Les baskets Adidas Yeezy restantes seront-elles vendues en 2024 ? Adidas présente son plan d’inventaire

Après une suspension temporaire de la vente au détail des chaussures Adidas Yeezy en novembre, en raison de la crise actuelle au Moyen-Orient, Adidas a récemment annoncé que la ligne de chaussures emblématique Adidas Yeezy était sur le point de faire son retour en 2024.

Le rapport financier annuel de l’entreprise pour 2023 qui vient d’être publié a révélé qu’Adidas a dépassé les attentes en matière de chiffre d’affaires et de bénéfice d’exploitation au quatrième trimestre. Ce succès est attribué à la décision stratégique de ne pas négliger la majorité de son inventaire Yeezy restant.

La marque Three Stripes semble avoir réévalué l’importance des produits Yeezy dans sa stratégie commerciale globale, signalant un engagement renouvelé envers la ligne emblématique.

Au cours de l’année à venir, la marque allemande de vêtements de sport s’apprête à liquider les produits Yeezy restants de son inventaire. Néanmoins, le PDG de la marque a déclaré que le prix du stock Yeezy existant serait, au minimum, fixé pour couvrir les dépenses.

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En novembre 2023, la marque Three Stripes a révélé qu’elle détenait un stock important, évalué à 300 millions d’euros, de chaussures Yeezy . Cet excédent de stock est resté après que la marque allemande a mis fin à son association avec Kanye West en octobre 2022 en raison de ses publications incendiaires sur les réseaux sociaux.

La marque a recommencé à vendre des Yeezys en mai 2023, mais a ensuite interrompu les ventes de chaussures en raison d’inquiétudes concernant les réactions négatives potentielles associées à West.

Le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, a changé sa position sur les ventes de Yeezy, s’écartant de sa position antérieure et a déclaré :

« Pour l’ensemble de l’année, nos revenus, neutres en devises, sont restés stables et nous avons atteint un bénéfice d’exploitation de 268 millions d’euros. C’est 68 millions d’euros de mieux que ce que nous prévoyions. Cette amélioration est due à une meilleure activité opérationnelle d’environ 100 millions d’euros et à la décision de ne pas amortir 268 millions d’euros de stocks Yeezy.

« Nos recherches auprès des consommateurs, de la vente au détail et du commerce ont montré que nous pouvons vendre ce stock restant en 2024 au moins au prix de revient. C’est pourquoi nous n’avons radié que les stocks endommagés ou très cassés. Il a continué.

L’histoire toujours en cours entre Ye et Adidas se développe depuis octobre 2022, marquée par une séquence de choix et de changements. Après avoir initialement annoncé sa décision de cesser de vendre des Adidas Yeezy, Adidas a rapidement changé d’avis et a organisé un Yeezy Day non officiel en 2023.

Néanmoins, après avoir reçu des critiques pour les remarques de Ye, Adidas a interrompu les ventes de Yeezy en raison de problèmes d’appropriation culturelle. Cependant, ils ont ensuite décidé de reprendre les ventes pour soutenir diverses initiatives. Cependant, dans un contexte de conflits croissants dans la bande de Gaza et en Israël, Adidas a une fois de plus choisi de cesser les ventes de Yeezy.

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Aujourd’hui, en 2024, Adidas a recommencé à vendre ses Yeezy restants, signalant peut-être la fin de cette histoire en cours. Les sceptiques affirment que la position fluctuante d’Adidas les présente comme incertaine et manquant de fermeté. Malgré les controverses, des doutes subsistent quant à savoir si ces actions ont réellement amélioré la réputation d’Adidas.

En fin de compte, il semble inévitable qu’Adidas doive gérer son stock restant d’Adidas Yeezy . Néanmoins, les fréquents changements d’approche de la marque ont fait douter certains observateurs de sa détermination.