Isaiah Mustafa reprend son célèbre rôle de Old Spice Guy dans la première publicité d’Instacart pour le Super Bowl. Bien qu’il n’ait jamais officiellement pris sa retraite de ce personnage emblématique, les apparitions de Mustafa ont été moins fréquentes au cours de la dernière décennie alors qu’il explorait de nouvelles avenues au cinéma et à la télévision, notamment des rôles notables dans Shadowhunters et It Chapter Two de Freeform. Le fait que cette nouvelle publicité coïncide avec le 15e anniversaire de l’association de Mustafa avec le personnage rend cette occasion particulièrement spéciale pour lui.
Pour sa première incursion dans la publicité du Super Bowl, Instacart sort le grand jeu. Le service de livraison de courses a fait appel à une série de mascottes légendaires de la marque, dont Mr. Clean, Kool-Aid Man et Chester Cheetah. La publicité vise à mettre en avant la vaste gamme de produits disponibles pour la livraison via la plateforme Instacart. Parallèlement à la publicité, Instacart proposera des promotions uniques, notamment l’emblématique Wienermobile d’Oscar Mayer qui effectuera des livraisons spéciales à la Nouvelle-Orléans et dans les villes où se dérouleront les prochains Super Bowls, Kansas City et Philadelphie.
En prévision de la campagne publicitaire du Big Game, ScreenRant a eu l’occasion d’interviewer Isaiah Mustafa. Il a partagé ses réflexions sur le retour du personnage fantaisiste, l’excitation de collaborer avec d’autres mascottes bien connues et ses projets personnels pour célébrer le Super Bowl. Mustafa a également évoqué son retour potentiel pour un troisième volet de Ça, tout en exprimant son enthousiasme à l’idée que le public découvre la deuxième saison de Cross.
Mustafa est ravi de célébrer le Super Bowl en tant que Old Spice Guy
« Je n’aime pas faire de prédictions… »
La participation de Mustafa à la publicité d’Instacart est particulièrement significative puisqu’il célèbre ses 15 ans en tant que Old Spice Guy, après avoir présenté le personnage peu après le Super Bowl XLIV. Il est intéressant de noter qu’avant sa carrière d’acteur, Mustafa était un joueur professionnel de la NFL, passant du temps dans les équipes d’entraînement d’équipes comme les Tennessee Oilers, les Oakland Raiders et les Seattle Seahawks. Malgré son expérience dans le football, il préfère une approche discrète des prédictions du Super Bowl, profitant du match depuis la ligne de touche :
Isaiah Mustafa : C’est sympa d’être sur le côté et de ne pas vraiment être dans le jeu, car le personnage n’a pas de protections. Il a juste sa serviette ou son t-shirt signature enroulé autour du cou, donc c’est sympa d’être spectateur pour une fois.[Rires] Je n’aime pas faire de prédictions, mais je dirai que je pense que le Géant Vert Jolly a un favori qu’il aime, et je vais aller de l’avant et choisir son équipe. Je suppose que cette équipe sera en vert, mais c’est l’équipe que j’espère et que je soutiens. Je suis une personne très simple quand il s’agit de snacks, juste des chips, un peu de sauce. Ne pas tremper deux fois, bien sûr, nous le savons tous. Mais je reste simple, peut-être un glizzy de temps en temps.[Rires]
En repensant à son retour dans le personnage d’Old Spice, Mustafa a décrit comme « un honneur » de se replonger une fois de plus dans l’univers loufoque de la marque, en particulier pour le Super Bowl. Il a reconnu avec humour certaines des facéties du personnage, comme monter à cheval à l’envers :
Isaiah Mustafa : Vous savez, je pense que chaque fois que vous avez la chance de participer à une publicité du Super Bowl, et dans une publicité du Super Bowl avec tant d’autres grands porte-paroles, ou de grandes entités porte-parole, dont certains ne sont pas réels, c’est un honneur. C’est toujours intéressant. Je le fais depuis 15 ans, donc c’est devenu une seconde nature à ce stade lorsque je fais certaines choses. Mais je vais être honnête avec vous, chaque fois que je monte sur le cheval, quel qu’il soit, je dois toujours rire de moi-même. Je me dis : « C’est mon travail, je suppose. Monter sur un cheval parfois à l’envers. C’est trop fou.»
La publicité Instacart a lancé Mustafa vers de nouvelles expériences
« …il y a de très bons œufs de Pâques qui apparaissent là-bas.»
