide legali
Nonostante gli ostacoli legali, i membri hanno lanciato in modo proattivo un account Instagram indipendente, @jeanzforfree. Questa piattaforma consente loro di entrare in contatto con i fan, condividere contenuti promozionali come unità collettiva e sollecitare nuovi suggerimenti di nomi, dimostrando ulteriormente la loro determinazione ad affermare la propria identità oltre i confini di HYBE.
I marchi si adattano alle nuove dinamiche
Marchi come Calvin Klein sembrano adattarsi alle mutevoli circostanze che circondano NewJeans. Una pubblicità pubblicata di recente sulla piattaforma cinese Weibo esclude in modo evidente qualsiasi menzione del branding del gruppo, indicando un cambiamento strategico mentre affrontano le complessità della loro partnership.
Riconoscimento diretto sul marchio di gruppo
In questi materiali promozionali, Calvin Klein identifica strategicamente i membri per nome anziché per il loro titolo collettivo di gruppo. Questo approccio sembra aggirare intenzionalmente i divieti di HYBE, suggerendo un certo grado di flessibilità nel navigare in questo panorama controverso.
Successo della campagna e impatto finanziario
La collaborazione con Calvin Klein segna una pietra miliare significativa nella loro carriera, essendo stati ingaggiati come ambasciatori per la stagione autunno 2024. La loro campagna inaugurale lo scorso settembre avrebbe generato un sorprendente Media Impact Value (MIV) di $ 554.000 da un singolo posizionamento, secondo LaunchMetrics. Nel giro di sole 48 ore, il MIV della campagna è salito alle stelle fino a una stima di $ 3, 1 milioni.
Il futuro di NewJeans
Poiché la situazione relativa al loro contratto rimane incerta, la decisione di utilizzare i loro nomi individuali al posto del titolo di gruppo, persino in un editoriale di gennaio 2025 per Vogue, evidenzia la loro continua lotta per l’autonomia. La risoluzione della situazione potrebbe richiedere tempo; ADOR lo ha riconosciuto in una recente dichiarazione, indicando che la battaglia legale sulla validità del contratto intentata a dicembre non verrà risolta rapidamente.”Abbiamo richiesto questa ingiunzione per prevenire urgentemente l’attuale confusione”, hanno osservato.
Nel complesso, è evidente che, nonostante i numerosi ostacoli imposti da HYBE nel delineare il futuro del gruppo, i NewJeans restano fermamente intenzionati ad andare avanti insieme, sia con il loro nome originale che con una nuova identità.
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