Les livraisons de MacBook d’Apple devraient bondir de 21,7 % face à la hausse des prix de la concurrence — le seul grand constructeur automobile à prévoir une croissance en 2026

L’approche novatrice d’Apple en matière de mémoire unifiée donne des résultats impressionnants, positionnant le géant technologique comme le seul grand fabricant d’équipement d’origine (OEM) du segment des ordinateurs portables à réaliser une croissance substantielle de ses livraisons cette année, tout en maintenant une position stratégique contre les augmentations de prix.

Prévisions de croissance des livraisons de MacBook d’Apple en 2026

Un graphique à barres intitulé « Livraisons mondiales d'ordinateurs portables par marque de 2023 à 2026 » montre que HP est en tête des livraisons d'ordinateurs portables, suivi de Lenovo et Dell, les livraisons diminuant de 2025 à 2026. — Source : Sigmaintell

Selon Sigmaintell, les livraisons mondiales d’ordinateurs portables devraient atteindre 181, 1 millions d’unités d’ici 2026, ce qui représente une baisse de 8 % par rapport à l’année précédente, principalement due à la hausse des prix mondiaux de la DRAM et à la diminution de la demande.

À l’inverse, la trajectoire d’Apple s’annonce remarquablement positive. L’entreprise prévoit de livrer 28 millions de MacBook cette année, soit une hausse impressionnante de 21, 7 % par rapport à l’année précédente. Ce bond des livraisons place Apple au cœur du marché des ordinateurs portables, seul acteur majeur à avoir enregistré une croissance tangible durant cette période.

Facteurs clés à l’origine de la croissance d’Apple

Cette croissance peut être attribuée à plusieurs avantages stratégiques qu’Apple a su exploiter avec brio :

Architecture de mémoire unifiée : le système de mémoire unifiée exclusif d’Apple permet au processeur, au processeur graphique et à l’unité de traitement réseau d’utiliser un seul pool de mémoire à large bande passante. Cette conception minimise les transferts de données redondants, réduisant ainsi la latence, et améliore les performances globales.
Compression mémoire avancée : macOS utilise un algorithme de compression mémoire performant qui optimise l’utilisation de la RAM, permettant ainsi aux MacBook de fonctionner de manière fluide grâce à leur mémoire unifiée intégrée. De plus, certains modèles, comme le MacBook Neo, peuvent utiliser une partie de leur SSD comme mémoire virtuelle en cas de besoin.
Stratégie de prix stables : Sur un marché où la plupart des fabricants d’équipement d’origine augmentent leurs prix, Apple a stratégiquement gelé les prix de ses produits, obtenant ainsi un avantage concurrentiel particulièrement important dans le contexte actuel.

Les récents développements illustrent encore davantage cet avantage. Suite à la décision de Microsoft d’augmenter les prix de toute sa gamme d’ordinateurs portables Surface, les MacBook d’Apple affichent un contraste saisissant. Par exemple, le Surface Pro 12 pouces est désormais proposé à partir de 1 049 $, tandis que le MacBook Air M4 13 pouces est disponible à partir de seulement 999 $.Auparavant, le modèle de base du Surface Pro était proposé à 799 $.De plus, le prix de l’ordinateur portable Surface 15 pouces avec 64 Go de RAM et un SoC Snapdragon X Elite a atteint le prix exorbitant de 3 649 $, contre 3 299 $ pour le MacBook Pro M5 Pro 16 pouces d’Apple, aux caractéristiques équivalentes.

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