Dans les campagnes précédentes d’Old Spice, Mustafa occupait souvent le devant de la scène, sauf dans les publicités mettant en vedette Terry Crews. Cependant, cette publicité Instacart du Super Bowl le présente aux côtés de mascottes emblématiques telles que Kool-Aid Man et Puppy Monkey Baby. Bien qu’il reste muet sur tous les détails, il fait allusion à des « œufs de Pâques » passionnants pour les fans de longue date des publicités du Super Bowl :
Isaiah Mustafa : Oui, je vais vous en donner quelques-uns, mais vous avez raison, je ne veux pas tout dévoiler, car il y a de très bons œufs de Pâques qui sont en train de surgir. Il y a un gros géant qui pourrait être vert. Voyons voir, il y a un pichet d’une boisson savoureuse qui pourrait en sortir, si cela vous donne une idée.[Rires] Je veux juste m’assurer que je ne dis rien de spécial, mais si c’est le cas [je suis autorisé à en dire plus], alors je vais juste continuer à tout dévoiler, ou devrais-je dire, à dévoiler les saucisses Heinz.
Il y a le Géant Vert, M. Propre, Pillsbury Doughboy, le lapin Energizer, moi-même et le Kool-Aid Man pour n’en citer que quelques-uns ! Et quelle publicité incroyable serait complète sans Puppy Monkey Baby ? Je veux dire, allez.[Rires] Je vais juste vous le dire tout de suite, le Pillsbury Doughboy est difficile. Il ne joue pas bien avec les autres. J’ai essayé de lui toucher le ventre et de lui faire un petit « hou-hou ! », mais il n’a pas voulu. Il n’aime pas qu’on lui touche le ventre, juste un mot d’avertissement.[Rires] Non, c’était super facile, super amusant. Tout le monde l’était, même le Kool-Aid Man était calme et amical.
En ce qui concerne l’avenir du Old Spice Guy au-delà de la publicité Instacart, qui, selon Mustafa, est attendue depuis longtemps pour que le service ait un impact significatif, il reste ouvert à reprendre son rôle :
Isaiah Mustafa : Oh, il était temps. Je pense qu’Instacart, honnêtement, c’est leur première publicité pour le Super Bowl, et ça prend du temps. Je pense qu’ils vont faire un énorme carton avec ça. Je pense que ce qu’ils font avec cette publicité, c’est que quand vous avez un service comme le leur, qui utilise tous ces différents porte-paroles, c’est fait sur mesure pour ce qu’ils font, le service qu’ils fournissent. Donc, je pense que ce sera une petite publicité très cool qu’ils auront. Je pense que les gens vont l’apprécier, ils vont dire : « Oh, Instacart. Je vois ce que tu fais. Je te vois.» Oh, oui, c’est comme le Batsignal. Tout ce que j’ai pu voir, c’est cette tondeuse Old Spice dans le ciel et le feu de brouillard. Je la vois juste là-haut, et je me dis : « Oh, d’accord, saute sur le cheval, glisse sur la rampe d’escalier sur un cheval, et pars.» [Rires]
Mustafa a hâte que le public découvre la saison 2 de Cross
« D’après ce que j’ai vu, c’est différent et tout aussi bon.»
En ce qui concerne l’avenir, l’un des projets les plus attendus de Mustafa est la deuxième saison de Cross. La série avait été approuvée et filmée avant la première saison, avec des réactions favorables des fans et des critiques. Cependant, il manque actuellement de mises à jour sur la date de début de la nouvelle saison :
Isaiah Mustafa : Je ne sais pas quand il sortira et je n’ai pas entendu parler de teasers. J’ai fait quelques ADR pour le film, donc je pense que tout sera bientôt finalisé. D’après ce que j’ai vu, c’est différent et tout aussi bon. J’ai hâte que les gens le voient.
