L’essor sans précédent de NewJeans
Depuis leurs débuts en 2022, NewJeans a connu un succès fulgurant, se positionnant comme une force redoutable dans l’industrie musicale. Cette ascension remarquable leur a non seulement valu une popularité substantielle, mais aussi un pouvoir de négociation important auprès des marques, même au milieu de conflits en cours avec leur société mère, HYBE.
La campagne controversée de Calvin Klein
Récemment, une controverse a éclaté autour d’une campagne publicitaire de Calvin Klein, qui semblait éliminer complètement toute référence au nom du groupe. Cette décision soulève des questions sur la dynamique de la marque en cours face à des désaccords juridiques.
Annonce de la conférence de presse de NewJeans
Lors d’une conférence de presse en novembre dernier, les membres de NewJeans (Minji, Hanni, Danielle, Haerin et Hyein) ont annoncé publiquement leur intention de quitter ADOR, la filiale de HYBE. Depuis cette déclaration, le groupe s’est engagé dans une bataille juridique houleuse avec son agence, qui a imposé des injonctions visant à empêcher les membres de conclure des accords publicitaires indépendants.
Résilience face aux défis juridiques
Malgré les obstacles juridiques, les membres ont lancé de manière proactive un compte Instagram indépendant, @jeanzforfree. Cette plateforme leur permet de se connecter avec les fans, de partager du contenu promotionnel en tant qu’unité collective et de solliciter de nouvelles suggestions de noms, démontrant ainsi leur détermination à affirmer leur identité au-delà des limites de HYBE.
Les marques s’adaptent à la nouvelle dynamique
Des marques comme Calvin Klein semblent s’adapter aux changements de circonstances entourant NewJeans. Une publicité récemment diffusée sur la plateforme chinoise Weibo exclut notamment toute mention de la marque du groupe, ce qui indique un changement stratégique alors que le groupe navigue dans les complexités de son partenariat.
Reconnaissance directe sur la marque de groupe
Dans ces documents promotionnels, Calvin Klein identifie stratégiquement les membres par leur nom plutôt que par leur titre de groupe collectif. Cette approche semble intentionnellement contourner les interdictions de HYBE, suggérant un certain degré de flexibilité pour naviguer dans ce paysage controversé.
Succès de la campagne et impact financier
La collaboration avec Calvin Klein marque une étape importante dans leur carrière, puisqu’ils ont été signés comme ambassadeurs pour la saison automne 2024. Leur campagne inaugurale en septembre dernier aurait généré une étonnante valeur d’impact médiatique (MIV) de 554 000 $ à partir d’un seul placement, selon LaunchMetrics. En seulement 48 heures, le MIV de la campagne a grimpé en flèche pour atteindre environ 3, 1 millions de dollars.
L’avenir de NewJeans
Alors que la situation autour de leur contrat reste incertaine, la décision d’utiliser leurs noms individuels au lieu du nom du groupe, même dans un éditorial de Vogue de janvier 2025, met en évidence leur lutte continue pour l’autonomie. La résolution de la situation pourrait prendre du temps ; ADOR l’a reconnu dans une récente déclaration, indiquant que la bataille juridique sur la validité du contrat, intentée en décembre, ne sera pas réglée rapidement.« Nous avons demandé cette injonction pour empêcher de toute urgence la confusion actuelle », ont-ils noté.
Dans l’ensemble, il est évident que malgré les nombreux obstacles imposés par HYBE alors qu’ils naviguent vers l’avenir du groupe, NewJeans reste fermement déterminé à avancer ensemble, soit sous son nom d’origine, soit sous une nouvelle identité.
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