Un développement important de l’intrigue de la saison 2 concerne l’évolution de la connexion entre le personnage de Mustafa, John Sampson, et Kayla Craig, interprétée par Alona Tal. Leur relation s’approfondit au cours de la poursuite du Fanboy Killer, pour révéler des liens potentiels avec lui qui seront vitaux dans la saison suivante :
Isaiah Mustafa : Je pense qu’il y a certainement de nouvelles choses qui apparaissent dans la saison 2, mais je pense que ce que vous avez vu dans ce teaser, il y aura beaucoup de choses à jouer là-dessus. J’aimerais pouvoir en dire plus, mais c’est tout.[Rires]
En réfléchissant à la tournée promotionnelle de la saison 1 de Cross, Mustafa a noté avec humour les défis liés au maintien de l’ordre dans les détails entre les deux saisons :
Isaiah Mustafa : Oui, c’est délicat, parce que parfois, cela peut devenir un peu confus, parce que nous venions juste de terminer la saison 2 lorsque nous avons commencé à faire la presse. Mais nous avions nos points de discussion.[Rires] Nous avons une bonne équipe de relations publiques chez Amazon, ils sont très doués pour nous dire à quoi nous en tenir, donc j’avais confiance en eux.
Mustafa s’ouvre à IT 3 et fait l’éloge de l’expansion de la tradition de Welcome to Derry
« On ne sait jamais quand on verra Mike Hanlon apparaître… »
Le rôle de Mustafa dans le rôle de Mike Hanlon dans Ça Chapitre 2 a propulsé sa carrière après sa percée dans le rôle du vieux Spice Guy. Avec le retour du réalisateur Andy Muschietti, qui co-développe la série préquelle Welcome to Derry, il existe des perspectives intéressantes pour d’autres histoires impliquant Mike et le Club des Ratés. Mustafa reste enthousiaste quant au potentiel d’un Ça 3 :
Isaiah Mustafa : Je ne pourrais jamais dire jamais, surtout avec une franchise comme Ça. On ne sait jamais quand on verra Mike Hanlon réapparaître, et c’est la vérité. Mais je n’ai jamais pensé qu’il n’y aurait rien pour continuer l’histoire. Je pense que Welcome to Derry continuera l’histoire d’une manière que les fans apprécieront et adoreront vraiment. Cela comblera certaines lacunes. J’ai eu la chance d’aller sur le plateau pendant que j’étais à Toronto, et Andy réalisait l’épisode auquel j’ai assisté.
C’était vraiment, vraiment cool de voir ces gars-là. Mais pas de spoilers. Je n’ai pas signé d’accord de confidentialité, mais je sais qu’il vaut mieux ne rien dire sur ce qui va arriver. Je ne sais même pas s’il réalisait, je l’ai juste vu, il m’a dirigé vers le bâtiment, c’est tout.[Rires] « Regardez ça. Regardez ça. Ne parlez pas de ça. Oh, et puis ça là ? Vous n’avez pas vu ça.»
Aperçu de la publicité du Super Bowl d’Instacart
La publicité de 30 secondes du Super Bowl d’Instacart, intitulée « Nous sommes là », réunit des icônes bien-aimées des plus grandes marques d’épicerie américaines aux côtés de personnages notables des publicités emblématiques du Big Game du passé, aboutissant à une livraison extraordinaire rendue possible par Instacart.
La campagne met l’accent sur le service dédié qu’Instacart offre à ses clients, qui s’appuie sur une technologie de pointe en matière d’épicerie, sur une décennie de partenariats solides avec des détaillants et des marques, et sur une communauté dynamique de plus de 600 000 acheteurs qui gèrent les livraisons. Instacart a traité plus d’un milliard de commandes en un peu plus de 12 ans, permettant aux clients de recevoir des produits de leurs marques préférées en seulement 30 minutes à partir d’un réseau de plus de 85 000 points de vente en Amérique du Nord.
Dans le cadre de la campagne, Instacart présentera la Wienermobile d’Oscar Mayer effectuant des livraisons dans certaines villes, dont la Nouvelle-Orléans, Kansas City et Philadelphie, en exploitant la puissance des stars de mascottes telles que Green Giant, Chester Cheetah et Kool-Aid Man.
Instacart propose également des promotions alléchantes sur les produits essentiels du Game Day pendant la période précédant le Big Game :
- Découvrez la semaine de collations GRATUITES pour les jours de match d’Instacart : du 2 au 9 février, faites vos achats chez Instacart pour débloquer des offres tournantes de collations gratuites avec votre commande.(Conditions applicables.)
- Découvrez la collection Game Day Essentials : bénéficiez de réductions allant jusqu’à 40 % sur les collations, les boissons et les articles essentiels populaires disponibles du 2 au 9 février.
Le Super Bowl LIX débutera le dimanche 9 février à 18h30 HNE, avec la publicité Instacart diffusée au cours du deuxième trimestre.
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